前言

近年中国影响力逐步提升，在互联网上的国际舆论热点频现，国际传播能力建设目标与使命提上日程。我国领导人多次出访，树立大国形象，“讲好中国故事”, “一带一路”已成为新的名片。国际舆论格局变化，受众互动能力提高，媒体议程设置弱化，移动端多元解读出现。资本、技术、产业和受众对国际媒介融合趋势作用凸显。未来需要加强新媒体国际传播力和效果评估体系建设，加强境外媒体适销对路的内容，学习国际经验，培养一流人才。

习近平主席在第二届世界互联网大会上系统阐述了中国的网络主权观，提出了构建网络空间命运共同体的四项原则和五点主张，就全球互联网治理提出了“中国方案”，获得广泛肯定。我国信息革命和数字经济的巨大发展，正不断改变着全球政治经济文化的面貌和格局。

2016年以来，国际风云变幻，地区热点频发，互联网国际舆论场热点频出，国际涉华和国家涉外两类热点对我国国际传播能力提出新的考验。从“一带一路”、杭州G20峰会、南海仲裁、第三届世界互联网大会、里约奥运会等热点可以看出，我国在塑造国际形象方面正从以往的“他塑”转为“自塑”。未来，应通过创新国际传播理念、方式和机制，提升互联网传播力和国际舆论引导力，努力提升我国在国际舆论场中的影响力。

从一定意义来讲，无论对于一个国家、一个机构或个体来说，互联网和媒体都是一面镜子，可以映照你我。目前，国内传统国际传播和网络新媒体领域的研究较为深入，取得大量成果。但基于中国网络舆论的国别形象有针对性的具体研究还不多。互联网改变着全球治理能力、治理秩序和治理体系。中国需要“走出去”，需要探索新的治理范式。互联网信息和舆论传播相互激荡，瞬息万变，能否及时准确把握舆论脉搏和关键数据，成为在信息时代有效治理的先决条件。

《基于中国互联网舆论的国别形象系列报告》是我们2015年起推出的系列报告和研究课题，目前已经先后推出过意大利、法国、新加坡、越南、日本、俄罗斯、印度、韩国等多个国家的网络形象研究报告，就是希望通过互联网看世界，通过互联网看自己。加深理解，重在实现民意相通，相信这些探索有助于认知、交流与合作。

其次，通过观察可以发现，网民在对其他国家的认知中，往往喜欢贴上标签，或者以偏概全，通过一两点的感知便得出关于一个国家的看法。这是一种客观现象，作为一般受众，如果不是刻意去认识一个国家，能接收到的信息渠道非常有限，新闻、热点话题以及受众自身感兴趣的内容，这也是“偏见”的由来。我们需要通过研究和传播，树立更为客观真实的传播态度，通过网络舆论来拉近中外关系，实现更为准确、有益的传播效果。

因此，“中国互联网国际舆论”、“国别研究”均是非常关键的领域。我们呼吁更多重要人士和研究者，可以加强对互联网国际舆论的国别研究，以便从媒体与网民的观点中，提炼出中国网络舆论对其他国家以及其他国家网友对中国的相互看法。本书也用了大量篇幅，向大家展示了近年来我们对中国互联网国际舆论特别是在此基础上对全球主要国家的国别形象的研究成果。

中国日报网上有一篇署名Christian Jarrett的文章问，一个国家真的存在截然不同于他国的个性吗？文中也提到：“不管是英国人的内敛，美国人的自负，还是日本人的勤勉，从这些漫画式的夸张描述中均不难看出，我们很容易对某个国家形成某种刻板印象。”

记得多年前，保加利亚摄影师和平面艺术家扬科·特斯维科夫（Yanko Tsvetkov）从各个国家不同的角度去描绘我们所生活的这个星球，出版了一本名为《世界偏见地图》的图册，在扬科描绘的各国眼中的世界里，美国人眼中的中国是个大超市，战斗中的俄国都是野蛮人……西欧南欧是幸福的，而北欧是抑郁的；如果拍《舌尖上的欧洲》两集就完了，一集关于西红柿，一集关于土豆，让人很是脑洞大开。

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。”如何看待网上的国别形象标签，甚至“奇葩”印象？作为一名中国人、中国互联网用户，“我为什么还需要了解中国网络舆论对世界的印象？是不是我的认知和其他人不同？这种不同具有什么特点？”在一系列带有“认识”的词汇中，“偏见”的确略带负面，但却能很好地勾起读者的兴趣。偏见的形成有一定语境和缘由，而偏见的化解更需要我们去发现和探究。但“偏见”给读者的印象也非常鲜明——这不是一本描述国家实际情况的书籍，而是一本提炼跨越国界的多元舆论观点的书。对我们的作者而言，“偏见”也提供了一个比较宽松的尺度，倒不如用更为规范的“形象”一词来命题更加中规中矩。

此外，“国别形象”可以为我们此次研究提供一个较为自由的选择范围。北美介绍美国，欧洲介绍英国、法国、意大利、德国，横跨欧亚介绍俄罗斯，大洋洲介绍澳大利亚，亚洲介绍日本、新加坡和越南等等。这些都是有趣的尝试。这种研究角度不同以往。万事开头难，我们要努力做好起步，以探索和推动更多有益“民心相通”的研究。

刘鹏飞

2017年5月29日凌晨于北京