五、电商文案创作者的职责要求与能力素养

电商文案创作者不仅要是一个创意艺术家，还要是一个坐在屏幕前的销售家。其工作不是全身心地投入文化创作，而是说服人们购买产品与认可品牌。文案创作者的能力素养决定着其文案作品的优秀与否。

（一）电商文案创作者的职责要求

纵观求职网站对电商文案创作者的职位描述和岗位职责要求，不难发现，电商文案创作者的工作职责主要包括以下几方面。

（1）负责公司在电商平台（天猫、京东、微信等平台）的产品撰写描述、提炼产品卖点和创意。根据公司品牌定位及产品风格，撰写产品的展示类文案，挖掘产品卖点，吸引顾客注意。

（2）负责公司品牌文案、营销广告语、微信稿、微博稿、新闻稿、软文等各类文案的策划和撰写工作。

（3）能了解并学习平台规则，分析竞争对手的文案策划特点，洞察消费者心理，撰写文案，提升公司和品牌形象。

（4）熟练掌握各类网络推广平台的文案撰写推广方法，如论坛推广、微商推广、SNS推广等。

（5）完成与运营相关的文案需求，为产品及图片设计提供文案支持，参与并协助公司团队完成推广方案的策划和撰写。

每一位以码字为生的文案创作者，都要在写作过程中始终明白自己的文案“为谁写、以什么身份写、为谁的利益而写、如何写、如何写得更好”这些问题。这样既是对客户负责，也是为了减少反复修改，为自己负责。文案创作者要像一个文字剑客，用最简洁、最直接的方式直击受众的心灵，而不能成为文字的傀儡。

（二）电商文案创作者的能力素养

电商文案创作者可以创作一些文案，或重塑一种词组，但必须具备优秀的思考能力，深刻理解商业的本质，明白能为此商业模式带来什么，以及做到利润、好感度和诚信度的最佳值。电商文案创作者是积极热爱生活的人，是心思细腻的人。通常情况下，更多的是爱读书、爱运动、爱浪漫、爱音乐的理性与感性并存的人。文案创作者应始终坚信文字的力量，能通过洞察消费者痛点，用创新的表达方式敲击顾客心灵，从而引起共鸣。

当你选择电商文案这个职位时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成电商文案创作者。你仅仅是一名电商文案创作者吗？或者说，你甘愿只做一名电商文案创作者吗？别小看了自己，你的潜力远不止如此，有时你是一位社会的旁观者，有时你也可以是一位思想家。

尽管电商文案创作者笔下创作的不是散文和诗歌，而是广告文字，但要想成为一名合格的电商文案创作者，应该具备胜任岗位的基本能力和素养。

（1）熟悉专业创意方案，思维敏捷，洞察力强，有丰富的想象力与优秀的创造力，洞悉广告文案的表达。

（2）拥有优秀的文字功底、文案策划能力、PPT制作及陈述能力，文笔流畅，有良好的写作品牌故事、新闻稿、企业软文、产品软文、微信软文、论坛文章等方面的能力。

（3）对新媒体的新鲜感和敏感度高，能透过现象看到本质，善于抓住舆情趋势，对互联网及电商行业热点和网络文化有高敏感度和理解能力。

（4）具备良好的沟通和协调能力，具有良好的团队合作能力。

（5）具备高度的责任心以及严谨的工作态度，能接受一定的工作压力。

想要在“成为优秀电商文案创作者”这段旅程中收获不一样的风景，那你最好在出发前做些准备。

首先，每一位以码字为生的文案创作者要培养阅读的能力。优秀的文案创作者喜欢阅读。他们阅读目所能及的一切，报纸、杂志、书籍、网页、朋友圈、获奖者作品集，他们驻足街头阅读片言碎语或街边散发的传单。

其次，文案创作者要勤练多写。文案创作者当然要会写，并且要知道怎么写。创意并不是只可意会不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来。走在路上，灵光乍现，你得及时写下来；坐在案头，面对一个标题，你必须懂得何时下笔；行走在路上，你要记录下你的心情感受。

当然，你写下的这些未必都是直接有用的，但是在写的过程中会激发出许多灵感。写作可以帮助你梳理思路，创造奇迹。勤练多写，慢慢积累经验，写给身边的人看，甚至是给陌生人看，询问他们的感受，总有一天你会在写作上游刃有余，如鱼得水。

再次，要热爱生活。只要你认真对待生活，生活才不会亏待你。文案创作者要了解时尚流行文化，并要不断找到新的刺激点和兴趣点，让自己时常对生活保持新鲜感，只要激情还在，一切都将是新的。

最后，要重视知识的积累。常识是文案的必修课。这些常识来自天文、地理、文学、历史、市场营销、广告学、消费心理、哲学……作为电商文案创作者，你必须什么都得懂一点儿，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。文案创作是一门没有教科书的学科，一开始你就要认真对待，做好打持久战的准备，目光要看得远一点儿，一点一点去累积，有规划地去完成学习目标。