序 农村电商：“互联网+乡村”风口下的实践探索

我国电子商务产业发展至今，一二线城市电商市场正逐渐饱和，而三线及以下城市和农村地区的广阔市场则亟待挖掘和开发，渠道下沉成为所有电商平台的必然趋势。在农村地区，随着互联网的普及和农村基础设施的逐步完善，农村与互联网商业文化的连接日趋紧密，农村电子商务呈现出迅猛的发展势头，交易量持续保持高速增长。农村电商已成为农村转变经济发展方式、优化产业结构、促进商贸流通、带动创新就业、增加农民收入的重要动力。

农村电商当前虽然势头良好，但发展并非一路坦途，它面临着很多挑战。如农村网络基础设施不完善，网络普及率低，农产品同质化，质量标准认证难，物流配套设施差，流通环节的分拣、包装、配送、验收等标准有待健全，电商人才缺乏等多种问题，这些问题极大地限制了农村电商的发展。在这众多问题之中，人才问题又是制约农村电商发展的瓶颈。“人才缺口大，人才引入难，留住更难”，如何解决农村电商人才问题是摆在任何县域面前的重大课题。

人才培养是否有效，要看有没有好的老师、好的教材和好的教法。农村电商培训轰轰烈烈地开展了多年，具有理论和实战经验的讲师不少，也不乏各种教育实践方式的探索，但是市场上还是缺少专业性的学习教材。阿里巴巴商学院作为一所专门为电子商务和互联网新经济培养人才的学院，就理应承担起为农村电商培养人才的责任和义务。本书的作者裘涵和范志刚老师是阿里巴巴商学院活跃在县域和农村一线的老师，在农村电商、县域互联网经济等方面的研究上积累了多年的心得和经验。在过去几年，裘涵和范志刚等老师也调研考察了中国很多县域电商的发展状况，并孜孜不倦地致力于人才培训、电商产业咨询、电商扶贫、电商公益等方面的工作，在全国很多地方都留下了实践服务的足迹。

本书对农村电商创业人士如何掌握电商技能、电商创业知识等方面进行了非常系统的说明，并结合大量案例将电子商务宏观背景和微观实操较为完美地结合在一起。本书是农村电商领域较为难得的系统性的学习教材，农村电商创业者通过此书自学，可以快速洞察农村电商的创业机会、掌握农村电商业态、习得电商实战技巧。

有鉴于此，我愿意向大家推荐《农村电商运营：从策略到实战》这本书，并祝愿中国广大农村电商的创业者们都能在创业的路上一步步走向成功。

阿里巴巴商学院执行院长

教育部电子商务类专业教指委委员