创意化生活（代序）

——关乎人类未来的文化自觉

卜希霆

第一次频繁地接触“创意”二字是在20世纪90年代初期京郊古运河畔中国传媒大学（原北京广播学院）的广告专业课堂上，在“不做总统，就做广告人”这一口号的巨大诱惑下，笔者整日沉迷于各类广告经典书籍，醉心于搜集、欣赏各种创意广告案例……创意，几乎成为笔者那个青春无邪的青年时代唯一不离不弃的兴奋点。

创意的概念其实并无定论，更有学者论证，“创意”古已有之，是人类与生俱来的。“革故鼎新”，向惯例挑战，人类也由此终结了类人猿“匍匐臂行”的历史，开启了直立行走、动手打磨石器的新时代。“不破不立”，创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是思维碰撞、智慧对接的理念，是“不走寻常路”的“奇思妙想”“天马行空”。创意，是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式、提升资源价值的方法。

台湾资深美女广告文案创作者李欣频女士在其《十四堂人生创意课》中有一句话令笔者深有感触：“创意是一种生活态度。”创意不是一种技巧，而是人生资源的积累和能量的开发。创意的功夫，其实在创意之外，要提出优秀的创意，首先要学习如何创造性地生活。好的创意其实是人生积累的表达。过什么样的人生，看你用什么样的想象。

“创意”本无穷尽，今天推出的《创意营造学》或许只是一个开端，斗胆提供了一个“创意”研究的崭新视角而已。笔者真诚希望该项研究得到更多学者、实践者的鼓励与支持，用更丰富的实践与理论推动世界向前更美好地发展。

愿全世界的创意者联合起来，为共同营造美好、幸福的“美丽新世界”携手奋斗！