自序

1993年，一个来自粤东地区的大学生，从深圳大学的计算机及应用专业毕业，成为一名在通信企业打工的普通白领。几年后，他邀约几个同伴创立了一家计算机公司。十几年时间里，这家叫作“腾讯”的公司成为中国最大的互联网企业，尤其是公司推出的一种叫作微信（We Chat）的移动互联网即时通信工具，以令人难以置信的速度席卷了全国，使大多数中国人真切地感受到信息时代是真的来到了我们身边。“马化腾”这个名字开始家喻户晓，随后，他向全国人大提出了将“互联网+”上升为国家战略的建议。2015年，李克强总理将“‘互联网+’行动计划”纳入《政府工作报告》，使之成为产业转型升级、创新驱动的国家发展战略，一个推动社会业态发生颠覆与变革的宏大命题也就此展开。

今天，互联网正在与各行各业跨界融合，其中包括电视产业。被誉为“当代第一媒体”的电视，千家万户曾经的“宠儿”，似乎正在不经意间被人们冷落，面临着被各种网络视频、微博、微信、“今日头条”、直播App等挤压生存空间的严峻局面。传统电视媒体人才退潮般地离去，大批受众的疏远，更加重了人们对电视未来的关注与困惑。在互联网新媒体的强烈冲击下，电视是否会逐渐退出人们的视野而走向消亡？或是以某种耳目一新的变革，拥抱和融入互联网，由此构建的新世界？电视业究竟会向何处迁徙？走向何方？这些问题的提出，使“互联网+电视”这一命题有着很强的现实性和紧迫性，这也正是书中力求去研究、探讨与解读的问题。

尼葛洛庞帝在《数字化生存》这本书里说道：“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看待。”“互联网+电视”不等于互联网电视，更不等同于网络视频或其他单一形态，它是在互联网自由、平等、开放精神的深刻影响下，整个电视行业从理念到思维模式的整体变革。

事实上，互联网与电视都是在现代科技发展的推动下出现的信息传播媒介，都具有传播速度快、覆盖面广、承载信息量大的媒介共性。信息时代的到来，从某种意义上说，是两者接力式的推动。信息传播是人类社会自古以来就存在，并随人类社会发展而不断发展变化的行为和过程。传播所包含的信息收集、整理、储存、加工、传递、接收、反馈等环节，对电视是如此，对互联网亦如此。在上述每一个信息传播的环节，我们都能找到两者的共性，也能清晰地看到两者的巨大差异。在对电视视听节目的传播上，内容生产所用到的仍然是视听语言，商业模式仍然是广告运作，接收终端的核心仍然是屏幕。同时，互联网以大数据采集去了解受众的偏好和习惯；将过去点对面的传播变为面对面的传播，将单向的传播变为双向的、开放的传播。每个人成为信息的发布者，每个人也都成为信息的接受者。这种平民化、自主化、普泛化的传播，尤其是异军突起的以个人方式追求话语权平等的自媒体，则是传统电视所不具备的。

然而，正像马化腾等人最初提出“互联网+”的理念时曾多次说明的那样，“互联网+”对传统产业不是颠覆，而是升级迭代。互联网对于电视业来说，也同样不是一场“从马车到汽车”的彻底颠覆，而是一种融合的创新与双赢。两者的受众、用户存在合二为一的广泛基础，传播的内容、形式乃至商业模式也基本相同，更重要的是两者生存和发展的社会需求和社会生态没有区别，处在“同一片蓝天下”。这些使我们看到了两者相融相加的可能性和可行性，又使我们去正视电视打通边界，求得变革与创新的攻坚方向。

正如本书中谈到的那样，互联网所带来的信息传播革命是一次史无前例的革命。它明确地表征了科学技术是第一生产力的内涵，科学技术正在改变着世界，“互联网+”同样在以前所未有的力度改变着世界，改变着社会的结构，改变着人们的生产方式和生活方式，改变着人们的价值观念和审美追求，也改变着我们的文化。虽然挑战与颠覆客观存在，但从某个角度上说，互联网或许又是呈现颓势的传统电视业态复苏求存的一缕亮光。在这样所向披靡的浪潮下，传统电视产业的涅槃与更新，就依托在这方兴未艾的互联网融合与变革之中。

2016年8月