第1节

提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销

互联网时代的品牌营销由于传播媒介的变化而发生了翻天覆地的变化，互联网品牌营销出现了许多与传统营销不同的特点。

信息获取渠道增多

品牌营销对于品牌而言是一个传递信息的过程，而对于消费者来说则是一个获取信息的过程。随着互联网的发展，消费者获取信息的渠道变得越来越多。互联网的发展并不意味着其他信息获取渠道的消失，报纸没有消失，电视没有消失，只是互联网出现了，移动互联网也随之出现了，渠道在不断地增加。

信息获取渠道的增加就意味着品牌获取消费者的难度增大。曾经我们找准一个渠道即可，但现在我们需要了解目标消费者所能够接触到的各种渠道，以保证品牌信息能够顺利地传递出去。

信息获取渠道增多了，但消费者的心智始终是有限的，因此在进行互联网品牌营销时，对于品牌信息的铺垫就显得尤为重要。

信息传播速度加快

互联网的发展让信息的传播速度飞速提升，尤其是网络速度的提升，使得单位时间内传递的信息增多。当然，信息传播速度加快也有其他方面的原因。

（1）信息非采编化：在传统媒体时期，由于单位时间内能够传递的信息内容有限，故几乎所有的信息都是经过采编才传递给消费者的。而网络时代不同了，网络能够加载巨量的信息，因此信息不需要采编就会出现在网络上。

（2）无须主流媒体：曾经的媒体是掌握在少数人手里的，信息的传递都需要通过主流媒体才能实现。而互联网时代，任何人都可以成为媒体，甚至有些个人能够超过主流媒体，拥有更多的话语权。这也就要求品牌营销不能只关注主流媒体，还需要关注其他个体。

信息传播节点全民化

互联网品牌营销的另一特点是，消费者不再只是传播链条终端的接受者，品牌也不再是唯一的信息输出者，每个人都变成了信息节点。

哈佛大学的心理学教授做过一次实验，一个人和另外的任意一个人之间所隔的人不会超过6个，这就是著名的六度空间理论。六度空间理论从侧面反映出信息传播只需要6次裂变即可传递到世界上的任何一个人。但是在以前，信息传递的速度慢，个体传递信息的难度大，无法成为信息节点。由于互联网的诞生以及社交网络的发展，每个人都成为了信息节点，都能够将信息有效地传播出去。

当个体成为信息节点时，分享就变得至关重要，每一次的分享都成为一次信息的传递，这也是朋友圈文章能够刷屏的主要原因。

充分了解了互联网品牌营销的特点后，再进行品牌营销时就需要充分考虑这些特点，从而让营销达到最好的效果。