简单的威力

2007年，乔纳森·卡普兰（Jonathan Kaplan）和艾瑞 ·布朗斯坦（Ariel Braunstein）发明了一种简单的便携式摄像机Flip，在美国便携式摄像机市场上掀起了一股狂潮。

与此同时，索尼和松下等公司为了抢占市场，还在忙着向自己的摄像机产品中增加一些高级功能，例如添加好莱坞电影式字幕等视频特效。

相比之下，Flip摄像机显得很原始，它的分辨率不高，而且没有物理变焦等“基本”功能。一年后，Flip摄像机从默默无闻到一下子销售出上百万台——当时全美国市场的摄像机销量只有600万台。

卡普兰和布朗斯坦敏锐地意识到，便携式摄像机已经变得复杂、笨重、难用。大多数人不想在自己家拍大片，他们只想随时能掏出摄像机，即兴拍一些花絮，然后分享到YouTube。

Flip的设计就尽可能简单，甩开一切不必要的功能。没有连接线，因而没有配件遗失或丢落之虞，只有一个弹出式的（flip-out）USB接口，这也是Flip名字的由来。Flip只有9个键，其中还包括一个大大的红色录像键。甚至连软件驱动CD都没有——所有必需的软件都保存在摄像机内，Flip第一次连上电脑就会自动载入。

像Flip、早期的大众甲壳虫汽车以及Twitter这样简单的产品，都会对市场产生深远的影响。它们简单易用，因此能够为大众所接受；它们值得信赖，因此会赢得用户；它们适应性强，因此总会发展出别具一格的应用方式。

今天，Flip已经退出历史舞台，取而代之的是人们手机里的视频应用。录制并上传视频不需要另外使用一台设备了。简约再次胜出。简约具有破坏性，无人可以幸免，即使简单的设备也成多余。

简单是极具破坏性的策略。