序 美好生活需要与扩大文化消费

李明泉

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”美好生活需要是指人们步入小康社会之后，对幸福生活指数的更高要求和更多期盼。不同地区不同群体，会有不同级次、不同类型的需要，体现出个性化、兴趣化、艺术化、反异化等需要特质，追求自由自觉本质和个人全面发展的实现。在美好生活需要中，最本质最根本的需要是精神文化的诗意生活需要，也是马克思预言的人人将会成为艺术家的时代的到来。不断扩大文化消费对于解决城乡、行业、门类等空间领域发展不平衡问题，解决数量与质量、产品与精品、高原与高峰等发展不充分问题，具有关键性决定性的作用和意义。

文化消费是消费行为的基本内容之一，能不断满足人们精神文化需求，提升全社会文化素养和生活品质，促进文化产业又好又快发展。新常态下我国经济增速有所放缓，但文化消费却保持了强劲的发展势头，成为中国消费增长中最为强劲的板块之一，在国民消费结构中的地位越来越重要。然而，我国文化消费理论的发展还远远滞后于实践，也远逊于其他领域的研究。

西方学界对文化消费的研究起步较早，在认识上经历了从否定到肯定的过程，将文化消费视为社会控制的方式、阶级区分的手段和创制文化的实践。在我国，对精神文化需求的关注始于改革开放之后，对文化消费理论的研究主要围绕发展文化产业的主线展开，涉及经济学、社会学、人口学等多个领域。事实上，消费者本身以“社会人”的身份进行文化消费，整个过程自然就跨越了学科领域的限制。文化产业和文化消费是互动共生的关系，离开文化消费，文化产品价值的实现就是空中楼阁；离开文化产业，大众文化需求的满足则无从谈起。

城市，让生活更美好。城市是文化活动和经济活动的中心，也是文化消费最为集中的社会空间。在新时代发展背景下，国内各个城市在谋求发展的道路上，都面临着如何实现经济结构优化调整、如何提高文化软实力巧实力、如何提升社会发展包容性的挑战。文化消费在城市经济转型和文化建设中具有不可替代的作用，是人们美好生活需要的重要构成。近年来，我国北京、上海等发达城市对文化消费给予了高度重视，实施了一系列刺激文化消费的措施。然而，从实际情况看，居民文化消费的潜力并未得到有效释放。据测算，在人均GDP同等水平下，我国文化消费仅有发达国家的1/3左右。文化消费需求总量的“应有空间”还存在巨大缺口，文化消费需求和文化产品供给之间存在结构性不平衡，文化消费市场发展不够稳定，文化产业的发展空间尚需通过增强“内生动力”来寻找来拓展。为此，需要清晰地认识城市文化消费的客观现实，探讨其发生机制、作用功能、影响因素、行为特征，分析居民文化消费不足的原因，形成政策设定的基点。

对城市文化消费问题进行系统研究的论著并不多见。成都市社会科学院学者们的研究成果——《新时代扩大城市文化消费研究》的出版，对中国文化消费发展而言，是一件值得庆贺、很有意义的事情。本书具有一些值得充分肯定的特点和贡献。一是在研究范式上，尝试提出了文化消费的“需求-供给”分析框架，注重文化消费的供需协调，为扩大城市文化消费的战略选择提供了理论基础，弥补了以往研究将文化消费需求或文化产品供给进行孤立讨论的不足，有独立思考之论。二是在研究方法上，开展了大量的问卷调查，综合运用社会学、区域经济学、心理学、行为科学等学科理论，注重城市文化消费的跨学科观测，初步构建了城市文化消费的微观数据库，具有一定的创新性和领先性。三是在研究内容上，较为全面地梳理了国内外有关文化消费的相关理论，系统总结了我国代表性城市文化消费的现状和经验，学术视野开阔。特别是以西部地区特大城市成都以及成都平原经济区典型城市为观察样本，对可能影响城市文化消费的人口因素、环境因素进行了实证检验，在实证数据的基础上提出扩大城市文化消费的对策，体现了科学性和时代性。

古以文载道，今以文聚力。满足人民群众日益增长的美好生活需求，是新时代中国特色社会主义文化建设的必然要求和重要任务。党的十九大提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。为“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。加大文化供给侧改革，大力发展文化产业，不断提供丰富多样的文化产品和服务，注重“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。可以预期，文化消费将步入快速增长轨道。这就迫切需要研究如何加强中高端文化消费市场的培育、引导和提升，为美好生活需要创造更广阔、更丰富、更优良的市场空间。本书体现的研究思路和研究方法，让我看到了成都市社科院学者们的不懈努力，为进一步深入研究文化消费提供了很好的文献储备。希望学者们以学科融合的理念观照城市文化发展，为新时代中国特色社会主义文化思想的深入研究做出新的学术贡献。

是为序。

2017年11月1日于成都百花潭