绪言

国务院总理李克强2015年首次从政府报告和全国倡导的高度提出“互联网+”。就其实质而言，“互联网+”旨在将互联网创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、组织变革和效率提升，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。在全球新一轮科技革命和产业变革中，“互联网+”确实已经是知识社会时代各国基于互联网思维和技术开启创新2.0、改造提升传统业态、催生发展新型业态的重要趋势。互联网与各领域的这种融合发展不仅具有广阔的前景和无限的潜力，而且已经成为不可阻挡的时代潮流，并对各国经济社会发展产生着全局性和战略性的影响。

至少在中国，这是互联网自产生以来，由独立存在和作为新生事物的发展转向渗入、融入、赋能和升级其他生产、生活领域的重要标志。在这种转向中，互联网本身因为移动化、平台化、智能化以及无所不在的数据、计算和知识而更加强大，同时又因为渗入、融入、赋能和升级其他生产/生活领域而更为泛在。这种强大和泛在已经触发和在推动无处不在的创业创新，为“新常态”下的中国及其企业的创新驱动和转型发展发挥着引领性的作用。不难发现，在基于“互联网+”的创新2.0时代，已经产生出继续延伸和发展互联网的物联网、云计算、大数据、机器学习等新一代信息技术，在涌现出Web2.0、开源软件、微观装配、创客、AIP、LivingLab、FabLab、创客、维基、威客、众包众筹等典型的创新模式，也在产生着基于互联网的各种新兴业态：互联网+媒体产生了冲击传统媒体的网络媒体，互联网+娱乐产生市场广阔的网络游戏，互联网+零售产生蓬勃竞发的电子商务，互联网+金融产生更有效率、更加包容普惠的互联网金融，等等。

中国政府已经认识到，加快推进“互联网+”发展，有利于重塑创新体系、激发创新活力、培育新兴业态和创新公共服务模式，对打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”，主动适应和引领经济发展新常态，形成经济发展双动能，实现中国经济提质增效升级具有十分重要的意义。中国政府也正在充分发挥“互联网+”对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的重要作用。而从初步结果来看，中国确实已在互联网技术、跨界应用/融合、产业等方面取得积极进展，但也存在传统企业运用互联网的意识和能力不足、互联网企业对传统产业的理解不够透彻、新业态发展面临体制机制障碍、跨界融合型人才严重匮乏等亟待解决的难题。

在这样的背景下，本案例集精选不同领域代表性案例，从不同角度重点探索传统行业在多元生活领域基于互联网进行商业模式转型的实践、问题与对策，希望借此自下而上地响应国家引导/号召、积累起足够丰富、深刻和前瞻、来自“草根群体”的一线洞见。希望本案例集能对志在从事互联网转型的创业者“释疑解惑”具有显著的启发意义，对广大读者更好地了解“互联网+”的精髓和实务具有重要的普及意义。