从改变市场营销观念谈起

法国社会学家鲍德里亚说过，真正的广告诱惑来自完美，而完美是一种罪。就医疗美容来说，要想摆脱这种罪，真是不太容易。

医美行业应该是最重视市场营销的行业之一，夸张一点说，甚至可以去掉“之一”。特别是民营医美机构，从传统的发小广告开始，到平面媒体、户外广告、车身广告，再到搜索引擎竞价排名、新媒体端、电商平台、手机移动应用，始终保持着一种“与时俱进”的宣传节奏。

在推广方面，会展、会销、地推、学术交流、知识培训等各项名目种类繁多、旌旗招展，医生、咨询师、消费者、医疗机构、咨询培训公司、行业协会、供应商厂家等各路人马尽显神通、乐此不疲，再辅之以店庆、年会、答谢会等促销酬宾折扣活动，招客、招客、再招客，引流、引流、再引流。

我们可以尽情想象一下各种活动场景：高朋满座、嘉宾云集、人头攒动，有歌手献唱，有明星助阵，有专家讲解，有直播展示，有大咖点评，一场又一场、一拨接一拨，现场气氛毫不逊色于那些综艺娱乐节目。唯一不同的是，此时组织者盘算的不是收视率，而是成交量。

这种“半娱乐化”的市场营销方式在当下似乎已经司空见惯，但是它真的行之有效吗？在紧张忙碌过后，组织者收获的是“痛并快乐着”吗？

从市场营销学来说，以上种种本质上都是围绕一个词展开的，就是“渠道”，但仅仅有“渠道”就够了吗？