Preface
前言

2015年11月以来，“供给侧改革”成为高层讲话中的高频词。国家主席习近平在中央财经领导小组第11次会议和亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上两次强调，要“加强供给侧结构性改革”。国务院总理李克强在“十三五”规划纲要编制工作会议上称，“要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端”。而中财办主任刘鹤、副主任杨伟民，以及国家部委领导人也均在不同场合强调“加强供给侧结构性改革”。

消费是经济增长的重要“引擎”，是中国发展的巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。要瞄准群众多样化需求，改革创新，调动市场力量增加有效供给。

本书基于“供给侧改革”这一时代热点，洞悉该背景下的消费者设计价值主张，立足企业创新思维，分为新常态与新消费、供给侧改革呼唤工匠精神、产品设计价值——消费者自我的情感认同和寄托、隐喻和情节的力量、商品价值的乌托邦、用户需求的发掘、顾客驱动型产品营销战略、消费者价值新主张下的设计风尚标等进行拓展阐述，着重于消费需求心理及设计价值观念发展变化的分析，并精心选择了若干经典案例解析与参考。

本书图文并茂、案例典型实用（本书中部分图片资源来自互联网，版权归原作者所有，这里仅用于展示说明），对企业解决产品设计生产过程中的市场背景了解、消费需求变化、价值观念提升、设计评价研究、品牌形象建设等各方面遇到的问题起到了积极的作用。

本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可以作为从事消费市场研究与管理、产品设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关工作人员的实践指南；可以作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员具有启迪和帮助意义；还可以作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等企业人员的参考书。