当消费者在各个网络渠道的行为被记录、整合、分析，人群画像就更清晰，营销才更精准。
全域营销：找的就是你
细心的你，也许会发现手机淘宝已经做到千人千面：前两天搜了几个品牌的衣服，风格类似的更多衣饰就出现在“有好货”里；一个月前买了一袋狗粮，一个月后同品牌狗粮、狗零食已经列在“必买清单”里；打算为新居选一套沙发，与沙发风格相配的床、餐桌竟然出现在“极有家”……
今后可以想象的远不止这些。或许你在优酷、土豆追剧时，发现片前广告正是女主角代言的吸尘器；你刚使用高德地图要导航去一座陌生的城市，墨迹天气就来了通知，告诉你该地区两小时后有强降雨；你正纠结接下来去哪里，口碑向你推荐了附近的咖啡馆……看似心有灵犀的行为，背后是网络协同和大数据的支撑，借助这双螺旋的引擎之力，未来营销的场景将会更加丰富，精准营销也将因人群画像颗粒更细而成为现实。
阿里巴巴学术委员会主席曾鸣在《智能商业二十讲》中提出，新旧商业模式最重要的区别在于是否具有“精准”的特质。有一句话曾在传统营销界广为流传：我知道我的广告费有50%被浪费了，但是我不知道浪费的是哪一半。在物质并不丰富的年代，消费者需求大于企业生产的产品，所以即使浪费掉50%的广告费，企业仍然可以依赖没有被浪费的50%找到一部分消费者，完成销售目标。进入21世纪，生产效率进一步提升，各类品牌开始崛起，商品开始过剩。品牌需要花费更大的力气才能引起消费者兴趣，让他们对自己的产品从认知到购买，并最终成为忠实粉丝。
进入互联网特别是移动互联网时代，当商品、消费者从线下的空间，被连接到一个无形、无边的网络空间时，品牌所要面临的不再是线下的有限竞争，而是海量的品牌和商品跨地区竞争的新商业时代。品牌如何快速触达消费者，甚至挖掘消费者的潜在需求？消费者怎样表达个性化需求？品牌与消费者应该建立一种怎样的交流方式？
2016年底，阿里巴巴集团提出了全域营销理论，引起了业界的广泛关注。它的提出基于怎样的逻辑？全域营销全在哪里？它与过往的营销模式究竟有什么不同？……