第四节 中国体育旅游发展

20世纪80年代，国外好多登山体育爱好者来到了被誉为“世界屋脊”的中国西藏珠穆朗玛峰。为响应国内外登山运动的需求，西藏自治区体委于1984年创建了我国第一个体育旅游公司—西藏国际体育旅游公司。1986年，国家体委建立了全国体育旅游管理组织机构—中国国际体育旅游公司。传统旅游产品在进行推广的同时，新兴的休闲度假旅游产业也得到了快速发展，如冰雪旅游、温泉旅游、邮轮旅游、沿海旅游、健康旅游、探险旅游等。2012年，中国旅游收入超过2.5万亿元。体育旅游业管理日益标准、规范，促进体育旅游业快速地向健康的方向发展。

一、我国体育旅游基本状况与功能作用

尽管我国体育旅游产业起步晚，但近年来飞速发展。各地都具有体育旅游的特色，国家政府相关部门高度重视体育旅游的发展。2009年12月，国家体育总局和国家旅游局共同倡导并提出“关于促进体育旅游发展的建议”。2011年，两个机构专门组织专家进行全面探索地发展国家体育旅游方向，起草推进中国体育旅游发展的实施意见。此举得到政府的高度重视和社会的高度关注，市民广泛参与，我国体育旅游产业迎来了发展的最佳时期。

（一）我国体育旅游发展的基本状况

1．体育旅游在社会经济中的价值显现

根据北京、浙江、广西、江西、宁夏、内蒙古、湖南、安徽等8个省市的调研和不完全统计数据，这些地区体育旅游带来了112万多个岗位。年营业额收入达90亿元，利润超过19亿元。湖北省2010年共接待体育旅游人数超过800万人次，实现旅游总收入24亿元以上，旅游景点营业收入超过15亿元，体育赛事、节日庆祝活动等收入超过5亿元，其他各项体育旅游收入超过4亿元。带动酒店、交通、餐饮等行业，因体育旅游增加收入200多亿元。据统计，提供直接就业机会3万个，间接就业机会超过20万个。体育旅游为旅游产业带来多样的旅游项目，为服务地方社会经济发展发挥了积极重要作用。

2．初步形成多样化的体育旅游产品体系

体育旅游的起步便形成了具有观赏、参与性的体育旅游产品项目。体育旅游即可以是观赏旅游、体育旅游，也可以是体育表演观赏、观光旅游组合。例如，仅以体育景观旅游为例，中国有多种标志性体育设施272个。其中最具代表性的北京奥林匹克公园景观，截至2011年5月17日，旅游总收入达到1亿人次，超过7亿元。

3．国内、出入境体育旅游显雏形

中国体育旅游的发展始于国内外市场。初期，来中国进行体育旅游的消费者以国内游客为主，少量外国游客，极少有出境游客。近年来，随着出国旅游热持续升温，体育爱好者到国外观看令人兴奋的体育赛事和参加有趣的体育活动，已成为流行趋势。中国国际体育旅游公司、中国旅游体育旅行社等企业组织了多次海外考察，最具代表的是2011年5月，“中国3T01-TEX越野行走队”的一群爱好者前往芬兰参加芬兰仲夏夜国际行走大会。

4．初步形成专兼结合的营销渠道

1984年，第一家体育旅游公司—西藏国际体育旅游公司在中国成立。1986年，中国国际体育旅游公司成立为中国体育总局下属机构之一。此后，一些省市政府、体育局纷纷组建体育旅游公司、体育旅行社，如广东国际体育旅游公司、贵州省国际体育旅游公司、甘肃国际体育旅行社、湖南省体育旅行社等。近年来，国内一些大型旅行社如中国旅行社、康辉旅行、中青旅等还设立了专门负责体育旅游业务的部门，体育旅游参与度不断增加。体育旅游同时成为一些中介公司和体育经纪人的新型业务，争相代理体育旅游景点和体育赛事。随着100多家旅行社签订贵州大峡谷漂流项目、黑龙江亚布力滑雪项目，85%的游客由旅行社招募参观。旅行社将体育旅游项目作为高额利润发展提供了重要的营销渠道。

5．体育旅游专业人才培养已起步

2001年，成都体育学院首个设立了旅游管理体育旅游专业方向班。随后，沈阳体育学院、天津体育学院、郑州大学体育学院等全国各地的高校纷纷开设体育旅游专业，体育和户外运动等专业方向班及有关课程。越来越多的社会培训机构开设体育旅游培训班，专业人员的数量和质量明显提升，体育旅游也日益活跃，即满足了人们对旅游的社会需求，又促进体育旅游产业的快速发展。

6．加快发展体育旅游正成为各级政府的共识

国务院《关于加快发展旅游业的意见》和国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》中都明确提出要大力发展体育旅游业。国家旅游局先后两次开展了以体育为主题的旅游年活动，分别是2001年的“中国体育健身游”和2008年的“中国奥运旅游年”。国家体育总局把体育旅游列人了《体育产业发展“十二五”规划》，指出要“大力发展体育旅游业，创建一批体育旅游示范区，鼓励各地建设体育旅游精品项目”。一些省市也出台了发展体育旅游的新规划、新举措。如广东省出台了《广东省体育旅游示范基地认定办法》、安徽省出台了《体育旅游产品发展规划》等，贵州省也将山地户外游列入旅游业和体育产业重点发展项目。此外，国家体育总局、国家旅游局等部委共同主办的中国体育旅游博览会自2007年的上海开办后，成都、哈尔滨各举办1次，海口连办3次，2013年将在安徽芜湖举办，有效地推动了我国体育旅游业的发展。

（二）体育旅游的功能作用

体育旅游具有教育、求知的功能。通过体育旅游，人们可以了解大自然，洞察社会，探索奥秘，“读万卷书，行万里路”就概括了体育旅游在增进学识和才干方面的作用。在体育活动中，旅游者与各种事物接触，与各种人物交际，从而开拓了自己的视野，并能学习到社会科学和自然科学的多种知识，如地理、历史、天文、生物、考古、艺术、建筑等方面的知识，只要稍加留意，体育旅游者就能学习到许多有益的东西。

借助体育旅游，人们还可以以大自然为课堂来讲学议论，传经授道。早在我国东周时期，社会上就兴起了一股投师问学的风气，孔子就是这个时代的先进代表。孔子从56岁到70岁，率弟子周游列国，以游学、游说、游历、游览或旅居的方式，传播自己的思想并教授学生做人的道理。《论语·先进》中有这样的记述—孔子问曾哲：“点，尔何如？”鼓瑟希，铿尔，舍瑟而作。对曰：“异乎三子者之撰。”子曰：“何伤乎？亦各言其志也。”曰：“暮春者，春服既成；冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞零，咏而归。”夫子喟然叹曰：“吾与点也。”这段话的大意是孔子与子路、曾哲（又称曾点）、冉有、公西华一起游学。孔子问曾哲：你的志向是什么？曾皙正在鼓瑟，见老师问他，立即放下瑟，回答道：他们三人都有济世的才具，而我却没有。我不过是在三月暮春的时候，换上春装，同五六个成年人，六七个少年，到沂水中游水洗澡，又到祭天求雨的舞雩坛上让风吹拂我们的身体，彼此唱着歌回家。孔子听后，感叹道：我的志向与曾哲一样呀。这段启发式的教学，表达了孔子师徒向往大自然乐趣的心声，也反映出当时的人们就已将体育旅游作为修身养性、健康体魄、陶冶性情的生活方式。

体育旅游的任务是促进人际交往。只要参与活动，他们就有机会与世界各地、各民族、身份地位不同、年龄和性别不同但有相同爱好的人一起休闲娱乐、共同参加体育锻炼。体育旅游活动的内容丰富多样，旅客可以自由选择、参与自己喜欢的项目，在体育旅游中，精神、心理和身体更轻松，气氛相对和谐，因此体育旅游适合扩大社交互动，消除异化，促进人们的情感交流并丰富精神生活。

在家庭闲暇时，家人聚集参加体育旅游活动，不仅能够产生积极的活跃气氛，还能提高家庭精神文化素养、生活质量，营造家庭和谐氛围，增强家人间感情及家庭凝聚力，因此，那充满活力，和谐统一的家庭就是实现社会和谐稳定的基础。对于单位企业来说，在闲暇时间时，内部成员参加体育旅游活动，有利于沟通思想、消除隔阂、弥补裂痕，促进成员间的相互了解和信任，有助于提高团队的工作效率和竞争力。

体育旅游有健身康复功能。在当今社会，随着社会生活中信息、知识、技术和社交趋势的出现和发展，高效快捷的生活方式和职场激烈的竞争已成为现代人生活的真实写照。工作分工精细、强度高、工作密度大，知识更新速度快，科技呈光速发展和传播，导致现代人在生理和心理上压力巨大，特别是在大城市中生活的现代人，被紧张的工作、学习所包围，人们感觉身心日益紧张、疲惫、焦虑。“压力”已成为各种现代流行病的可能触发因素，“恐惧”也成为精神疾病的主要诱因。为了摆脱日常学习、工作和生活的高压，人们需要一种途径来消除他们的恐惧情绪，以帮助他们修复情绪和环境带来的“亚健康”状态和“紧张”的心灵。而人们在自然环境中进行体育活动，能摆脱日常生活中的紧张和烦恼，将身心投入到体育活动中。与大自然接触，能给人们的生活带来很多积极因素，由此所产生的消除紧张烦躁情绪，振奋精神，锻炼意志，减少压力，蓄积能量等作用是一般休闲活动所难以比拟的。

现代城市的居民由于工作、生活节奏的加快以及压力的变大，常会出现诸如血液循环流通差、心脑血管不畅、消化系统经常紊乱等健康隐患。因此，经常参加体育旅游活动，均可改善人体神经、血液循环、呼吸、泌尿系统、骨骼、肌肉等身体系统结构，使身体保持健康良好。特别是合理、规律的户外运动旅游显著提高人类的神经系统功能，抵抗致病因素和各种外界刺激。

体育旅游对身体的康复主要有以下五方面作用。

1．维持环境与机体的生态平衡，增强机体的适应能力

提高身体适应外界的能力是体育旅游康复的主要作用。例如，治疗疾病的人与气候密切相关，充分利用温度、压力、风向、风速、降水量、日照、空气等气候因素等恢复因子，可以促进人体适应气候变化，人体的基础代谢率的调整目的。

2．提高机体免疫力

有研究表明，自然环境因素可通过神经系统、内分泌系统、血液，改善人体释放有害物质的防御能力，增强皮肤的屏障功能，提高身体内细胞和体液的免疫功能。空气中的氧可以促发免疫细胞的吞噬作用，用以杀死体内细菌；日光浴可激活网状内皮系统，增强抗体和液体凝集素等等，网状内皮系统的阴离子具有改善能、促进骨髓造血功能、以改善贫血和伤口愈合。用温泉水疗可以使恢复部分慢性病患者的免疫功能。在沙滩晒太阳，可以提高白细胞的吞噬和抗菌功能。养性，还激发了增加交感神经活动，从而有助于改善不同免疫功能，患病的人易于治愈。看风景秀丽优雅的古迹，让人身心愉悦。

3．加强机体的代偿功能，促进疾病康复

身体病变的范围主要受外部环境的刺激强度、神经系统的调节功能、大脑皮质的功能状态的影响。康复因子作为刺激因素作用于身体，促进外部环境与人体之间的新平衡，通过直接作用于组织和细胞，增强保护性抑制，自主和内分泌功能，改善酶的活性及氧化还原过程，通过促进能量合成，达到改善身体新陈代谢，促进机体补偿，营养，修复等功能正常化的目的，驱除身体疾病，达到康复的目的。

4．可有效调节中枢神经系统机能

神经系统，是起着重要调节作用的人体器官。特别是中枢神经系统，对于它必须不断接受各种器官的刺激才能保持其自身的活性，从具有正常功能。旅游，特别是体育旅游是一项综合性的运动，是动态与静态的结合。心理和生理刺激是人体保持健康的重要所需，它可以改善并适度增加大脑皮层的紧张，从而获得使身体获得新的功能平衡。体育旅游的康复锻炼以及其他身体治疗可以增强中枢神经系统控制某些植物神经和内脏活动的自律能力。

5．具有改善内脏器官的功能

体育旅游可改善植物性神经系统的机能状态和对脏器活动的调节能力，同时还可加快血流，扩张血管，促进局部和全身的血液循环，有助于改善心肌及其他内脏器官的营养状况，增强心肺和消化器官功能，促进新陈代谢：经常在森林中运动，能使呼吸肌发达，肺泡弹性增强。吸纳气量大，吸氧量增多，能为缓解呼吸道疾病创造良好条件。

此外，体育旅游还具有促进社会和谐的功能。据统计，青少年犯罪者有90%都是由于没有学习工作的压力，闲暇无事、百无聊籁的情况下做出的犯罪行为。如果没有积极向上学习工作，又没有促进身心健康的休闲娱乐，年青人就会出现“游手好闲”“不务正业”的情况。通过积极开展被广大青少年所喜爱的体育旅游活动，使更多的人参与其中，可以在一定程度上减少青少年犯罪，减少其危害社会的暴力行为。因此，参加体育旅游能帮助居民减轻精神压力，散发心中郁闷，为减少社会的犯罪率作贡献。

二、体育旅游与社会休闲的互动关系

体育旅游是成为社会休闲娱乐活动不可分割的一部分，即体育旅游在大型休闲活动领域的内容。探索体育旅游与社会娱乐互动关系的前提不是把两者联系起来，也不是将两者并行起来。是在一种包容的关系中，认真分析休闲生活方式的演变与变化，提供良好的时机与条件，促进体育旅游的发展，即可丰富休闲活动的内容，又可促进人们的健康休闲活动。

（一）社会休闲为体育旅游搭建平台

大休闲产生的基础是社会经济的发展水平。虽然按世界银行2004年对176个国家或地区人均GDP的排行，中国排列第109位（按修正后2004年中国人均GDP为1490美元计算，应排列第100位），与经济发达国家比差距还不小，但按经济理论分析，当人均国民生产总值达到1000美元及以上时，才开始具有娱乐用途的基础。2009年，中国人均国民生产总值达到1715美元。美国《时代》杂志1999年第12期的一篇文章中预测了“休闲时代”在2015年将进入发达国家，发展中国家陆续进入“休闲时代”。社会休闲将成为人类生活的重要组成部分。随着新技术和社会文明的发展，人们50%的时间将用于休闲娱乐。

第一，社会休闲与体育旅游活动关系紧密，社会休闲领域带动了社会经济增长，为产业经济结构的变化和加快城市化进程提供了体育旅游发展空间。社会产业经济结构由第一产业向第二产业过渡，逐步过渡到第三产业，如表1-2所示。第三产业对整个经济的贡献份额越高，一个国家城市化程度水平不仅是社会经济发展水平的标志，又是人们思维方式、行为方式、生活方式、价值观和居民文化表现。城市化进程推动了经济发展过程，城市化本身就是一定规模的人口和经济要素的集合，也是生产力和经济发展的更高层次的平台。城市化进程中经济的增长，拉动了我国GDP和居民个人收入的提高，为人们的休闲创造了条件，同时也为体育旅游提供了坚实的物质基础。

第二，随着人们的教育和文化水平的提高，人们的健康观念发生了变化，越来越关注身体的健康情况，逐渐认识到“健康”不仅是指身体健康，还包括心理方面以及对社会的适应能力等方面是否处于健康状况，人们对生活质量和生活品味逐步提升。现代人对休闲的需求已经在多个层面和不同方向发展，为了提高身体素质和保持健康状态，参加各种体育活动是不可或缺的选择。观念的转变在一定程度上促进了体育人口的增加，而体育人口增加为体育旅游的发展提供了参与和消费群体保障。从市场学的理论分析，当消费群体某方面有着一定规模的聚集，那就给市场的形成和发展创造了必要条件。体育旅游产业的培育和发展，也需要消费者的聚集效应来支撑，特别是中青年要在这一群体中占较大的比例，这不仅是因为他们有良好的经济基础和相应的物质基础，更主要的是他们是社会休闲活动的实践者、传播者和推广者。

第三，休闲文化的形成对体育旅游产生积极影响。文化有广义和狭义之分，休闲文化也有广义和狭义定义。广义的休闲文化包括人类在谋生的劳动及其之余的闲暇时间里所创造的一切与休闲相关（而非与单纯的生存相关）的物质和精神财富。狭义的休闲文化仅指其中的精神财富以及其物质载体中蕴涵或体现出来的文化意味，包括人们为了休闲或在休闲之中创造，消费和享受的对象、内容和产物等，既有以实体形式呈现的自然和人文景观（如名胜古迹等）、各种休闲工具、影视图书、餐饮娱乐设施等属于休闲产业的经营对象的物质方面，也有主体能够选择的非物质的方面，包括休闲过程中的主体身心状态（身体的健康及其受益状态、心理精神的内在体验和发展程度，以及身心之间的平衡与协调）、中介的科技和人文含量（尤其是人性化科技的应用和人文文化的渗透）、客体的类型和层次（主要指其中的文化品位），以及休闲过程和结果不仅无害而且能够有益于维护和建设自然环境、社会环境和人自身的身心和谐等。从本质上说，休闲文化就是自由时间里人们在寻求的自由全面发展的条件、价值性质和内容，以及人自由全面发展程度的标志。在我国的现代化进程中，休闲及其文化现象日益凸显，并越来越成为一个重要的社会经济、文化现象。

第四，休闲产业已逐渐成为现代生产力的重要组成部分，是社会经济发展重要的变量与文化要素，休闲产业的兴旺，是经济和社会发展到一定阶段的必然产物，同时，休闲业的发达也会对社会经济的发展作出较大的贡献。美国华盛顿公共政策预测部主席莫利特表示，休闲、娱乐和旅游业将成为下一个主要的经济繁荣时期，这个繁荣时期将席卷全球，到2015年专门从事闲暇的第三产业将主导劳动力市场，占美国的国内生产总值一半。随着科学发展观的全面落实，我国经济社会的发展必将更加健康协调，休闲产业的发展环境将更加宽松良好，休闲大众化的巨大商机终将转化成巨大的社会财富。休闲消费能有效地促进生产。在我国，支持休闲产业发展，利于增加社会财富，拓宽就业门路，促进社会经济的全面发展。而旅游业作为休闲产业中的重要组成部分，目前在我国各省区的GDP中占有10%。左右的份额。仅在旅游业增加社会就业方面，国家旅游局局长邵琪伟曾说，“十一五”期间中国旅游业每年可解决50万人就业，到2010年时，旅游业直接就业人数已达到1000万人。随着休闲产业的发展以及传统旅游向现代旅游方式的转化，其所需相应的投入，为体育旅游的兴旺奠定了必要的物质基础。

（二）体育旅游活动丰富社会休闲内容

随着社会经济的发展，在我国全年国家法定节假日（含周末）达114天和人们收入水平不断提高的情况下，休闲活动所必备的两个前提条件—“闲”与“钱”，前者己经具备，后者也正在具备，然而目前国人的休闲状况并不容乐观。2000年至2003年，美国和英国居民平均休假时间为5620小时/年和6018小时/年，而中国在2000年的闲暇时间已达到6051.2小时。但是，中国人休息虽多却效率低下，闲暇活动普遍处于低质量水平，如看电视和打麻将等，对于爬山、健身、逛公园这样的休闲方式，却没有时间和精力来“应付”。研究认为，造成这种局面的原因是“中国人口众多，人力资本质量不高”。然而，一个更为重要也更为根本的原因或许还在于，我们用于保证公众休闲质量的公共产品严重匮乏，以及导致这种匮乏的公共服务水平的低下。

休闲就像“生命中的一个绿色的后花园”。当人们在竞争激烈的社会工作、生活上拼搏的弹精力竭时，总想通过一种方式或一个休闲的地方，当处于一个拥有鲜花、绿地、微风徐徐的环境中时，充分享受轻松着惬意的休闲生产，品尝生命中的精彩与快乐。现代社会需要良性休闲方式和健康休闲内容，而体育旅游活动多姿多彩、形式丰富多样，完全可以为充实与改善休闲生活尽一分力。

一说到体育旅游，人们往往联想到那些刺激冒险类或挑战极限类的活动，因而感到它离大众参与较远。实际上，体育旅游是多样性的，它不仅包括了上述难度较大的内容，也涉及许多群众喜闻乐见、轻松愉快与赏心悦目的活动，并已在全国各地陆续开展。例如：

钓鱼旅游。青岛、烟台、无锡等地旅游部门相继开展钓鱼活动，提供钓具和各种条件，供旅游者享受垂钓之乐。钓得鲜鱼，还可以就地烹饪品尝。

漂流旅游。位于广东乐昌县北部武江上游的九拢十八滩，这一带河段滩多水急，曲折蜿蜒，漂流线有9个水段和18个浅滩，全长约50公里，河流上下落差130米。此外，还有神农溪、楠溪江等名胜景点，也先后推出了有惊无险、情趣盎然的漂流旅游。

骑马旅游。内蒙古地区的旅游部门，备有调教驯服了的骏马，供旅游者租骑。旅游者可以在草原上策马驰骋，欣赏壮美的草原风光，走访蒙古包和民族餐厅，观赏蒙古族骑手精湛的马术表演和套马比赛等。

滑沙旅游。河北昌黎县东南渤海湾畔，海岸线长达20公里，远处碧海帆影点点，岸边蜿蜒的沙丘如黄龙横卧，高约40～50米，坡度在200以上，沙子细洁晶莹。游人坐在一个形似簸箩的特制滑具里，便可从沙丘顶端顺35°沙坡飞驰而下，150米的高坡，转眼即可滑完，速度在每秒10米以上。

近年来，体育旅游产业迅速发展起来，我国体育产业逐渐成为自身规模，为体育旅游的发展奠定了基础。体育消费逐渐成为适应城市人口需求的新型消费领域，健身和娱乐以及经济增长。由于体育产业与旅游业密切相关，如表1-3所示，体育旅游消费（包括实物和服务产品的消费）逐渐成为中国大中城市消费新热点。据国家信息中心统计，20世纪末1992—1997年城镇居民体育娱乐业人均消费从84元增加到211元，年均增长20.2%。在新世纪，随着人们的收入和生活质量的提高，人们在这方面的消费也会增加。休闲体育消费是满足我国居民消费方式变化的服务消费，具有增长潜力，新世纪的持续活动不可避免，不可逆转。

体育产业与旅游业都是具有很强的关联效应的产业，可以提供大量的就业机会，具有吸纳较多人群就业的特点。体育产业与旅游业的发展一样，可在一定程度上缓解“就业难”的问题。社会经济发展越快，人们的闲暇时间越多，人们会越来越积极参与旅游、娱乐和形式多样的体育活动，使自己的身体得到舒缓，心情得到放松，促进自我修复能力的提高和身体健康。据中国经济景气监测中心的调查，在20世纪末与21世纪初，我国喜欢体育运动的城市居民约占67.9%，通过电视等新闻媒体关注体育运动的居民占71.4%，在体育服装上有支出的居民占32.9%：在体育书、报、刊上有支出的居民占30.2%，购买过体育赛事门票的居民占7.2%。可见，体育已经逐渐成为大众所接受的闲暇消费重要产品，成为人们在闲暇时间里一种新的活动内容。

（三）体育旅游与社会休闲

体育是一种特殊的社会文化活动，主要由人类在生产和生活中产生，其特点是游戏、娱乐、健身、探险等诸多特征和功能。身体活动需要人体的直接参与，因此健康、力量、审美、气质、性格、智慧等与身体最为平衡。总之，体育活动是人类所独有的一种特殊的娱乐方式，由于其本身的特点和功能，在人类社会文化娱乐的诸种方式中独占鳌头，成为人们生活的一部分。

人类旅游活动起自何时，目前尚无确切的年代划分，但毫无疑问，旅游并不是与人类一同起源的。人们有意识的外出旅游最初是因产品或商品交换的需求开始的，是人类物资文明发展到一定阶段产生的。在人类历史上，随着社会的发展，出现了三次大分工，产生了私有制，人们生产的产品出现了剩余，为生活得更好即产生了商品交换，形成了通过旅行商贸来外出交换产品的需求。它始于原始社会末期，在奴隶社会得到了迅速的发展。在封建社会时期，商品的生产与交换范围和规模日益扩大，使旅行商贸又有了新的发展。在此期间，各种非经济目的的旅行活动，如帝王将相微服私访、文人墨客的四处漫游、贵族子弟的外出求学、宗教信徒的朝圣等相继开展。但由于经济、交通所限，参加者人数很少，并没有带来社会经济效益。

英国的产业革命始于18世纪60年代，引导了古代旅行向现代旅游的转化。产业革命在加速社会经济发展和城市化进程时，促进了科技进步，特别是火车、轮船等交通工具的问世，为大规模、远距离的长途旅行提供了条件，也使人们外出旅游消遣和度假的愿望日益强烈。正是这种社会背景，1854年，英国托马斯·库克创建了世界第一家旅行社，创立了旅行社的基本模式，从而开创了旅游业的先河，随后在欧洲其他国家和美国也相继成立了类似的旅行机构。旅行社作为旅游媒体，其出现标志着现代旅游业的形成。

第二次世界大战后，在科技革命的强力带动下，世界经济高速增长，人民生活水平不断提高，带薪假日在西方国家普及，汽车和飞机代替了火车和轮船的传统地位而成为主要的旅游交通工具，大众化的群体旅游迅速形成规模，各国政府对旅游业的经济意义普遍重视，出现了“大众旅游”的新局面。旅游活动具有区别于人类其他活动的根本性质。

（1）旅游是人们以休闲、审美为目的娱乐活动。美是历代人类所追求、向往的。通过旅游感受名山大川的美、欣赏文物古迹、体验风土民情等，达到陶冶情操、愉悦身心、增长见识的目的。在旅游过程中，审美情趣是丰富多彩的，在旅游中品味美，是人们物质文化生活水平提高的表现，必须有闲暇时间为前提。

（2）旅游是一种高层次的消费活动。旅游需求是人的总需求之一。当人们在丰衣裳足食后，便会追求更好更高层次的享受，随即产生了旅游需求。在旅游活动中，人们通过社交、娱乐，参与旅游期间的相关活动来实现身心放松的体现，这是生活需求层次提高的表现，是一个高级消费活动。

旅游业属于第三产业，消费仅次于信息、石油，每年参与旅游活动的人有50%以上。纵观世界旅游群体，以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者占比突出，其中每4位就有1位在出游时寻找并参与体育活动。为了适应人们旅游需求的变化，一些商家和旅游胜地开始兴建各种体育设施，如建设高尔夫球场、水上运动场，滑雪场、开发各种特色体育旅游项目等。就滑雪旅游来看，法国已建起450多个滑雪场地，每年滑雪季接待700万人次；日本北海道拥有滑雪场地100多个，接待的旅客仅中国港澳台地区及东南亚地区每年就有40万人次。而被誉为“未来体育运动”的极限运动，在20世纪90年代后迅速发展，目前世界有数以百万的极限运动爱好者，美国的滑冰爱好者有10万人，滑板爱好者920多万人，各种极限运动公园超过5000多家，极限运动已成为城市文化的重要部分。在国内，到20世纪90年代末，大中城市的极限运动开展得极为广泛，到处都可以见到参与轮滑、滑板的人们，攀岩俱乐部、滑翔俱乐部也并不少见。

健康休闲生活方式一旦建立起来，人们的休闲生活内容必将得到极大的扩张和延伸。体育旅游以其自身的休闲、娱乐、健身、发展自我等性质的优势，和上述健康休闲生活方式的特质相当吻合，定能成为人们休闲生活的首选内容。

健康休闲生活方式包括以下几个前提：一是要有积极主动、富于参与性的休闲方式。人们在主动参加这些自己乐意参与的活动的同时，常常能充分享受到活动的乐趣，并能在参与过程中，学到一些知识或得到一些体会。二是能够愉悦身心，获得快乐的感受。休闲是可自由支配时间的利用，是从事自己真正想做的，一般与工作，义务无关的，并能从中获得愉悦的一种活动。在现代社会的人们承受着紧张的工作和来自生活及职业环境的巨大压力，往往造成精神紧张，心理负担过重，情绪不稳，这就需要通过休闲来娱乐身心，放松过度紧张的神经。所以，愉悦身心是健康休闲方式的最基本要求。三是要有利于身心健康。人们在日常紧张的工作后，需要的是放松的，有利身心健康的休闲方式，来积蓄能量。如果选择令人疲劳的，有害身体健康的休闲方式，不但达不到休闲的目的，反而会雪上加霜，加重人的负担。四是对社会，他人不造成危害。如赌博和可能损坏公共财物、破坏环境的休闲活动，当然属于不健康的休闲方式。

健康的休闲方式能焕发人们精神，净化社会风气，和谐人际间的关系，从而有利于推动社会精神文明建设和构建和谐社会；而有害身心的休闲方式则会毒化社会风气，使人萎靡不振，殃及生态环境，导致道德沦丧，犯罪率增加，最终阻碍社会进步。

体育旅游促进健康休闲生活方式的良性发展，主要体现在以下几点。

（1）体育旅游作为大众休闲活动，没有竞技比赛中激烈的对抗性和功利性。因此，人们精神上一般不需负担任何胜负的责任与压力，易于处于一种生动、轻松、快乐、舒畅的享受生活的状态之中。它能够帮助人们忘却平时的烦恼、痛苦、焦虑、疲劳和压抑，在精神上获得一种解放感、自由感和欢愉感。

（2）休闲不仅是寻找快乐，更重要的是发掘生命的意义，使生命和生活更充实、更富有、更完满。体育旅游可以构建健康、合理的人格，提高生活品质。具有丰富的文化审美底蕴，可以使人跳出世俗的功利性事务，体会人生，感悟自然，从而修复受羁绊、压抑和分裂的人性，改善主体的人与客体的对象之间的关系，使其保持平衡，保持和谐。

（3）休闲生活方式的价值主要体现在其个性化上。人们追求休闲生活方式，其主要目的便是能在自由支配的余暇内，发展个性、追求全面、实现完善。但当今人们的一些休闲方式，如打麻将、酗酒、打牌、玩电脑游戏等，往往使人身心疲惫不堪。相反，体育旅游则能弥补这一缺陷，其包括具体项目众多，既能满足年龄较大，体力相对较弱的老年人的需求，也能满足思想解放，观念前卫，追求时尚，善于表现自我的青年人的需求，还能满足工作、家庭压力都较大的中年人的需求；既有运动量不太大，危险性较小，安全性有保障的活动，也有惊险刺激的运动项目，因此能够满足各类人群的需求，并能充分体现出个性。

（4）我国城市居民经常采用的休闲方式如打麻将、喝酒等，不但达不到放松身心的目的，而且这些“坐式的非直接的”休闲方式，往往成劳民伤财，甚至有害身心健康。有些人在节假日干脆睡觉，这也只属于消极休息，虽然能缓解体力劳顿，但无法驱散脑力疲劳。相比之下，体育旅游就是一种主动休息，是一种“站起来的积极的”休闲方式，也是一种行之有效的身心松弛方法。它既是对身体的锻炼，又是一种心理享受和满足。

（5）体育旅游以多层次的内容满足各类群体的需要。体育旅游的层次性包含了三个方面：一是活动人群的年龄层次，二是活动内容的难易层次，三是活动方式的经济消费水平层次。从一般意义上讲，不同年龄阶段的人有着不同的需要和爱好，这种需要和爱好直接影响着人们对体育休闲方式的选择。其包括具体项目众多，年龄较大，体力相对较弱的老年人喜欢钓鱼、散步、自行车骑游等活动；有稳定收入，工作、家庭压力都较大的中年人则偏爱环境宽松、条件舒适、设备精良的豪华型体育旅游。观念前卫，追求时尚，富于个性的青年人更喜欢参加刺激、冒险的体育旅游，如探险、漂流、越野、蹦极、溯溪、登山等。而经济上还未独立的少年儿童则可参加一些由父母陪伴着的体育旅游活动，以及参与各种“夏令营”“冬令营”“训练营”等活动。

一些人选择体育旅游项目的依据是活动内容完成的难易程度和要求的技术标准高低。选择的结果主要取决于体育活动参与者对自己的运动能力，自身运动能力较强者，便会选择一些技术动作难度较大、危险系数也高的项目；而个人运动能力不高者，更愿意选择那些危险系数低、无须费力即可较轻松完成的活动项目。

通过参与体育运动活动的消费，可明显看出社会阶层，消费水平与个人社会身份和阶层密不可分。第一类是体育旅游活动方式明显属于高消费，参与者通常拥有相当大的财力、物力，且常常带有炫耀消费的属性；第二类是体育旅游活动方式对个人经济情况有一定的限制，既能展现个人身份，也能体现个人的运动能力；第三类是一些人更愿意选择那些不需要多少开销，就能开心愉快地参与的项目，不愿意花费更多的钱在休闲活动中。体育旅游项目一般在最初是有少数人（通常是社会有钱且有地位的阶层）参与的活动，通过项目的参与人数上升并随着社会的发展，慢慢地大众化而逐渐成为大众消费的一部分。

要使体育旅游真正成为民众休闲活动的组成部分，首先应当加强休闲教育，培育科学的休闲观。对休闲及其涉及的方方面面的研究才显重要。从现在做起，探讨如何创造出良好的休闲氛围，开发有益的休闲活动，改善不良的休闲方式，引导健康休闲消费，这既对社会经济发展有利，也对构建和谐社会，对国民素质与健康水平的提高有益。

总之，健康休闲生活方式的形成为体育旅游等活动的开展搭建了平台，而体育旅游的发展又促进了社会休闲的良性发展。人们休闲生活方式是长期形成的结果，生活方式的转变又受制于诸多因素，并有一个较长的转化过程。如何使更多的人能更快地在休闲方面“弃旧图新”，即在休闲生活方式改善进程中，应当采取什么有效的方法手段和手段，促使人们尽快接受和参与各种健康有益的活动，是全社会都应关心的问题。