三 行业发展——传媒、文化和艺术

根据文化产业相关分类，创意经济主要包含新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化专用设备的生产等十个细分行业。由于部分行业整体规模不大，以及行业之间的区分并非泾渭分明，课题组把产业研究划分为传媒和艺术服务研究、文化信息与服务研究、文化设计与产品生产研究三个方面。传媒和艺术服务主要包含新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务，文化信息与服务包含文化信息传输服务、文化休闲娱乐服务，文化设计与产品生产包含文化创意和设计服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产和文化专用设备的生产等。

本节的研究对象为上海市新闻出版发行、广播电视电影和文化艺术服务三个方面。根据文化创意产业统计分类，新闻出版发行服务主要包含新闻服务、出版服务和发行服务三个方面。新闻服务主要包含新闻业，出版服务包含图书出版、报纸出版、期刊出版、音像制品出版、电子出版物出版和其他出版业等，发行服务包含图书批发、报纸与期刊批发、音像制品及电子出版物批发、图书零售报纸与期刊零售、音像制品及电子出版物零售等。广播电视电影服务主要包含广播电视服务、电影和影视录音服务，其中电影和影视录音服务包含电影和影视节目制作、电影和影视节目发行、电影放映和录音制作等。文化艺术服务包含文艺创作与表演服务、图书馆与档案馆服务、文化遗产保护服务、群众文化服务、文化研究和社团服务、文化艺术培训服务以及其他文化艺术服务等。

据统计，2014年新闻出版发行、广播电视电影和文化艺术服务增加值分别为35.09亿元、47.97亿元和48.39亿元；与2013年相比，增长分别为 -1.7%、7.4%和8.2%。该三类增加值总和为131.45亿元，占整个上海市文化及相关产业增加值的9.41%。

（一）新闻出版发行服务发展现状

2014年，全国新闻出版产业实现中高速增长，产业规模继续扩大。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%。与此相比，上海市新闻出版发行增速却出现逆增长，表明上海市新闻出版发行服务受到新媒体的冲击和报业改革的双重影响。

新闻出版机构数和从业人员数反映了新闻出版行业的发展状况。表2-2描述了上海市主要新闻出版机构数和从业人员数，从中发现新闻出版机构的个数和从业人员数比较稳定。自2009年至今，出版机构数一直维持在40个，而出版人数维持在0.38万人左右。

图2-8描述了2005～2014年间上海市图书出版印数和报纸发行总量的变化趋势，显而易见，随着数字技术的不断进步报纸发行总量不断降低，由2005年的18.38亿份降低到2014年的11.36亿份。图书出版发行的印数变化不大，从种数来看，2000年图书出版1.27万种，2014年出版2.47万种。但自2011年至今增长幅度不大。报纸出版种类一直比较稳定，2010年至今一直维持在100种。这与我国报纸出版机构主要是事业编制体制有关。从全国来看，2014年出版品种较2013年大幅度回落，报纸出版深度下滑，经营困难加剧。

图2-9描述了上海市期刊出版发行总量和音像制品发行总金额的情况。期刊发行总量逐年降低，由2005年的1.84亿份逐年降低到2014年底1.42亿份。2005～2014年间，音像制品发行金额最高年份是2012年，为3.54亿元。即使不考虑价格效应，音像制品的规模也在不断降低，2005年发行金额已经达到2.72亿元，而2014年的发行金额仅为2.39亿元。

数字出版方面，全国继续保持高速增长，行业地位继续提升。2014年全国数字出版实现营业收入3387.7亿元，较2013年增加847.4亿元，增长33.4%，占全行业营业收入的17.0%。增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅，总体经济规模超过出版物发行，跃居行业第二。网络动漫营业收入增长72.7%，领跑数字出版；移动出版增长35.4%，高于数字出版总体水平；互联网期刊与电子书增长18.2%，远高于新闻出版业总体水平。上海市数字出版成绩斐然，领跑全国数字出版行业。截至目前，全国共有21家国家新闻出版产业基地（园区）。2014年该21家产业基地共实现营业收入1424.1亿元，资产总额1368.1亿元，利润总额217.7亿元。其中，营业收入超过200亿元的仅有2家，分别为上海张江国家数字出版基地和江苏国家数字出版基地。上海张江国家数字出版基地实现营业收入280亿元，占全国12家数字出版基地总营业收入的25.03%。

2014年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2147.5万册（份、盒、张），金额10044.9万美元。全国累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2552.3万册（份、盒、张），金额49381.7万美元。进出口总额59426.6万美元，呈现较大逆差。图2-10描述了上海市图书进出口、期刊和报纸进口情况，可以发现图书进口额远大于出口额，即图书出版贸易逆差较大。同时，报纸和期刊进口额近几年处于平稳状态，且有下降趋势。

此外，版权管理意识和服务不断提高。2000年作者自愿登记版权管理176份，而到2014年这一项增加至18.78万份。版权合同登记也由2000年的619份，快速增长至2014年的1333份，且在2013年曾达到1596份。

（二）上海市广播电视电影服务发展现状

根据文化创意产业统计分类，广播电视电影服务主要包含广播电视服务、电影和影视录音服务，其中电影和影视录音服务包含电影和影视节目制作、电影和影视节目发行、电影放映和录音制作等。2014年广播电视机构收入377.947亿元，增加值为47.97亿元，增加值比2013年增长7.4%。

上海市广播电视机构个数由2000年的17个快速增长至2014年底的739个，15年间增长了42倍多。2000～2014年上海市广播电视从业人员数由2000年的1.3万人增长至2014年的2.77万人，直接解决就业人数增长了1倍多；年收入由2000年的25.35亿元增长至2014年的377.95亿元，15年间收入增长约14倍。

广播电视服务包含广播和电视两个方面。自2010年以来，广播电台中短波发射台、发射功率、公共广播节目套数、全年播音时间、全年播出制作节目时间比较稳定。电视台发射台、发射功率、公共电视节目套数、付费电视节目套数、播出时间、制作节目时间也非常稳定。这些数据说明，自2010年以来上海市广播电视服务的软硬件设施已达到市场需求水平。

公共广播节目播出时间主要分为新闻资讯、专题服务、综艺益智、广播剧、广告等，2010年这几项播出时间占比分别为27.87%、19.89%、34.51%、4.65%、11.50%，而2014年占比变化为31.94%、20.96%、31.70%、4.88%、8.74%。可以发现，2010～2014年，公共广播节目播出时间结构基本保持不变。此外，有线电视总户数、入户率等基本达到市场饱和。也就是说，公共广播、公共电视的形式基本成型。

在播出结构和形式上，广播和电视已经比较成熟。但节目质量、节目制作投资、节目贸易呈现出新的特征。图2-11描述了2010～2014年上海市电视节目销售和投资情况，可以发现这五年间电视节目销售额不断增加，电视节目制作投资额度也不断增加，2014年略有回落，但2015年很快又恢复增长。图2-12描述了上海市电视节目进出口情况，其中可见在2013年之前电视节目的进口总额一直大于出口总额，电视节目贸易一直处于逆差状态。但是2014年上海市电视对外贸易首次出现顺差，为140万元。这在一定程度上说明上海市电视节目的质量不断提升，对外出口水平不断提高。从全国范围来看，上海市广播电视实际创收能力较强，2014年实际创收约356亿，占全国广播电视实创收入的9.9%，位列全国第三，仅排在北京、浙江之后。

图2-13描述了2010～2014年上海市电影放映结构的发展情况。可以发现，电影院的数量不断增加，由2010年的70个增加到2014年的146个。而影剧院的个数由2010的66个减少至2014年的39个，开放礼堂俱乐部个数逐步增加，2014年的个数是2010的两倍多。

图2-14描述了2000～2014年上海市电影放映情况。一个很明显的趋势是，放映场次、观众人次和放映收入都大幅度提升。2014年上海市放映场次、观众人次、放映收入三个方面，分别是2000年的9倍、2.6倍和15.7倍。

（三）上海市文化艺术服务发展现状

根据文化创意产业统计分类，文化艺术服务包含文艺创作与表演服务、图书馆与档案馆服务、文化遗产保护服务、群众文化服务、文化研究和社团服务、文化艺术培训服务以及其他文化艺术服务等。2014年文化艺术服务增加值达48.39亿元，比2013年增长8.2%。

2010年剧团数89个，2014年达到158个。从业人员2010年6766人，到2014年达到8773人。截至2014年，艺术表演团体中，话剧、儿童剧、滑稽剧团共40个，歌舞音乐类共46个。

图2-15描述了2000～2014年上海市艺术表演团体演出收入情况，可以发现，上海市艺术表演团体运营良好，事业（营业）收入不断增加，收入构成呈现多样化。截至2011年，演出收入是事业（营业）收入的主要来源，但自2012至今，演出收入比重不断下降，其他构成在增加。此外，艺术表演团体基础建设不断增加。2000年艺术表演团体基础建设年末固定资产原值仅为9284.2万元，而到2014年增加至5.27亿元，增加近5倍。

上海市艺术表演场所也经历了快速发展，2000年机构个数为44个，而到2013年达到鼎盛为127个。2014年远郊20余家影剧院相继关闭，艺术表演场所仅剩93个。2000～2014年，演出场次比较稳定。2000年演出场次达4.5万场，中间最高为2012年的8.2万场，但2014年又恢复到5.1万场。在艺术表演场所演映收入方面，2000年收入为0.16亿元，2014年达到2.61亿元，其中2012年高达3.26亿元。在日均演出场次方面，2000年为123场，而2014年为139场，但平均每一演映场次分成收入由2000年的348元上升至2014年的5561元。这说明，整体价格水平上升，也极大地促进了演出场所收入的上升。演出场所的基础建设也在不断提高，年末固定资产原值由2000年的1.04亿元上升至2014年的2.42亿元；建筑面积提升了6倍多，由2000年的10万余平方米增加至2014年的65.1万平方米。

2014年上海市共有25个公共图书馆，从业人员为2104人；当年新购图书221.5万册，总藏量为7363万册/件，其中图书藏量为3114.4万册，报纸与期刊369.3万册，微视制品1235.9万册/件。2014年，上海市公共图书馆累计发放有效借书证件172.9万个，图书外借达7854万册次，图书借阅达1898.95万人次。2014年，上海市公共图书馆建筑面积达41.4万平方米，其中书库9.3万平方米，阅览室10.4万平方米，阅览座位2.2万个，年末固定资产原值34.29亿元。

2000～2014年，上海市文物机构个数由2000年的24个增加至2014年的57个，2014年从业人员达1585人。图2-16描述了上海市文物机构收入和基础建设情况，2000～2014年上海市文物机构总收入由2000年的1.8亿元增长到2014年的12.55亿元，年末固定资产原值由2000年的1.87亿元增长到2014年的17.45亿元。

图2-17描述了2010～2014年上海市文物保护维修情况。2010年上海市文物保护维修项目总预算高达2.06亿元，其中专项补助为0.85亿元，当年文物保护维修支出约为0.21亿元；2014年文物保护维修项目总预算为0.79亿元，专项补助为0.26亿元，当年文物保护维修支出0.57亿元。2014年，历史文物保护共计678处，含全国重点保护29处、市重点保护238处和区县重点保护411处；非物质文化遗产保护方面，国家级55个、市级179个、区县级316个；国家级非物质文化遗产项目代表性传承人94人。上海市博物馆和纪念馆也取得了飞速发展，机构个数由2000年的11个增长至2014年的120个，年参观人次由2000年的165万人次增长至2014年的1967万人次。

上海市群众艺术馆、文化馆（站）机构数由2000年的340个减少至2014年的241个，其中文化馆由45个减少至25个，文化站由292个减少至215个。虽然艺术馆、文化馆机构数减少，但群众艺术馆、文化馆（站）从业人员数2014年达到4958人，举办展览3423个，组织文艺活动4.87万次，举办业余培训班3.89万次等。

图2-18描述了2010～2014年上海市群众艺术馆、文化馆（站）基础建设情况。显然，年末固定资产原值由8.62亿元增长至21.78亿元，年收入由7.26亿元增长至13.07亿元。东方讲坛活动取得良好效果，2014年讲座点为373个，举办2516场。社区信息苑建设活动成果丰硕，2014年社区信息中心苑共有214个、社区信息小区苑171个、农村信息苑1669个，累计建设投资金额2.97亿元，累计参加活动1.35亿人次。

截至2014年，上海文化社团机构数达321个，其中在市级登记的有88个，区县登记的233个。民办非企业单位共有472个，在市级登记的有119个，区县登记的353个。基金会共19个，其中公募基金会2个，非公募基金会17个。文化类机构总数达812个。需要注意的是，上海市文化艺术培训服务在2013年的总产出同比增长仅为0.4%，是文化艺术领域中增长最慢的。2012年上海市文化艺术培训服务总产出实现10.61亿元的高速增长。这一特征事实说明，艺术服务行业的发展存在波动性和不平衡性，特别是文化艺术培训服务方面存在较大不确定性。

（四）行业发展面临困难和挑战

1．新闻出版发行

通过对上海市新闻出版行业发展状况的介绍，可以发现上海市新闻出版行业存在如下几个问题和挑战。

一是传统新闻出版产业受到新兴技术和新兴业态的挑战，行业结构处于不断变革之中，数字出版发展增速较快。通过数据分析可以发现，上海市新闻出版行业的发展缓慢。特别是，容纳就业人口数量一直持平，产出增加值出现负增长。实际上，全国新闻出版行业也处于大变革过程中，图书出版、报纸期刊营业利润皆下降。2014年，上海数字出版产业发展态势喜人。全年营业收入达658亿元，占本市新闻出版行业比重达37.3%，比2013年增长了37.5%，高于全国营业收入33.4%的增速水平。

二是新闻出版贸易逆差较大，国际竞争力仍需进一步提升。通过数据分析发现，上海市图书出口一直比较平稳，增速有限。贸易逆差的降低主要取决于进口水平，当进口水平较高时贸易逆差较大，当进口水平较低时贸易逆差较小。从全国范围来看，我国新闻出版贸易逆差一直较大。2014年全国出版物贸易逆差达3.93亿美元。

三是上海市新闻出版发行总体经济规模提升空间较大。《2015年全国新闻出版产业分析报告》选取营业收入、增加值、总产出、资产总额、所有者权益（净资产）、利润总额和纳税总额7项经济规模指标，采用主成分分析方法对全国31个省（自治区、直辖市）与新疆生产建设兵团新闻出版业（未包括数字出版）的总体经济规模进行综合评价。前3名分别是广东、北京和浙江，而上海市屈居第6位，与第一梯队还有较大差距。对全国图书出版集团总体经济进行排名，前3名分别是中国教育出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司和浙江出版联合集团有限公司。上海市未有一家图书出版集团上榜前10名。用2014年期初资产总额、期末资产总额和利润总额，计算各图书出版集团平均资产总利润率，全国图书出版集团排前3名分别是英大传媒投资集团有限公司、贵州出版集团公司和云南出版集团有限责任公司，上海仍未有一家出版集团上榜前10名。

报纸出版集团方面，上海报业集团列总体经济规模第1位，但在经济效益方面排名未进入前10名。发行集团方面，上海新华发行集团有限公司列总体经济规模第7位，同样未能进入经济效益排名前10名。

2．广播电视电影

近几年，上海市广播电视电影发展取得了良好成绩，与全国相比位列前茅。但同时也存在如下几个方面的问题和挑战。

一是公共文化服务尚未均衡。公共文化服务体系建设在中心城区与远郊区县存在不均衡，在服务不同年龄、不同人群上存在不均衡，在服务资源和服务需求的匹配上存在不均衡，公共文化设施间的利用程度不均衡，部分设施和活动项目的利用率不高。

二是上海文化文物广播影视发展仍存在一些亟须破解的问题：广播电视内容生产与发展要求不相适应。节目数量、质量仍然不能满足人民群众日益增长的精神文化需求，广播电视系统体制、机制还不够灵活，市场主体和产业体系尚未完全形成。

三是文化市场的开放力度有待进一步加大。在政策以及观念层面，文化市场的开放度与文化市场发展的社会需求还不完全相适应，市场配置文化资源的基础性作用尚未充分发挥，社会力量参与文化建设的广度和深度还不够。

四是文化产业的能级有待继续提升。上海文化企业整体规模仍然偏小，企业活力、创新力以及影响力还不足。在产业链分工上仍是以生产制作为主，原创研发设计与终端销售环节扩展不足。产业政策、产业发展保障机制、产业发展环境营造等还不完善。文艺创作能力有待进一步增强。艺术原创能力后劲不足，优秀作品创作的长效机制还有待完善。

五是对外文化服务贸易的能力仍需进一步提升。对外文化服务贸易的意识还不够强，服务的手段和方式还比较贫乏，服务的能力还不能适应发展对外文化贸易的需求。

六是文化人才与事业发展需要还不完全相适应。高层次创新型人才匮乏，创意人才、创作人才、产业经营人才、高技能人才紧缺，创新创业能力不足，人才培养针对性、有效性不强，人才“难引进、易流失”的政策机制障碍尚未彻底消除。

3．文化艺术

上海市文化艺术服务业取得了长足的发展，其占整个文化及相关产业增加值比重排在文化创意产业第7位，增长速度也排在第7位。但可以发现，上海市文化艺术服务仍存在如下几个方面的问题和挑战。

一是文艺创作与表演服务遇到发展瓶颈。自2012年起艺术表演团体的演出场次保持不变，甚至略有下滑，国内观众人数也呈下滑状态。虽然演出收入相对增加，但这可能是由于门票等价格上升导致的。同时，远郊20余家影剧院相继关闭，也说明市场环境下，艺术表演遇到较大挑战。

二是图书馆与档案馆服务、文化遗产保护服务、群众文化服务、文化研究和社团服务等均等化水平需要进一步加强。在博物馆、纪念馆、公共图书馆等免费开放和群众文化服务公益化趋势下，如何均等化公共文化服务是当前上海市文化艺术服务所面临的重要挑战。

专栏2-1 迪士尼乐园对上海市创意经济发展的启示

一、迪士尼乐园发展状况

1．支柱业务

华特·迪士尼公司成立于1923年，主要从事动画电影制作业务，经过近百年的发展其主营业务主要分为迪士尼影业、主题公园及度假村、迪士尼消费品生产部门、传媒和迪士尼互动五大部分。影业主要包含公司的电影、唱片及戏剧；主题公园及度假村包含公司的主题公园、游轮公司和其他旅游相关部门；迪士尼消费品生产部门主要包含利用公司品牌及版权人物进行开发生产的玩具、服饰及其他产品；传媒是指公司的电视业务；迪士尼互动包含公司在互联网、移动通信、社交媒体、虚拟世界及电脑游戏方面的相关部门。

图1描述了迪士尼整个公司盈利能力，可以发现2008年金融危机后，其盈利能力不断提升，利润率（利润和收入之比）由2009年的18.46%提升至2015年的27.98%。在一定程度上表明，金融危机之后以迪士尼为代表的创意经济发展空间进一步提升，侧面反映了创意经济对经济增长贡献的重要性。

图2描述了自2008年以来迪士尼在五大业务部门的年度总收入状况，可以发现迪士尼公司传媒的收入最高，其次是乐园和度假区，最低的是互动业务。以2015年为例，迪士尼影业、乐园和度假村、消费产品、传媒和互动业务五大业务营业收入占总收入比重分别为14.04%、8.58%、30.81%、44.34%、2.24%。

在纯利润方面，传媒业务盈利能力最强，其次是乐园和度假区。消费产品和影业业务互有交替，2008年影业利润大于消费产品，但2009～2013年间消费产品利润大于影业，直到2014年，影业利润又才超过消费品（见图3）。迪士尼互动业务自成立起至2013年一直处于亏损状态，2014年起开始盈利。2014年和2015年利润分别为116万美元和132万美元，分别占整个公司当年总利润的0.89% 和0.9%。

与上海创意经济密切相关的是乐园和度假区。在收入规模、利润水平和利润率方面，迪士尼乐园和度假区仅次于传媒业务。上海市迪士尼乐园的竣工开业，必将进一步提升迪士尼整个公司的收入规模，也会对盈利水平产生重要影响，把迪士尼乐园和度假区作为切入点深入分析对上海市创意经济可能产生的影响，对政策制定将具有重要参考价值。

2．迪士尼乐园和度假区状况

自1955年起，迪士尼公司开始扩展主题乐园业务，至2016年6月共建成6座迪士尼乐园，分布在三大洲4个国家。其中美国和中国各2座，日本和法国各1座。表1列出了全球迪士尼主题乐园的基本信息。美国2家迪士尼乐园开办最早，已有60余年历史。东京迪士尼主题乐园是迪士尼公司海外扩展的第一家乐园。占地面积最大的是位于佛罗里达州奥兰多的主题乐园，是面积最小的香港乐园的90多倍。

上海迪士尼度假区位于上海市浦东新区川沙新镇，首期占地390公顷，主要包括迪士尼乐园、主题酒店、零售餐饮娱乐区和配套措施等。2009年11月国家发改委正式批复核准上海迪士尼乐园项目，具体在由S1上海迎宾高速、S2上海沪芦高速、周祝公路及南六公路所组成的范围内。实际上，早在2005年兴建“上海迪士尼乐园”主题乐园的构想便已经发酵，直至2011年4月，上海迪士尼乐园正式动土开工。至2016年6月开业，上海迪士尼主题乐园共建设5年多。

上海市迪士尼主题乐园的开放吸引了众多游客。根据迪士尼发布的消息，上海迪士尼是整个公司未来的重要投资之一。自2016年6月16日开园至2016年8月上海迪士尼主题乐园已接待超过100万游客，游客在乐园游玩的时间甚至长过迪士尼管理层的预期。上海迪士尼乐园酒店的入住率则稳定在95%。

迪士尼的直接投资建设、就业岗位的提供、对游客的吸引等都对上海市经济发展具有重要效应。而迪士尼作为创意经济发展的典型代表，对主题乐园所在地的创意经济发展也具有重要的效应。本节将综合分析世界五大迪士尼主题乐园对当地经济，特别是创意经济的发展对如何促进上海市创意经济与迪士尼主题乐园有机融合具有重要作用。

二、迪士尼主题乐园概况及对经济的影响

1．乐园概况

（1）加州迪士尼乐园

加州迪士尼乐园是迪士尼公司在世界上的第一个乐园。1955年加州迪士尼主题乐园开业，1990年代扩建了加州冒险乐园，两个主题公园及周围独家酒店等一系列相关设施共同组成迪士尼度假区。2012年6月15日，美国迪士尼加州冒险乐园的11亿美元翻新工程完工，建设了12英亩的《赛车总动员》主题公园，乐园入口主题则由现代加州风景，改为华特1920年代初到洛杉矶时的模样。六十余年来，乐园不断推陈出新，由最早的18个游客设施，扩建至今日超过60项老少皆宜的游乐项目，是仅次于奥兰多迪士尼主题乐园的世界第二大主题乐园。

迪士尼乐园共分为明日世界、幻想世界、西部垦荒时代、米奇卡通城等8个主题区，乐园每个主题区内均有餐饮和购物设施。在冒险乐园及迪士尼乐园之间还有一个免费供旅客休闲购物的徒步区迪士尼市中心，不但有各式各样的餐厅，还有许多精品店进驻，如AMC电影院、丝芙兰、迪士尼世界等。

自1955年加州迪士尼主题乐园建成开放以来，每天接待旅客约4万人，高峰时刻可达8万人。到1965年，迪士尼乐园的旅客总数已达到5000万人，收入高达1.95亿美元。至2000年，乐园已累计接待旅客达10多亿人次。根据TEA统计，2009年加州迪士尼主题乐园接待旅客1590万人，加州冒险乐园接待旅客605万人，共计2195万旅客。2011年，迪士尼乐园接待游客约1610万人，冒险乐园接待约630万人。在全球范围内，加州迪士尼乐园客流量是仅次于奥兰多迪士尼主题乐园客流量的第二大主题乐园。

（2）佛罗里达州迪士尼乐园

华特迪士尼世界度假区，简称迪士尼世界，位于美国佛罗里达州的博伟湖市和湖畔市，面积约为170平方公里，是世界最大的主题乐园。奥兰多迪士尼主题乐园于1971年正式开园，经过不断扩展，主题乐园内共有神奇王国、新纪元、好莱坞影城和动物王国四大主题乐园。此外，还有暴风滩和台风礁两座水上乐园。奥兰多迪士尼主题乐园是迪士尼第一次采用“主题乐园+度假区”模式运营的超大型主题乐园，也是迪士尼第一个主题游乐休闲区，唯一一个被称为“华特迪士尼世界”的乐园。度假区现有30家迪士尼品牌主题酒店、8家第三方运营酒店以及1个荒野要塞露营地。

自奥兰多迪士尼主题乐园于1971年建成后，旅客常年爆满，是全球最热门的主题乐园。虽然奥兰多迪士尼主题乐园的门票定价是五大迪士尼主题乐园（除上海迪士尼主题乐园外）中最高的一个，但仍吸引着大量国内外游客，多年来一直是世界上客流量最大的主题乐园，2013年客流量更是超过了4000万人，多年来盈利状况一直非常良好，每年上交给当地政府的税收可达4000万美元。

（3）东京迪士尼乐园

东京迪士尼主题乐园于1983年正式开业，位于日本东京千叶县舞滨市，是世界上第一座在美国之外的迪士尼度假区。2001年日本又在毗邻迪士尼乐园的东京湾畔建成了日本第二个主题乐园——东京迪士尼海洋乐园，也是迄今为止第一座以海洋为主题的迪士尼乐园。

东京迪士尼度假区包括东京迪士尼主题乐园及东京迪士尼海洋乐园两大乐园、三家迪士尼品牌主题酒店、六家第三方运营酒店、一个零售餐饮娱乐区域。东京迪士尼主题乐园有七个主题区乐园，包括神秘岛、发现港、美人鱼礁湖、失落三角洲、阿拉伯海岸、美国海滨和地中海港湾，各有主题游乐设施与主题系列商品的专卖店、卡通造型速食简餐店等。东京迪士尼海洋乐园则是迪士尼首度以“海”为主题的主题乐园，也有七大主题区，包括动物天地、梦幻乐园、西部乐园、探险乐园、明日乐园、世界市集和卡通城。

东京迪士尼主题乐园是第一家采取许可交易形式即特许经营形式运营的迪士尼主题乐园。在日本得天独厚的市场背景下，东京迪士尼主题乐园有着绵密的招揽回头客战略，现已成为日本最具知名度的游乐场。园区每年客流量超过2500万人次，重游率超过96%。

（4）巴黎迪士尼乐园

巴黎迪士尼乐园度假区，位于巴黎以东32公里的马恩河谷地区。巴黎迪士尼主题乐园是欧洲唯一一家迪士尼乐园，耗资440亿美元，乐园面积56公顷。巴黎迪士尼主题乐园是继美国洛杉矶、奥兰多和日本东京之后的第四个迪士尼主题乐园，也是欧洲最大的文化娱乐度假中心。巴黎迪士尼乐园有迪士尼主题乐园和华特迪士尼影城两个主题乐园区，巴黎迪士尼主题乐园于1992年开园，华特迪士尼影城则于2002年正式启用。巴黎迪士尼主题乐园包括两座主题乐园、七间度假酒店以及六家购物中心，周围还坐落着娱乐中心、高尔夫球场、野营地等配套设施。巴黎迪士尼主题乐园分为两个主题园区，包括美国大街、冒险世界、西部垦荒时代、幻想世界以及探索世界。

巴黎迪士尼主题乐园于1992年4月正式开业，2006年该乐园接待游客达到1280万人次；到2008年8月12日，乐园迎来了开业以来的第2亿名游客。然而表面的风光并不能掩盖巴黎迪士尼主题乐园糟糕的业绩：仅仅开业一年，巴黎迪士尼主题乐园的亏损就达到了9亿美元。法国旅游局数据显示，巴黎迪士尼乐园在建立之后的17年中，仅有2年盈利。

（5）香港迪士尼主题乐园

香港迪士尼主题乐园是全球第五个迪士尼主题乐园，于2005年开业，度假区面积为2.55平方公里，乐园为1.26平方公里，是全球面积最小的迪士尼乐园。香港迪士尼度假区一期由一个迪士尼主题乐园、两家迪士尼品牌主题酒店组成；主题乐园有四个主题区，包括美国小镇大街、探险世界、幻想世界和明日世界。

香港迪士尼主题乐园2009财年亏损约29亿港元，2010财年亏损约7.2亿港元，2011财年亏损约2.37亿港元。2012财年，香港迪士尼主题乐园营业额增长18%，达到42.7亿港元；税前盈利增长73%，达到8.76亿港元；实现开园7年以来首次盈利，利润为1.09亿港元。

2．迪士尼乐园对相关产业的影响

（1）旅游发展

迪士尼乐园对当地经济发展的直接影响是吸引游客，进而推动当地旅游业的发展。迪士尼主题乐园对区位的有效选择，使影响辐射范围超越乐园建设的局部地区，从而吸引不同地区、不同国家的游客慕名而来，直接促进当地旅游收入。与此同时，为满足迪士尼游客需求，城市基础设施建设不断完善和加强。

以奥兰多迪士尼主题乐园为例，在建设迪士尼乐园之前，奥兰多是以种植柑橘为主的农业城市。迪士尼主题乐园的建设和发展，大幅提升了当地旅游业的国际影响力和竞争力，使奥兰多迅速转变成一个全球知名的旅游城市。旅游业成为当地经济发展的重要支柱产业。东京迪士尼乐园建设和发展也体现了迪士尼乐园对旅游的直接推动作用。自从东京迪士尼主题乐园开园后，为当地带来了巨大的经济效益和旺盛的人气，舞浜成为浦安市乃至东京都市圈著名的旅游休闲板块，成为最能代表日本的城市休养地。舞浜成功地从一个落后的渔村转型成为世界著名旅游城市，目前旅游业已经成为当地的支柱产业。加州、巴黎和香港旅游业的进一步发展皆离不开迪士尼乐园的推动作用。

（2）产业融合发展

迪士尼主题乐园作为一个庞大的综合性产业，对当地各产业的发展也有着重大的影响，以奥兰多迪士尼主题乐园为例。奥兰多地区的旅游业除了从迪士尼乐园度假区中受益外，充分挖掘当地航空航天业、海洋业的优势，还发展了与迪士尼乐园互补的其他主题公园，比如环城影城等。受太空时代及迪士尼乐园的影响，与华特迪士尼世界度假区毗邻的奥兰多已实现了产业结构的成功转型，大力发展了由主题公园带动的国际商务、总部经济、仓储物流、电影电视制作等行业，使其从最初的一个农业城市变成了现在的佛罗里达州的商业中心。其主要行业有高级制造业、农业科技、航空航天、客户服务及后勤办公、数字媒体、能源及替代性燃料、电影电视制作、国际商务、生物科学和生物科技、仓储和物流、模型模拟和测试、光学和电子、软件和硬件等。

（3）区域带动效应

迪士尼主题乐园区域带动效应作用机制可表述为：依靠迪士尼主题乐园发展，交通等基础设施不断完善、公共服务水平不断提升、投资环境不断优化，因此进一步吸引投资和带动区域发展。比如依靠主题乐园的集群发展，奥兰多的投资环境也随之不断改善，吸引越来越多的美国企业在此设立总部。奥兰多不仅集中了佛罗里达州太空海岸的太空科技产业，而且还拥有世界领先的电子企业和医疗器械企业集群，奥兰多以其良好的环境、便捷的交通、适宜的气候、繁荣的经济被美国商业周刊评为5个最适合企业家创业的城市之一。

3．迪士尼对上海市创意经济发展的可借鉴经验

2016年6月，上海迪士尼乐园开业。如何更好地借鉴世界迪士尼发展的经验，对促进上海市创意经济发展，进一步推动上海市经济增长，具有十分重要的意义。在总结其他5个迪士尼乐园发展的现状、对当地经济增长的影响经验基础上，本课题给出相关的政策建议。

首先，提高休闲娱乐服务和公共服务水平，以迪士尼建设和发展为契机进一步促进上海市旅游业的发展。迪士尼乐园作为世界知名的主题乐园，它对上海旅游业的带动作用将最为直接，效应最大。它能够完善上海的旅游产品体系，有助于打造上海主体旅游功能区，丰富上海的旅游休闲功能，优化上海旅游产业结构，提升上海城市旅游吸引力。根据2014年上海市创意经济的发展状况，休闲娱乐服务业增加值仅占上海市创意经济增加值的2.2%，有很大的提升空间。随着上海迪士尼乐园的营业和持续建设与发展必将给上海市休闲娱乐服务业的发展提供广阔的空间。迪士尼公司先进的经营管理经验和成熟的产业链运作也会推动我国旅游企业整体经营管理水平的提高和旅游业服务质量的全面提升，其中对酒店餐饮、交通运输、娱乐休闲、观光购物、会展等相关领域的质和量都有积极影响。

其次，借助上海迪士尼乐园发展的有利契机，进一步促进上海市创意设计、创意产品生产等与上海迪士尼乐园对接。迪士尼乐园的吸引力主要在于其对美国文化的发扬、创新并进行符号化输出，其在文化创意产业发展方面的宝贵经验能够推动我国同类型企业的发展，对上海乃至全国的动漫产业发展产生积极的带动作用。还会产生集聚效应，有助于上海文化创意产业园区的规模化发展。

再次，以上海迪士尼乐园大力发展为契机，加强上海市创意经济与迪士尼其他四个主营业务的合作。根据对迪士尼主营业务的分析可知，迪士尼公司的传媒、影业和消费品制造在全球创意经济中具有重要影响。根据前面章节对上海市创意经济当前现状的分析可知，上海市传媒业和影业发展有较大提升空间。而创意消费品制造，可以参与到迪士尼乐园建设当中，在参与和学习中提升。