2.1 今日头条媒体平台
今日头条媒体平台又称为“头条号”，是由“今日头条”推出的一个媒体/自媒体平台，可以帮助各种企业、个人创业者以及机构等对象扩大自身的影响力，增加曝光激活的关注度。
1．注册“头条号”
用户可以进入“头条号”的主页（http://mp.toutiao.com/mobile_register/），输入手机号码和短信验证码进行注册，如图2-1所示。
图2-1 “头条号”的主页
单击“确定”按钮后，即可选择类型。图2-2所示为“今日头条”媒体平台的主要服务对象。选择相应类型后输入入驻资料，即可注册“头条号”。
图2-2 “今日头条”媒体平台的主要服务对象
2．发布内容
登录“头条号”后台主页后，如图2-3所示，可以在此看到订阅用户、推荐用户、头条号指数以及累计阅读量等数据。
图2-3 “头条号”后台主页
单击“发表”按钮进入其页面，用户可以发表文章、视频、图集以及趣味测试等内容，如图2-4所示。
图2-4 用户可以通过“头条号”发布的内容类型
3．内容管理
在左侧的导航栏中，选择“文章管理”选项区中的“手动更新”选项，即可手动更新文章内容，并且可以对文章进行修改、置顶、分享等操作，如图2-5所示。
图2-5 “手动更新”页面
选择“文章管理”选项区中的“评论管理”选项进入其页面，内容发布者可以在此与读者进行互动交流，推荐、回复或者举报读者对内容的评论，如图2-6所示。
图2-6 “评论管理”页面
4．数据统计
数据对企业来说是非常重要的东西，从“头条号”后台开发出的一套数据分析系统就可以看出，对于内容运营者来说，这套数据分析系统能够帮助他们实现更为精准化的营销。
在“数据统计”选项区中，有“文章分析”、“头条号指数”、“用户分析”以及“订阅用户”4个选项。
（1）文章分析：包括推荐量、阅读量、评论量、转发量、收藏量等数据，如图2-7所示。用户可以将这些数据导出为Excel文档，便于查看和使用。同时，“头条号”还可以进行视频数据的分析，包括昨日播放量、累计播放量以及累计播放时长等关键数据。
图2-7 “文章分析”页面
（2）头条号指数：其意义为“你的内容有多值得被推荐”，该指数是系统通过对内容和读者的行为记录与分析得到的一个账号价值评分，包括健康度、原创度、活跃度、垂直度及互动度5个维度，如图2-8所示。
图2-8 “头条号指数”分析
（3）用户分析：包括新增用户、累计用户、新增订阅、累计订阅等关键数据及其详情图表，以及性别比例、年龄分布、地域分布、终端分布、兴趣探索等数据分析，如图2-9所示。
图2-9 “用户分析”详情
（4）订阅用户：在此列出了所有订阅该账号的订阅用户，也可以点击“关注”链接来关注这些用户。
收集数据、整理数据之后，就要对数据进行分析；需要将数据进行对比，分析趋势变化，并找出其中的一些特殊点，再结合平台具体的运营情况进行分析。
比如看到某个时间段阅读量突然暴增或突然骤减，这个时候运营者就必须去了解这些时间段内推送的文章是什么，都有什么特点，然后查出导致阅读量暴增或骤减的原因。
再比如平台的新增用户在某个时期突然持续性暴增，那么很有可能平台在这个时间里发布了活动，从而导致用户持续增加；也有可能是其他原因导致平台的用户持续增长。运营者需要根据这些数据，将深层次的原因找出来，为以后的内容平台运营打下基础、积累经验。
5．号外
“号外”是“今日头条”推出的一个新功能，符合一定条件的账号作者可以在此付费推广内容，如图2-10所示。根据作者的充值金额，“今日头条”将承诺为其内容带来一定的推广人数和范围。
图2-10 “号外”页面
6．收益管理
“收益”板块包括收益设置、收益概览与结算中心3个选项，具体功能如下。
（1）收益设置：包括“不投广告”“投放头条广告”以及“投放自营广告”3个选项，内容发布者可以根据自己的需求进行设置，如图2-11所示。
图2-11 “收益设置”页面
（2）收益概览：主要包括“头条收入”“视频收益”以及“自营广告”收入，如图2-12所示。自营广告包括头条号、图片以及图文等类型，而且其素材必须在移动端适配，大小不能超过1M。
图2-12 “收益概览”页面
（3）结算中心：显示“最近一笔提现”“待结算金额”以及“累计提现金额”等数据，有一定收益的内容发布者可以单击“申请提现”链接来实现内容变现，如图2-13所示。当然，如果要完成提现操作，还需进入“结算设置”页面，单击“修改”链接绑定银行卡和身份信息，如图2-14所示。
图2-13 “结算中心”页面
图2-14 “结算设置”页面
专家提醒
身份证和银行卡持卡人的姓名必须一致。
7．实验室beta
“实验室beta”板块包括“头条问答”和“自定义菜单”两个功能，功能的具体内容如下。
（1）头条问答：在页面右侧可以看到列出的相关热门问题，如图2-15所示，同时右上角会有一个“点击进入”的提示按钮，单击该按钮即可进入问答窗口页面。
图2-15 “头条问答”页面
专家提醒
“头条问答”是“今日头条”针对知乎、百度知道等平台推出的内容分享社区，“头条号”中的内容作者可以在此分享符合自己内容定位的经验和见解。
“头条问答”采用的是PGC模式，让内容发布者主动产出专业内容；其中的问题涵盖面非常广泛，而且还具有一定的深度和专业性、时效性。
（2）自定义菜单：如图2-16所示，单击“+”按钮即可添加菜单。与微信公众平台类似，在此可以创建3个一级菜单，每个一级菜单下面可以创建5个二级菜单，方便读者选择内容或进行相关操作。
图2-16 “自定义菜单”页面
8．账号设置
“账号设置”板块包括“账号信息”“账号状态”和“账号设置”3个功能，具体内容如下。
（1）账号信息：在此可以查看头条号的名称、介绍、头像、作者二维码、ID、联系人、联系电话、领域以及所在地等信息，如图2-17所示。
图2-17 “账号信息”页面
（2）账号状态：包括账号状态、账号分值、发文篇数、自营广告、头条广告、原创标签以及“千人万元”等状态以及开通渠道，如图2-18所示。其中，头条号于2015年9月8日推出“千人万元”计划：未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者单月至少有1万元的保底收入，以加强创作者的信心和收益。
图2-18 “账号状态”页面
（3）账号设置：可以在此绑定手机、更换绑定手机的号码以及添加图片水印，设置完成后单击“保存”按钮即可，如图2-19所示。
图2-19 “账号设置”页面
9．运营策略
如今，很多已经成为超级IP的网络红人都开通了头条号来传播自己的品牌，同时实现内容变现的目标，如图2-20所示。
图2-20 今日头条媒体平台中的部分超级IP
另外，在拥有海量用户的“今日头条”App中，头条号为其带来了更多的优质内容，对于用户来说可以获得更好的使用体验，而对于创业者和企业来说可以拴住更多用户的“心”。
同时，“今日头条”App采用大数据算法，让你创作的内容可以快速、精准地送达目标用户的手机上。图2-21所示为“今日头条”App上的资讯内容。其中一些比较有趣和抓住热点的文章的阅读量往往都能达几十万，收藏量也能上万。
图2-21 “今日头条”App
专家提醒
申请头条号时，需要注意一些细节：提供有效的原创内容的链接必须真实有效；文章内容最好采用软文形式来撰写；必须按照系统的要求上传信息清晰的证件照片，尤其是手持身份证照片必须清晰。
图2-22所示为头条号的3大亮点。头条号的口号是“你创作的，就是头条”，入驻媒体/自媒体等创业者可以在头条号中专注于内容创作，并通过“头条广告”和自营广告等途径产生更多的变现。
图2-22 头条号的3大亮点