把大数据变成真金白银

■芭芭拉·威克瑟姆（Barbara H. Wixom）

珍妮·罗斯（Jeanne W. Ross）

在当今世界，拥有海量数据并不稀奇。的确，数据本身越来越成为大众化商品。但在数字化经济中，将数据有效变现而非单纯积累数据的能力，却足以成为竞争优势的源泉。

为了让数据变现，公司可以采取以下三种途径：（1）改善内部业务流程和决策；（2）围绕着核心产品和服务进行信息包装；（3）向现有市场和新兴市场出售信息产品。虽然这些途径在所需能力和投入方面存在明显差别，但每种途径都会给那些希望在市场上独树一帜的企业带来重要机会。

从理论上说，公司可以同时利用以上多种途径来使数据变现。但在实践中，无论采用哪种途径，都需要管理层投入精力实施组织变革，开展针对性的技术和数据管理升级。因此，最好是挑选出最具发展潜力的机会，以此作为行动的起点。这样，我们就能提升数据的价值，然后加速其他途径的行动。更重要的是，我们可以由此构建公司的数据变现能力。