4 国内外图片库的发展现状

世界上最早的新闻图片社是美国赫斯特报社的国际新闻图片社，于1919年成立。专业图片库在20世纪二三十年代大量出现，其中1935年出现的黑星图片库则是其规模最大、历史最久的图片库。其发展之初主要是为了让德国和匈牙利的摄影作品顺利流入美洲市场。到了20世纪末至21世纪初，随着数字技术的深入应用，图片库出现了迅猛的发展。

2001年，伊万·科恩（Yvan Cohen）和彼得·查尔斯沃思（Peter Charlesworth）创办亚洲图片社，该图片社于2003年在法国佩皮尼昂国际报道摄影节上正式运营。该图片社聚集着大量的亚洲影像和丰富的亚洲图片资料，其中印度和中国的摄影占主要部分。但是该图片社在与中国摄影师合作的过程中遇到了困难，主要障碍是语言上的沟通和交流障碍，与此相对，印度的大部分摄影师都会讲英语。

4.1 国外图片库的发展现状

以Youtube为代表的视频内容库成为主流发展模式。Youtube是一个个人可以根据要求，自由上传视频的网站。其网站主要采用众包的形式，将内容的生产制作和传播交给大量受众，主要由全球各地的用户上传自己的视频。在后来的发展过程中，Youtube与大型的媒体公司合作，如哥伦比亚广播公司、环球唱片、SonyBMG、华纳音乐、英国广播公司、VEVO等，由这些公司上传本公司录制的影片。现在每天有超过20亿部影片可供用户观看，“超过美国三大电视频道黄金时段观看总人数的一倍左右”。据Comscore发布的2011年全球视频网站排行，Youtube以43.8%的市场占有率位居榜首。视频类网站的高速发展，显示了图像问题越来越成为网友关注的焦点。视频网站的快速发展给图片网站的发展提供了借鉴。

国外图片库主要分为：商业图片库、微利图片库、新闻编辑类图片库和行业图片库。从内容来看，图片库市场一般又分为创意图片和编辑图片。据美国图片代理协会（PACA）统计，2006年全球图片产业交易总额为30亿美元，并且以每年20%的利润增长，其中美国企业占79%。这个数据一方面是以美国的样本为主，忽略了全球其他国家的图片产业交易，另一方面又显示出，美国的图片产业交易量巨大，整个图片代理是唯美国马首是瞻，而且库存量较高，质量较好的图片库在未来的发展中将获得丰厚的利润。

以IStockphoto为代表的图片库网站，是以众包为基础的微利图片库。个人可以上传自己的照片，形成全球共享图片。网站和个人都可以从中获益。IStockphoto最初只是一个免费的摄影社区网站，2000年成功转型为商业化网站，业绩迅速攀升。截至2006年10月，IStockphoto拥有的图片库存超过110万，摄影师超过30000人。该图片库可销售的虚拟商品类型包含照片、插图、视频、音频、Flash，其中照片和插图是最热门的类型，视频、音频、Flash的购买者相对较少。IStockphoto的图片都是免版权税的，所以可以超低价出售。IStockphoto的图片以其简单易用，价格便宜的特点受到广大的摄影师、设计师、插画师及广告商的青睐。

Getty Image（盖帝）是一家商业图片库，2004年的年销售额为7.6亿美元。Getty Image的销售额占全球图片销售总额的三分之一。2006年2月，Getty Image用5000万美元现金收购了IStockphoto。Getty Image在编辑类图片的发展上也很快，尤其是体育、娱乐类图片。

Corbis Images（考比斯）图片社主要经营创意图片，目前该图片社为微软公司所拥有。该公司是目前全球最大的图片机构之一，它通过授权、出售、发行以及版权代理等方式为全球的各种文化传媒机构提供当代照片、文献照片、深度记录照片、电影资料等。

欧洲新闻图片社（www.epa-photos.com）创办于1985年，是欧洲最大的新闻图片机构之一，曾经在柏林墙倒塌、苏联“八·一九”政变、前南斯拉夫内战、伊拉克战争、远东社会动荡等重大事件的报道中表现非常出色。2003年5月，其开始进入全球图片业务，市场拓展十分成功。2008年，该图片社旗下有摄影师400余名，日发稿量750张左右，客户覆盖全球各地，包括各大新闻媒体以及专业用户。另外，目前在国际图片市场上，老牌通讯社如美联社、路透社、法新社拥有大量的新闻图片，它们是编辑类图片的主要来源。

目前，图片社之间除了激烈的竞争，图片社之间还出现了合作的趋势，主要表现为兼并、内容协作、渠道商和内容上的合作等。主要合作为内容方面的合作，即通过定位有差异的图片内容进行合作，实现内容的全面覆盖，如Getty Image兼并IStockphoto，实现微利图片与精品图片的合作。内容和渠道商之间的合作，如2007年欧洲新闻图片社和考比斯图片社的合作，欧洲新闻图片社借助考比斯在全球的销售渠道和管理体系，展开内容营销。

4.2 国内图片库的发展现状

就国内图片库市场而言，编辑类图片主要由像新华社、中新社、美联社、路透社、法新社、东方IC等机构经营。

新华社图片库是中国最大的图片库，其图片售卖量占到中国市场份额的50%。图片网着力于新闻图片库的建设，它们借用国家通讯社和国家新闻管理机制来聚集大量的图片。新华社图片库“给广大目标客户提供大量时效性强的新闻图片网站，具有其自身的特点从内容上体现为新闻编辑类图片库，从经营模式上体现为网络图片库，在盈利模式上体现为微利图片库，这二种形式相互交叉、相互影响，同时也共同构建起新华社广东图片总汇丰富的资源库”。同时在图片的使用上，能够依托国家通讯社和国家级传媒机构的力量，要求其他传媒机构使用自己的图片，在图片质量上达到了一定水平，但是图片的个性化不足、主题单一，形成和图片市场脱节的局面，与当代网络传播方式和网络文化脱节。

CFP（当时名为Photocome）创立于2000年，2002年公司开始赢利，业务已基本覆盖全部媒体。2010年营收1.5亿元，2011年近3亿元，利润约1亿元。这家拥有2000多万张各种题材图片的“图片银行”，有3000多名签约摄影师和艺术家，并同海外近百家图片社、版权机构有着广泛的合作。有超过3000家报社、网站、杂志社、出版社、电台、电视台的客户，以30%的市场占有率居中国编辑类图片市场的第二位，仅次于新华社。目前，其图片可签署独家协议，也可以售卖给很多家机构，可长期售卖，也可短期出租，每卖一次都能产生收益，就像将钱存在银行，可以源源不断地产生“利息”。

视觉中国集团旗下有两个品牌网站，覆盖创意图片和编辑图片两个市场：分别是以创意图片为主的华盖创意，以及以编辑图片为主的汉华易美。就图片的数量来看，编辑类图片的数量远远大于创意类图片，但是创意类图片的价格远远高于编辑类图片。例如，一张好的创意类图片如果独家买断，价值可达到几十万元，单次售价也会在5000元到1万元不等。

东方IC成立于2000年，是一家多元化视觉资源库和技术服务商，并由东方网入股。公司拥有新闻图片中心、创意图片中心、东方IC包年、英语图片网站四个图片平台，并拥有东方IC图片管理系统、东方IC视觉传播等增值服务。其产品和服务从新闻图片到创意图片，覆盖了国内外整个图片行业。

另外，一些地方报业集团也建立起图片库，并在图片库的基础上建立图片网。报业集团的记者将自己所拍的照片上传到图片库，但是很多图片质量不够高、数量少、重复性强、风格较为单一，图片网络的黏性不足。例如，有些地方建设起图片库，并且上线为图片网，这些图片主要以宣传为主。另外，有些传媒集团的图片库只是内部的资料库，方便本集团使用，图片被封闭在集团内部，没有充分发挥其价值。图片库的发展过程中出现重复建设，相对来说，在市场竞争中，除地域差异之外，其同质化现象较为严重，未来将会出现更严重的同质化恶性竞争。目前各地图片库的个性化、差异化不足，发展不具备超前性。图片库发展中相互抄袭，相互模仿，无法真正发挥出图片的内容和价值。

另外，还有其他种类的图片库。微利图片库有上海微图，有新兴的图片库——时代图片，有以纪实图片和老照片供应出版市场为主业的集成图像公司。

一些图片网站发展为消费类共享网站，这些网站发展迅猛，为新闻共享网站提供了可能。目前国内的消费类网站增长较快，蘑菇街、美丽说这种以女性消费品为主的网站大受网友追捧，也不断受到投资公司的青睐。例如，美丽说2010年8月完成A轮融资，获得蓝驰创投投资200万美元；2011年5月获得红杉资本800万美元投资；2011年10月完成C轮2000万美元融资，由纪源资本领投，红杉资本、蓝驰创投及清科创投跟投。2012年11月，美丽说获得D轮融资，领投方为腾讯，纪源资本继续跟投。截至2015年，美丽说已经进行了5轮融资，投资者包括腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投等。2014年成功转型快时尚电商后，次年业绩实现商品成交总额56亿元人民币。从国内新闻变革的历史来看，新闻的变化都是从消费娱乐类栏目逐渐向社会栏目，最后向政治类栏目转变。在经济、社会、民生和政治方面，图片还没有充分发挥其力量。

4.3 图片库的分类及其特征

目前国内外图片库主要分为以下几种类型。

新闻类图片库。新闻类图片库主要有通讯社创办的图片社，例如，美联社、路透社、法新社、新华社等。有的媒体也在创办自己的图片社，作为其核心业务之一。我国一些地级市也在其报社、电视台的基础上形成了该地区的图片社，一方面满足本地媒体的需要，另一方面为其他图片社提供资源。这些图片社主要是为各类媒体提供丰富全面的新闻图片。这些图片库的主要客户是报社、杂志社和出版社，将图片用作报纸、杂志和书籍的配图。这类图片每天的用量非常大，价格虽低，但仍可以为图片库产生不菲的利润。摄影师为报社和杂志社的记者和摄影师，版权视与摄影师的签约情况而定。

商业图片库。这种类型的图片库主要客户是广告公司、出版社等。图片生产者为签约摄影师、自由职业人。有一些独立经营的图片社，是以营利为主要目的，所以也可以被归入商业图片社，如Getty Image等图片社。这些图片社中的新闻图片只是其业务的一部分。

专门题材图片库。只经营某一类图片，针对某一种市场，如B超、植物、细胞、考古、司法、商业、工业、农业、体育等行业的图片库。有专门从事名人消息的名流图片社、名望图片社（Celebrity Photo Agency, Fame Pictures）等。

微利图片库。2005年，Photolia图片库的诞生标志着微利图片库的出现，这几年迅速出现了一大批微利图片库。这些图片库的图片价格低廉，以远低于市场价的价格销售，做到正版图片大众化。其主要的客户群是创业人士、自由职业者、摄影师、中小型设计公司等。“这是一种颠覆性的商业模式，它们已经对传统的大公司开始了挑战……微利图片库的经营模式是讲求效率。在这些图片网站里，编辑人员决定接受什么样的图片。但是摄影师必须提供所有的相关资料，特别是与图片相关的关键词……有的微利图片公司采用订阅的方法出售图片，例如，客户每月向图片公司缴纳199美元，即可以在公司的图片网站上每天下载25张图片。”

从图片库的内容来看，图片内容多种多样，如有“照片、印刷材料、地图、绘画、示意图、表格、海报、明信片、绘画、幻灯、玻璃板、底片、木刻、X光片，人物，漫画，动画，电影或视频……图片的内容包括了从广泛的各个领域到具体的某个领域：科学、技术和工业，艺术、文化和体育，人文科学和社会科学，医疗和保健；时事、法律和金融”。