第四节 以色传情，以形达意——节日礼品包装设计

每逢佳节，人们常常互赠礼品以表达心意。在今天，商品日益丰富，节日礼品也多种多样，从传统食品到现代电子产品等无一不需要包装，其包装也越来越精美和讲究。人们不仅只是用礼品本身的物质功能来表达自己的情感，而且还要借助包装来强化自己的情感和祝福，因此，作为礼品的视觉形式——包装设计就显现出独特的重要性。中国有古语云：

千里送鹅毛，礼轻情义重。如何通过包装设计把情感表达出来，使礼品的传递真正做到传情达意，这是值得认真探讨的问题。

1．以色传情

在节日礼品包装设计的诸要素中，色彩可以说是最重要的一个要素。人们知道，色彩是一种视觉客观现象，它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的，当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所引发的视觉生理刺激和效应，会触发人们微妙情感反应。人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性，人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感，引发多样的色彩联想，进而使这种情感符号化。当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境，当它成为具有普遍意义的某种象征时，便会惯性地帮助人们传递情感，人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情的艺术语言，它能引起人的不同的感觉和联想，产生不同的情感。例如红色，色性暖，光度较高，给人火热、兴奋、热情，是最具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节，迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物，如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。西方国家也常以红玫瑰花作为礼品，以示爱情、友谊、真诚、美好之意；橙色具有热烈、光明、温暖的特征，橙色与金色接近，又有高贵、尊严、富丽之感；黄色偏暖又偏中性，具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。亮度中性偏亮的绿色，具有鲜活、清新生动的生命意义，它还具有和平、安全、静谧、亲切之感；金银色是一种辉煌的光泽色，光度、纯度高，金色是黄金的固有色，具有坚韧、贵重、豪华的特性，能表达光辉灿烂、光明美好之意；银色也是光泽色，与白金本色相近，银和金一样具有珍贵的价值美感，银色亮度、纯度高、富有光泽，具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味；情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩，显现浓浓情意；民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩，象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。

色彩作为一种设计的语言，在节日礼品包装设计中表达的意义是深刻而广泛的，巧妙地利用色彩情感规律、色彩的联想可以充分表达色彩的象征性作用，它能强烈地吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣，表达人们的情感和思想，激发起人们连锁性的情感反应。

2．以形达意

“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素，其包括二维图形，如图形、图像、文字和三维立体造型，如外盒包装、容器。“形”作为传递信息的符号，构成了节日礼品包装设计中的语言载体，以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使礼品的流通成为一种文化的传播方式。形有多种多样，形与色一样能引发人们的心理反映，是实现产品与人之间情感交流的途径。

在中国民间，传承着许多蕴含吉祥意义的图案，每逢节日或喜庆的日子，人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品，以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和“结”组成的图案。“结”的运用使人联想到“结发”、“结盟”、“谊结同心”、“吉庆有余”、“吉祥如意”等美好愿望，是民间极喜爱的形式语言符号，是为表征幸福、吉利的标志。用爆竹、鱼或儿童怀抱鲤鱼等图形寓意年节的到来。“鱼”与“余”同音，比喻生活富裕，到年节之时，家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中国，无论城市还是乡村，人们把这愿望形之于图画的习惯，至今未衰。过新年的时候，送上印有儿童抱鲤鱼图形包装的礼品，既表达欢庆之情，又图来年吉利。

每年农历8月15日，是传统的中秋佳节。在中秋节把印有如“嫦娥奔月”、“银河夜月”、“三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友，联络感情，用“圆月寄托思念故乡、思念亲人之情，祈盼美满、幸福成为天下人们共同的心愿。文字是线条所形成的无彩图画，无声的音乐。与其他艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生命的流动。”中国的汉字是由古代的象形文字演变而来的表意文字，其视觉形态对于人们的认知有极大的影响。其特点是透过事物的具体形象表达语言的某一意义，所谓因物赋形，变异无定，不拘于点画，视若图画无异。如水、日、马等。汉字的造字原则是依类象形，肇于自然，具有实用的性能，又有美的素质。汉字的形体，经过几千年的演变，从甲骨文到隶、魏、柳、宋，其字形变化丰富多彩，各有各的艺术形式和风格，有的平稳端庄、方整丰富，有的潇洒流畅、飘逸飞扬，有的浑穆古拙、遒劲凝重，有的质朴自然、古朴高雅。汉字中有许多对特定人和事表示庆祝和赞美的意象字，如“喜、福、禄、寿”等，这些字已成为民间特定的寓意吉祥、喜庆的图形文字。文字在礼品包装设计中是图形设计的有机构成部分，起着传递信息的作用。无论是主体文字还是说明文字，首先要简明扼要，突出主题。根据文字的数量和内容进行编排，通过文字的大小、疏密、轻重变化而产生节奏和韵律，表现出不同情感。

艺术造型和视觉形象。它在保护商品的同时，通过具体的形象传达着情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同的对象来设计造型，如用心形代表诚意，圆柱体代表团圆、圆满，用元宝形状包装代表富贵等，如传统食品年糕，做成鲤鱼形状，寓意年年有余，实惠好看又达意。礼盒材料极其重要，材料因表情相异，表现力也不同，光滑细腻的材料显得轻盈，粗糙的外表看起来沉重，木质纹理清晰、手感温和，给人亲切朴素的感觉。一般来说，天然材料给人感觉亲切而温暖，人工材料显得工艺而冷漠。在礼盒包装上系上樟木片、羽毛或者一朵鲜花，或加上欢快的飘带或丝带来装饰、美化礼品，可增加礼品的艺术效果，起到画龙点睛的作用。有形必有意，以意取胜，以形达意。在包装设计过程中，应当选择准确的、有意义的形象，并成功地将信息传递出来，完成“形”与“意”的完美转换。

节日礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，突出民族文化特点和时代特征，传递淳朴、浓厚的情谊，提升礼品的品位。因此，只有了解本民族传统文化，掌握现代表现语言和形式，才能设计出情与理交融的礼品包装设计。