第一章
众筹揭秘：众筹是什么

众筹风暴：一场席卷全球的暴风

随着互联网金融热度的持续发酵，互联网上一种募集资金的形式——众筹，开始进入人们的眼帘。众筹的英文叫“crowdfunding”，顾名思义，就是利用众人的力量，集中大家的资金、能力和渠道，为小微企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的资金援助。也就是“大众筹资”，香港叫“群众集资”，台湾称“群众募资”，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。在互联网创业行业里，“众筹”这一概念却被赋予了更加广阔的延伸——让民间的闲散资金进入创业企业。

众筹可以分三大类：

第一类：为了筹资而来，带有金融的属性。这个金融的属性一定是基于互联网的平台的，这个平台分为两类，一个是第三方的融资平台，比如B2B，它有独立的平台做中介来满足三方的需求。另一个可能是没有第三方，而是基于社交网络，比如说微信、微博，发起人独立地发起一个项目，然后就有人来跟进。这类众筹是为融资而产生的。

第二类：这类众筹具有新一代的电子商务的概念。新一代电子商务的概念，从B2B、C2C、O2O，然后到众筹。这类众筹的目的有两个：第一，验证产品，看产品是不是有消费者认同。如果消费者不认同，那么说明这个产品也就没有必要再生产了。第二，如果得到消费者的支持，实际上就提前锁定了第一批客户群，然后迅速打造影响力。所以其目标在于检验市场，这是新一代的电子商务的概念。

第三类：这类众筹也是与资金有关的，但是它做的是圈子。比如像3W这样的咖啡馆，它看中的绝不是投资者拿的十几万元钱，而是投资者的行业背景和人脉关系，它看中的是圈子的高端资源，而不是资金。所以在这种情况下，众筹不能简单地理解为就是金融。设定的目标不同，情况也就有所不同。

很多时候，众筹都被人们称为“天使的天使”。有创意的人可以在众筹平台发布项目，定个目标资金数，让一些感兴趣的人过来赞助。理论上来说，只有你拥有一个现在网友都十分喜欢的项目，例如你写了一本书想要出版，把相关介绍放在众筹网站上，在规定的时间内筹资达到事先设定的筹资目标额度，你就可以得到出版图书所需的资金了。众筹的这种低门槛、多样性、依靠大众草根阶层的力量、注重创意等特点，使得众筹一出世就迎来了世人瞩目的眼光，很多年轻人力图采用这种模式实现他们心中创业的梦想。

所以，众筹从最初为艰难奋斗的艺术家们的创作筹措资金，逐渐地演变成如今的初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。众筹网站使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。而众筹模式最大的功能不仅仅体现在拉低了创业门槛，更重要的是，无论作为创业者还是作为支持者，众筹在切切实实的改变着很多人的生活方式。也正是因为众筹，很多人有了不一样的经历。看看下面这个实例：

案例：罗振宇和他的《罗辑思维》

2013年最瞩目的自媒体事件，证明了众筹模式在内容生产和社群运营方面的潜力。《罗辑思维》发布了两次 “史上最无理”的付费会员制：普通会员，会费200元；铁杆会员，会费1200元。买会员不保证任何权益，却筹集到了近千万会费。爱就供养不爱就观望，大家愿意众筹养活一个自己喜欢的自媒体节目。

而《罗辑思维》的选题，是专业的内容运营团队和热心罗粉共同确定，用的是“知识众筹”，主讲人罗振宇说过，自己读书再多积累毕竟有限，需要找来自不同领域的牛人一起玩。众筹参与者名曰“知识助理”，为《罗辑思维》每周五的视频节目策划选题，由老罗来白活。一个人民大学叫李源的同学因为对历史研究极透，老罗在视频中多次提及，也小火一把。要知道，目前《罗辑思维》微信粉丝150余万，每期视频点击量均过百万。

罗振宇以前是央视制片人，正是想摆脱传统媒体的层层审批和言论封闭而离开电视台，做起来自己的自媒体。靠粉丝为他众筹来养活自己，并且过得非常不错。

通过上面这个案例可以看出，众筹作为国内引进的互联网金融模式的一种，将互联网金融的特点进一步放大。当创业者可以通过众筹的方式进行融资，创业标准和难度会大大降低，同时众筹本身所具备的“团购+预购+SNS”的属性也给初期创业者带来了资源、初期用户等大方面的支撑。

如今，众筹作为互联网金融领域“助力梦想实现”的工具和手段，已然成为互联网金融领域的热点商业模式。众筹模式其实并不高深，中国有句古话说过，众人拾柴火焰高。众筹模式的出现，无疑为个人创业和企业打开了一条有效且有力度的融资渠道。互联网思维的创意入口一旦打开，汇聚的力量会让人惊奇。众筹带给融资项目的不仅仅是资金的支持，还有粉丝支持，以及众筹过程中所出现的相关资源等额外收获。

如果你也想让自己的创意变为现实，或者寻找好的创意、见证产品从设计到生产的全过程，从众筹中得到了一种有别于传统模式的全新体验，那么就赶快加入到其中来吧！