2.3　传统电商慢慢向移动电商转型

如今，电子商务发展非常迅猛，势不可当，同时消费市场也出现由原来以企业为中心过渡到以用户需求为中心的新趋势。

这些变化自然推动了传统电商模式转型，必须适应以移动互联网用户需求为中心的延伸及产业的正常升级。

2.3.1　电商巨头布局移动端

据了解，IDC（International Data Corporation，国际数据公司）曾表示，移动电商市场的发展将会是一场以个人消费者为中心的产业模式重构，而不是简单地从PC端直接向移动端布局。

移动电商市场吸引了许多竞争者，如PC互联网时代的传统电子商务强者淘宝、京东等，传统零售巨头银泰、万达等，甚至一些品牌厂商也慢慢地有了自己的移动端，如海尔、联想、宝洁等。

传统电商巨头对于向移动端布局的想法与实践非常多，而且取得了不错的效果，这一做法让越来越多的电商企业开始效仿并紧随其后，如图2-18所示。

图2-18　传统电商巨头纷纷布局移动端

相较于阿里巴巴和腾讯公司，百度公司由于其产品与服务覆盖面较广，其在移动端的电商布局更为丰富。

例如，百度公司在2013年收购PPS视频业务并将其与爱奇艺视频合并，而PPS移动端的视频业务的用户非常多，这不难看出百度公司是看好PPS在移动互联网方面的硬实力的。

另外，在2014年年初，百度公司又实现了对糯米网的收购，并开发出百度糯米APP，如图2-19所示，对百度公司线上与线下的业务发展与移动互联业务缺口是一个有力补充。

图2-19　百度糯米APP界面

2.3.2　传统电商该怎样实现转型

如今，移动互联网发展迅速，电子商务也顺应时代的潮流，慢慢向移动端发展。作为一种新型的电商模式，移动电商满足了人们随时随地的购物需求，因此，得到了极快的发展。

那么传统电商究竟该怎样实现转型呢？简单来说，它主要包括3个方面，如图2-20所示。

图2-20　传统电商转型为移动电商的步骤

移动电商的发展给传统电商带来一定的冲击，但是由于两者的属性不完全一样，因此，移动电商不可能完全取代传统电商。

相应地，移动电商的发展给企业带来了许多机遇，企业应该把握好这次难得的机会，积极地推动企业的转型，顺应时代潮流发展的新趋势。