1.2 字体的基本准则
1.2.1 字体的适用性
字体设计的重点是要符合主题的要求。一个标志、一个商品品牌都有其自身的内涵，将其更准确地传达给受众，是设计的目的。所以我们需要根据不同的受众需求做出合适的字体，不能随意地设计。一般情况下，女性用品的设计使用的字体比较柔美；男士用品的设计使用的字体则显得刚硬；比较有历史背景的字体则显得比较古朴。
• 柔美型
这类字体给人的感觉优美清新，线条流畅，有一种柔美之感。在一些化妆品、饰品以及日常生活用品中常会用到这种字体。
• 力量型
这类字体气势突出，有很强的视觉冲击力，个性张扬，节奏分明，用于表现强烈的信心和勇气，能体现出凝聚力和号召力，给人一种视觉上的震撼感。
• 趣味型
这类字体整体偏可爱，在一些儿童产品中比较常见。在设计时除了需要注意字形的处理外，还要注重色彩的运用，只有字体的巧妙处理加上色彩的完美搭配才能做出好的趣味字体。
• 古朴型
这类字体在一些比较有历史背景的产品中较为常见，具有一种信赖感和说服力。古朴型字体主要以书法字为主，洒脱大气，富含古韵。
1.2.2 字体的美感
在视觉传达上，字体作为画面中的形象要素之一，具有传达情感的功能，因此它必须具有视觉上的美感，能够给人一种美的享受。优秀的字体设计能让人过目不忘，既能起到传递信息的作用，又能达到视觉审美的目的。相反，字形设计丑陋粗俗，组合排放凌乱，不但在视觉上难以让人产生美感，看后还会使人心里感到不愉快。
1.2.3 字体的统一性
• 笔画的统一
在设计字体时，笔画的装饰和变化必须保持统一，切忌一组字中每个字的笔画变化都不一样，并且各自为政，否则必将破坏字体的整体美感。
以“花海”这两个字为例，字体的笔画装饰与变化都是统一的，横笔末端统一使用一个转角，同时两个字的转弯曲线部分的变化也是一致的。
• 粗细的统一
一般情况下，字体笔画的粗细都有一定的规范和比例要求，一组字中不同字的相同笔画的粗细应该统一，否则会因为变化过多而丧失了整体感，这样在视觉上会显得很不舒服。
以“搁浅”这两个字为例，横、竖笔画和斜笔的粗细变化都应保持一致，这样整组字看起来才会显得比较舒服。
• 大小的统一
以“魔杰座”这3个字为例，这里可以用一些辅助线来规范字体的大小，也可以用方框来做一些规范，这样可以让字整体看起来比较工整，不会显得大小不统一。