网络语境下舆论研究的反思与路径

曹小杰

摘要 互联网给舆论及其研究带来深远影响，不仅日趋改变舆论的承载平台、表现形式以及社会影响，使得网络舆论成为当前舆论研究的重点，也深刻改变了舆论研究的学术生态，吸引包括心理学、政治学以及非人文社会科学等学科的学者进入该研究领域。这种研究热度能从近年来的国家相关课题立项及学术论文发表的数量上体现出来。本文试图对这种状况作出批判性反思，分析在权力与资本的双重角力下，网络舆论及其研究所面临的问题及挑战，据此提出网络舆论研究未来的两种可能路径，即转向分众、圈层舆论研究，以及重视质化研究方法的作用。

关键词 网络舆论 分众舆论 圈层舆论 质化方法