从皇室走向大众

1956年，格蕾丝·凯利嫁给摩纳哥亲王兰尼埃三世，成为王妃，随即息影未再复出。无人不渴望成为佩戴卡地亚珠宝的贵族，而婚姻，是阶层上升最便捷的渠道。这一年的4月18日，格蕾丝·凯利佩戴一顶由卡地亚创作的钻石和红宝石制成的冠冕，与摩纳哥亲王前往蒙特卡罗歌剧院举行了婚礼。凯利的订婚戒指亦是卡地亚定制——简洁的钻托上镶嵌一颗重10克拉的祖母绿切割钻石。

随着君主制的瓦解，议会、国会，以及政党的权力不断增强，皇室奢靡的生活受到纳税人质疑。在这种背景下，所有以皇室和王公贵族为目标客户群的奢侈品牌，都不得不开始调整策略。

对于卡地亚来说，如何既保留“皇帝的珠宝商”的美誉，在不降低格调和品位的前提下扩展业务，就成了很重要的问题。

事实上，早在1909年，年轻的卡地亚三兄弟就嬉笑着把一张世界地图扯成三块，立下豪言：长大后要在自己的那块“领地”上，把家族品牌发扬光大。

19世纪末到第一次世界大战爆发前的这段时间，被称为巴黎的“美好时代”，卡地亚品牌也发展到了一个高峰。长子路易被视作卡地亚的灵魂人物，他是才华横溢的设计师，也是精明的商人；雅克（Jacque）在伦敦开拓业务；皮埃尔则负责开拓纽约市场。

1917年，卡地亚纽约店铺迁至第五大道653号。相传此处宅邸原为莫顿·普朗特所有，由皮埃尔·卡地亚以一条分别有55颗和73颗天然珍珠的双串式珍珠项链交换而得。

同年，卡地亚纽约珠宝工坊建成，被命名为“American Art Works”。

在美国，卡地亚的名字出现在歌手们的歌词中，与名利金钱一起成为“美国梦”的一部分。在美国这片没有丝毫皇室烙印的土地上，来自新世界的富商、金融业人士，还有明星，纷纷成为卡地亚的忠实拥趸。在他们看来，成为卡地亚的客户，是触摸皇室传奇的方式。

1969年，理查德·伯顿从卡地亚珠宝公司购得一颗69.42克拉的梨形巨钻赠予伊丽莎白·泰勒作为结婚礼物。

伊丽莎白· 泰勒一生共经历了8次婚姻、7位丈夫（其中与理查德· 伯顿有过两次婚姻）。她是著名的珠宝收藏家，而在她的收藏中最有名也最浪漫的就是这颗轰动一时的“泰勒-波顿钻石”（Taylor-Burton Diamond）。这枚钻石产于南非，后经转手以100万美元的价格拍出。而伯顿在拍卖第二天以106.9万美元的价格从卡地亚手中买下。1970年，泰勒佩戴它出席了奥斯卡颁奖典礼。

这时的卡地亚已经不再将自己只定位于皇室珠宝商。在瞬息万变的奢侈品市场上，卡地亚成功地发掘出更为广阔的客户群。

直到21世纪的今天，走进全世界大多数国家主要城市的高档商区，都可以看到卡地亚的门店和柜台。从皇室到名流新贵，再到中产阶级，卡地亚有两个重要的转折点：一是皮埃尔·卡地亚在纽约的业务拓展；二是1964年，卡地亚三兄弟的子女决定出售卡地亚的业务。

1972年，外来资本的投入正式打破了多年的家族经营模式，投资者首先收购了巴黎卡地亚，并在1974年和1976年先后收购了卡地亚在伦敦和纽约的业务。在1979又重新合并为Cartier Monde，管理卡地亚在全世界各地的业务。

目前卡地亚属于瑞士历峰集团（Richemont Group），该集团由南非亿万富豪安顿·鲁伯特于1988年建立，是目前世界上第二大奢侈品集团，排名在酩悦·轩尼诗-路易威登集团和开云集团之间。

历峰集团旗下有诸多如雷贯耳的世界级奢侈品牌，它使卡地亚脱离了家族式运营，而成为一个多元化的国际品牌。卡地亚大张旗鼓地在世界各地开设旗舰店和专卖店，使具有较高消费能力的新富阶层成为卡地亚的主流消费群体。同时保留品牌底蕴，依旧受到上流社会的追捧。

为什么卡地亚家族要出售家族生意？说法之一是20世纪70年代中期，历峰集团的总裁鲁伯特在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿，得知卡地亚当时的财务状况不佳，正在寻求新的投资，鲁伯特于是趁机收购了大量股份；也有说法是因为卡地亚家族第四代的继承人们，有一些经营理念上的分歧，有的人选择了从事金融业，走上了一条与珠宝业毫无关系的职业之路。

“要在新世界中存活下来就必须做出改变。谁也无法预测未来如何，至少当时在他看来是正确的决定。”书写家族传奇的卡地亚家族直系后裔弗朗西斯卡·卡地亚·布里克（Francesca Cartier Brickell）女士这样评价祖辈的商业决策，而她的生活目前就是旅行、研究、写作、演讲，游历纽约、巴黎、孟买等地，探寻有关卡地亚家族的资料。

目前看来，尽管经营模式改变，卡地亚的奢华品质并没有打折扣，依然保持着高贵的格调，同时使更多的人得以享受到它曾经为皇室服务的顶级工艺和品牌魅力。

匠者，技也，积年累月的磨砺方能成其精。艺者，魂也，唯意态情感的共鸣才能得永存。1984年，卡地亚成立了卡地亚当代艺术基金会，致力于在全球范围寻找原创性当代艺术作品，资助当代艺术家的创作、交流与展示，将卡地亚的创新精神和对艺术的执着追求彰显到极致。它的创办还使法国政府专门通过了一项让商业性赞助合法化的全新法令，对商业与艺术的结合起到了前所未有的推动作用。

在法国，除了文化部和蓬皮杜文化艺术中心这样的国立大机构以外，卡地亚基金会的当代艺术品收藏规模是最大的，涵盖当代艺术的所有领域，包括设计、摄影、绘画、影像、时尚和表演等。基金会表现出了在当代艺术上的造诣与立场，严谨有度，兼容并包，体现了一个从皇室走向大众的古老品牌的格局和视野。