研究结论

2017年吸猫现象低调爆发，数千万网络用户趋之若鹜。

随着吸猫人群规模的快速增长，猫次元经济逐渐形成规模。之所以提出猫次元这个概念，原因有二。

一是猫文化热潮。

近年来，一股养猫吸猫的热潮在年轻人群中流行，参与者数量约有5000万人。这个情形类似于二次元文化的发展。30多年前，二次元文化开始在国内传播，伴随二次元长大的90后00后，现在成为网络文化消费的主力军，二次元经济繁荣昌盛。猫次元也是如此。受猫文化影响的一代人，已经或即将成长为网络消费群体中的主体。

二是猫型社会。

“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，不再热衷于激烈竞争，生活上开始追求舒适，行为上懒散、个性、宅和不喜争斗。“活成猫样”变成了一种调侃式追求。猫型社会揭示了“一人经济”的复杂社会背景，折射出人们更加平和无争的社会心理。

年轻人为什么开始争相吸猫？从社会心理学来看，主要原因有五个：刺激、投射、弥补、随众和减压。“喵星人”更适合不喜外出、深藏宅中的年轻人群，在一定程度上起到了稳定社会情绪的作用。

为何 “吸猫”者众而“吸狗”者稀呢？吸猫人士认为主要有下面三个独特原因：征服欲、颜值即正义和撸猫。随着猫文化的进一步流行，吸猫者的数量还将继续增加。

商业化是吸猫现象的必然结果。当人们还在讨论如何云吸猫的时候，许多人已经走上了商业化道路。

微博是云养猫基地，也是重要的猫咪商业化平台。一种商业化模式是广告收费。例如，“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万。另一种商业化途径是将猫咪IP化。“郭斯特”凭借两只猫咪积攒下的超级人气，出版漫画、设计了不少周边产品，销量可观。

微信是云养猫另一个商业化程度较高的平台，主要体现在公众号、表情包和小程序等三个领域。整体来看，猫咪IP内容以娱乐为主，变现能力稍弱，但商业化的实践还将继续深入。

基于网络吸猫而形成的文化消费现象，本文统称之为猫次元经济。猫次元经济的核心在于，为悦己而消费。年轻人购买的是一种生活方式。生活方式注定了“猫次元经济”囊括了各种消费场景和领域，背后不光是消费观念的转变，还有整个社会需要解决的商业难题。

从产业发展角度来看，目前，猫咪IP已经步入游戏、影视、动漫、文学等内容产业。

由于我国民众“吸猫”历史悠久，猫次元的潜在受众遍布各个年龄层次，因而相关市场的潜在规模将远大于二次元经济。猫咪的线下消费规模约为500亿元，线上消费正在萌芽，虽说经济规模暂时无法与前者相比，但已经步入爆发的前夜。

详见下文内容解读。