1.1　设计概述

设计是“一种创造性活动——创造前所未有的、新颖而有益的东西”。（李斯威克：《工程设计简介》，1965年）

1.1.1　设计的定义

今天，设计如同空气与土壤一般存在于人们的生活当中：家具家电、交通工具、办公用品、服饰妆容、美食美器、室内外空间环境、信息资讯、服务流程……不论是锅碗瓢勺等日常小物，还是雄伟的三峡大坝；不论是喜庆的婚礼、恢弘的奥运会开幕式还是奇妙的太空之旅——从静态的物品到动态的过程，从有形的产品到无形的服务和体验，凡是与人相关的事物与过程，绝大多数是设计的产物。

可以说，设计无所不在，它像一种综合性的计划，强有力地影响着人们的生活方式和生活形态。每个人在享受别人设计的同时，自己也是“设计师”：让生活更加符合自己的理想，并按照自己期待的方式进行。

那什么是设计呢？如果从名词的角度解释，设计最广泛、基本的意义是“计划”，即为实现某一目的而建立的方案。德国包豪斯设计学院（Bauhaus，1919—1933）创始人、第一任校长瓦尔特·格罗皮乌斯（Walter Gropius，1883—1969）对设计有过如下描述：“一般来说，设计这个词包括了我们周围的所有物品，或者说包容了人的双手创造出来的所有物品（从简单的日常用具到整个城市的全部设施）的整个轨迹。”格罗皮乌斯的这个定义可以被称为广义的设计，它几乎涵盖了人类有史以来的一切文明创造活动以及其中所蕴涵着的构思和创造性行为过程。

设计所涉及的内容和范围极为广泛，不同人站在不同角度对其认识和理解有所不同，但就本质而言，仍有相同的内涵。设计的故事发生在综合的社会大背景下，与经济、政治、技术、文化、社会、心理、伦理及全球生态系统等在内的各种其他力量共同塑造了现代生活。可以说，设计是现代文明最重要的支柱之一。从经济意义上来讲，设计的水平和能力也是一个地区、一个国家创新能力和竞争能力的决定性因素。

1.1.2　设计的目的

人类作为一种高级动物，拥有动物共有的各种生物性本能，然而，人与动物的本质区别在于人类能够制造工具，这是人类独一无二的能力。在远古时代，人类的祖先赤手空拳，既不如羚羊跑得快，也没有狮虎那么凶猛，他们在极度蛮荒恶劣的生存环境中时时遭受各种威胁，不得不为生存而战。因此，不完美的生理能力成为人类创造工具的内在驱动力，这便是设计的起源。能够制造工具标志着人类的诞生，人类从此不断创造各种工具改造自然、改善生活，创造工具的历史和人类历史不可分割。可以说，设计的目的一开始就是为人服务，如图1-1所示。

设计是人类有意识的活动，通过科学技术与艺术的结合，设计为人们的生活、工作创造出所需要的“物”，它的最终目的是为“人”。人既是生物的人，又是社会的人，因此，人的需求包括生理需求和心理需求两个方面，这些需求又都是多层次、复杂和动态的。设计为人，就是以设计为手段，满足人的需求。设计创造的物，体现了人们认识自然、改造自然的过程和生活更新变化的过程。人是设计的核心，设计为人，就是要以人-物-环境的和谐为目的，为人创造一个更加合理、更加理想的生活和工作环境，为人类创造更美好的明天，这是设计的最终目的，也是设计工作者必须担当的职责。

1.1.3　设计的本质

首先，设计是人的一种有目的、有预见的行为。在人们需要进行某种行为之前，在思想中就已经具有明确的目的。蜜蜂筑造的蜂巢，巧妙的结构足以令众多建筑师深感惭愧，但是，即使最拙劣的建筑师也比最灵巧的蜜蜂高明，因为如果让建筑师来制造蜂房，他在着手工作之前，就会在头脑中把蜂房的样貌结构提前想好——蜜蜂的工作来自于遗传的本能，而建筑师的工作则是设计——这就是人与动物的本质区别。马克思在《1884年经济学哲学手稿》中写道：“动物只是按照它所属的那个种的尺度和需要来建造，而人却懂得按照任何尺度来进行生产，并且懂得怎样处处都把内在的尺度运用到对象上去；因此，人也按照美的规律来创造。”因此，可以说设计是人类一种有意识的创造活动，是“人的本质力量的对象化”。

第二，设计是人类自觉的、合规律的活动。设计活动是人在认识和把握客观规律的基础上从事的高度自觉的活动。人确定设计目标和达到这个目标时的一切活动，都必须自觉地服从客观世界和人体自身的规律。

第三，设计对实践具有指向性和指导性。设计是设想和计划，有其所预想的目的，必然会对人的行为产生特定的指引和指挥作用。“设计—实践—再设计—再实践”的反复和循环构成了人有目的地改造客观世界的复杂过程。

最后，设计是生产力。生产力是人类征服自然、改造自然的能力，从这个意义上说，设计是生产力的组成要素之一，而且是最积极、最活跃的要素。劳动者、生产工具和生产资料是生产力的三个构成要素，其中，生产工具和生产资料属于“物”的范畴，它们只有通过“人”的要素才能变成创造价值、生产财富的生产力。只能够从事简单劳动的劳动者和能够从事复杂劳动的劳动者之间的差别，主要表现在创造力上。富有创造力的人带着“设计”的品格参与生产力过程，从而创造更多的财富。因此，美国麻省理工斯隆管理学院院长莱斯特·卢梭在其新著《知识经济时代》中指出，21世纪企业成功元素已经由土地、黄金和石油转为除文化和数码之外的另一个极其重要的元素——设计。

综上所述，我们可以把设计看作是人类改变原有事物、构思和解决问题的过程，它是人类一切有目的、有创造性的活动。

1.1.4　设计的类别

在设计领域，对设计分类问题还没有形成统一的认识。通常而言，按照构成形态，可将设计分为平面设计、立体设计和时空设计；按照设计的目的，可将设计分为视觉传达设计、产品设计和环境设计。

1.1.4.1　按照构成形态分类

从构成形态的角度，设计包括平面设计、立体设计和时空设计三大类。

平面设计是一门视觉艺术，研究的是二维图形的组合问题，是点、线、面（形）等造型要素通过多种方式进行有意识地编排、组合，产生新的视觉效果，招贴、摄影、标志、字体等都属于平面设计，见图1-2。

立体设计是三维空间的造型活动，是一种空间艺术，它对空间各种形态和形态美要素，通过分析、分割、还原到最基本的点、线、面和块体，然后按照一定原则重新组合成新的立体造型形态，见图1-3。立体设计依托于立体构成，一旦构成的结果符合产品构成的要求，那么构成就是设计，包装、陈列、展示的设计均属于立体设计；立体构成是一门技术性很强的专业基础课程，是造型设计的基础训练之一，它为空间艺术设计带来了广阔的创意天地（详见第5章）。

人类生存的空间是三维的，但如果把时间作为一种物质因素再加上，则逻辑上认为增加了一个参数面，它就是四维的时间与空间。四维时空设计既是立体的，又是设计跟随情节的发展在时间上的延伸。时空设计是一个涉及领域广泛，并随着时代的发展而不断发展的设计类型，如展示设计（图1-4）、服务设计、舞台设计、电影演播、动画、舞台设计等。

1.1.4.2　按照设计目的分类

随着设计领域的不断扩展，学术界更倾向于按照构成世界的3个要素“人-自然-社会”为坐标，将整个设计领域分为三大部分，即产品设计、视觉传达设计和环境设计，见图1-5。

从图1-5中可以看出，产品设计就是要制造适当的产品，作为人与自然之间的媒介；视觉传达设计，就是要对人与人之间实现信息传递的信号、符号进行设计，生产媒体信息，作为人与所属社会之间的精神媒介；环境设计，则是要通过对和谐空间的规划，建立自然与社会之间的物质媒介。

这三大类设计的每一类子项内容丰富，进一步细分，视觉传达设计包括包装装潢、广告设计和商标标志设计等；产品设计包括手工业产品设计和工业产品设计；而环境设计包括城市规划、建筑、室内外设计和园林设计等，见图1-6～图1-13。产品设计、环境设计、视觉传达设计三大应用领域的设计各有侧重又彼此交叉，本书将着重介绍产品设计、产品与环境的关系以及视觉传达设计在产业领域的应用情况。