序 经济学泰斗的管理思路

诺贝尔奖一直很难预测，不论是大众参与感更高的文学奖，还是高深莫测的物理学奖、化学奖，最终的获奖者总是与热门预测不符。而预测经济学奖的难点在于，不仅提名名单保密，而且候选人的学术研究涵盖气候变化、经济增长和货币政策等众多领域。

同样，每年诺贝尔经济学奖得主也都会引发大家的猜疑。2012年诺贝尔经济学奖得主哈佛大学商学院教授埃文斯·罗斯（Alvin E. Roth）和2017年诺贝尔经济学奖得主芝加哥大学教授理查德·泰勒（Richard H Thaler）。两位经济学奖得主都曾在《哈佛商业评论》上发表过文章。

一．埃文斯·罗斯和“市场设计”理论

与传统经济学认为市场就是简单的供需交汇不同，一个名为“市场设计”的经济学新领域则认识到，运作良好的市场需要依赖详尽的规则。经济学中的两项发展共同促成了市场设计学科。其中之一就是博弈论，即对游戏规则以及由它引发的战略行为的研究。到20世纪90年代，博弈论已经成熟到可以对实践提供指导的程度。在这方面，它还得益于另一个新的方法论，实验经济学（Experimental Economics）的发展。它所提供的工具不仅可以检验博弈论预测的可靠性，而且可以在市场设计付诸实践之前先对之进行检验。市场设计的初衷就是要解决市场失灵。

“市场设计”理论认为一个正常运行的市场需具备三大特征：

1．它们需要拥有足够的厚度（Thickness），也即需要聚集足够多的潜在买方和卖方，以便使双方对产生的交易结果都感到满意。

2．它们需要提供安全保障（Safe），即保证交易双方所提供或据以行动的机密信息是安全的。良好的市场结果常常依赖于这种信息披露，市场必须提供动力，鼓励参与者提供更多他们所掌握的信息。

3．它们需要克服市场厚度可能带来的阻塞（Congestion），这就需要给市场参与者足够的时间，或者提供方法让交易足够快地进行，从而让市场参与者在面临很多替代性选择时，能够做出满意决策。

罗斯教授认为中国自然也可以考虑市场设计，比如，利用市场设计来改善现在的大学录取系统。要进行市场设计必须赢得市场参与者的支持。在中国，从有能力改变市场规则这一点来说，罗斯教授认为政府应该是最重要的市场参与者。所以在中国，很多市场设计将会是改变政府组织和管理市场的方式。

二．理查德·泰勒和“智能披露”

查德·泰勒是个非常“另类”的经济学家，作为现代行为经济学和行为金融学领域的先驱，他总是盯着经济学中的悖论和反常现象，然后开创性地将经济学与许多看似风马牛不相及的学科结合在一起对其进行解读。这位交叉学科的“另类”大师的奇特之处还在于，他的许多洞见是理论，更是方法与经验，总是能够以惊人的速度被付诸实践。

泰勒教授曾在《哈佛商业评论》上发表一篇名为“信息愈灵 买家愈精”的文章，文中认为：消费者和公民常常面对非常重要却晦涩难懂的信息，现代技术和新政策的结合将改变这一现状。越来越多的政府数据和公司商业信息将以可机读的形式披露，选择引擎的兴起将解读这些数据变为可能。选择引擎会以全新的方式赋予消费者权力，使他们的购物、比价和决策变得简单有效。这将为提供物美价廉产品的企业带来发展机遇，也注定了靠玩文字游戏盈利的企业的败局。

泰勒教授认为智能披露在中国还为时尚早，因为它必须和隐私保护共同发展。