前言

写作驱动

在火爆的移动互联网时代，一款游戏如果想立于不败之地，就必须彻底“拥抱”移动互联网，建立自己的线上和线下的、别人无法超越的优势。本书凝聚笔者十多年的网络营销推广实战经验，通过近百款热门网络游戏的成功案例，为广大读者提供游戏行业营销的成功技巧。

书中通过对近百款热门网络游戏的分析以及四大游戏类型中颇具代表性的网络游戏的详细解析，将游戏行业进行网络营销、网络推广的策略、技巧完全展现在读者的眼前。

每一款成功的网络游戏都必定有着自己独特的营销之道，只有对这些经典的网络游戏进行透彻的分析，才能得出最具有实战性的营销技巧。本书的主旨就是找到经典游戏，然后深度挖掘这款游戏的所有秘密。

为了更清楚地说明本书的内容，笔者特将本书的主要内容以图示的方式展示如下。

本书特色

本书主要有以下两个特色：

（1）内容全面、专业性强。本书体系完整，从理论到实践对游戏行业的网络营销策略和营销工具进行了9章专题内容的详解，包括网络营销入门、网络营销概况、营销策略的经典与创新、不同级别的营销推广方法、网络游戏的精准营销、网络游戏的软文营销、网络游戏的广告营销、微信+二维码营销策略、微博+互动营销策略。

（2）接地气，以操作为主，实战性强。本书全面剖析了当前游戏行业经典热门网络游戏成功的网络营销策略，并配以专业人员对成功案例的独到准确的分析。通过对近百款游戏的深度剖析，得出多种目前游戏行业中切实可行的营销策略。全书配有330多张精美的游戏图片，给予读者最大的视觉冲击。

内容安排

全书共分为15章，具体内容包括：“游戏行业网络营销入门”“游戏行业网络营销概况”“网游营销策略的经典与创新”“不同级别的游戏营销推广方法”“网络游戏的精准营销”“网络游戏的软文营销”“网络游戏的广告营销”“游戏行业微信+二维码营销”“游戏行业微博+互动营销”“网页类游戏营销推广—《传奇霸业》”“手机类游戏营销推广—《秦时明月》”“竞技类游戏营销推广—《英雄联盟》”“角色扮演类游戏营销推广—《天龙八部》”“与国际接轨：游戏行业的世界性比赛”“创新案例：网络经典游戏的创新营销”。

适合人群

适合阅读本书的读者：

一是各类游戏的开发商、运营商；

二是准备进入游戏行业并且希望有所作为的创业者；

三是希望与游戏行业进行跨界营销的其他行业的企业；

四是专门开发和运营一些小型页游、手游的中小型企业。

另外，本书还可以作为游戏行业相关营销公司培训、指导和与客户沟通时的教材。