第三章 美国公共电视的价值诉求

公共电视与商业电视最大的不同在于其组织性质与组织使命。不同的性质与使命，导致商业电视以营利为目的，而公共电视则以宣扬某种价值观——“社会行销”为主。美国《公共广播公司1970年年度报告》曾赫然写道：“公共广播是无数词汇和形象的来源，它们履行着各种职能……在课堂上帮助老师教学，在家里训练年轻人的头脑，通过培养爱好和技巧来丰富人们的休闲生活，提高专业技能，学习专业知识。它们提供了一个思想碰撞的舞台，是家庭的文化中心，是市政听政大厅的延伸，是一张超越时空的门票，也是对个人成长的开放式鼓励。”

PBS董事长埃文斯·S．杜根（1995）形容公共广播是一笔伟大的国家财富，“这财富与我们的国家公园或者史密森学会是不同的”。我们可以捍卫其持久的存在。公共电视的基本特征，决定了公共电视服务绝不是任何私人组织的盈利活动，而是一项关乎全民共同利益的公共事业。这项公共事业是以社会公平为价值追求的。这就意味着，社会公正彰显了公共电视服务的价值追求。

有学者预言，“未来的十年里，PBS将会变得更加重要而非无足轻重。首先，它不会被十几个能存活的少数利益服务集团所取代；其次，它仍然是为新节目而非重播或引进节目提供预算的重要的发动机；最后，当商业竞争加剧、主流商业频道变得更趋近于他们的大众市场吁求时，它将提供保持公众最广泛的接近选择的最好的方法。我相信公共服务广播将继续要求关注未来的大多数的观众与听众。”