1.3　海报、插画设计要素

海报与插画虽然有所区别，但是它们还是有很多共通之处，构成海报与插画的共同要素包括图案、文字和色彩。

1.3.1　图案

图片是海报、插画设计的主要构成要素，是制造强烈视觉冲击力的必要条件。图案能够形象地表现主题和创意，是吸引观者目光的重点（核心）。

1.3.2　文字

文字是海报、插画中不可缺少的构成要素，尤其是海报设计中，通常文字会配合形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

1.3.3　色彩

色彩是吸引视线的关键所在，也是一个作品表现形式的重点。运用不同的色调，让观者产生不同的生理反应和心理联想。优秀的色彩搭配能够让作品产生亲切感、吸引力。