互联网时代实体店面临怎样的风险

2009年，“厨房制造”以概念餐厅进入重庆餐饮市场，很快就占据了高端餐饮一席之地，一度成为重庆人婚宴喜庆热门首选，可是在2017年却悄然关门。

前几年生意特别好，最忙的时候，店里招了160多个员工，每天爆满，消费者经常等座位。最近两年，店里生意开始变差。生意难做，大家都看在眼里，但突然关店让员工都备感意外。

如今，餐饮行业正在经历转型阶段，消费者消费习惯也在逐渐发生变化，只有主动适应市场，积极转型路线，才能有一线生机。时间是个奇妙的东西，仅用了短短几年的时间，一家昔日人声鼎沸的餐厅就关门大吉了。

在电商野蛮生长的阶段，众多实体店纷纷打起了价格战，消费者在网上就能享受到自己需要的商品和服务，不需要再出去逛街了。随着市场经济改革步伐的加快、电商的迅速崛起、消费者生活观念的转变，传统实体店的日子每况愈下，许多实体店都先后宣布“关闭”，危机情景不容乐观。

1．实体店的投入要比网店多很多

开实体店，需要缴纳租金，尤其是在城市商业中心的租金更为昂贵，这样就在无形中提高了实体店的经营成本。而网络开店，却少了租金，仅这一项，就节省了大量的投入；再加上，网络带来的消费者数量远比实体店数量多，对实体店来说更具有吸引力。

同时，网络涉及面更广。传统的商业广告宣传渠道有限且费用昂贵，网络本身就是一种非常好的免费广告宣传。网店为消费者提供了一个开拓市场的网络平台，历史成交记录、评论等也就成了一种可供利用的宣传手段。

2．实体店的选择范围不如网店宽泛

互联网的出现，使人们不需再为体验自己想要的服务而在城市里来回寻找，不仅不受时间限制，还能保护个人隐私，消费选择的范围更是扩展至全国。

时代在进步，人们足不出户就可以享受到自己需要的消费体验和服务体验。消费者效益增加，其行为因为选择性的增加而逐渐变得更加理智；再加上物流的配送，自然可以享受到服务的诸多便利。

3．实体店商品价格远比网店贵得多

价格是影响消费者消费体验和服务体验的重要元素之一，电商直接面对大众消费者，省去了中间商的差价，所以经营成本更低。而且，许多电商面对的并不仅仅是一个地区市场，而是全国市场，竞争也必然是全国性的，因此可以合理制定服务的价格。

4．网店使用了良好的营销策略

电商的成功离不开好的营销策略，隐秘营销和饥饿营销等策略的运用，让其摇身一变成为中国的购物狂欢节。这些营销模式抓住了消费者的传统心理，让人们以为自己得到了优惠、赚到了便宜。在“占便宜”的心理基础上，消费者就会趋之若鹜，自然就会营造出一种欢快的节日气氛，提高了人们对电商的关注度。