1．专业核心知识

作为一名视觉设计师，需要具有扎实的美术功底和创造力，极好的色彩把握能力、布局能力和审美能力，能判别美感和设计的优劣。不管是业余爱好者，还是受过专业训练的从业人员，专业技能这个核心竞争力都是不能缺失的。

如前文所说，视觉设计中包含了“LOGO、banner、icon、界面设计、活动专题、为介绍产品功能而进行的动画设计等”，那么美观、隐喻准确、容易令人识别的icon就需要塑形能力。

色彩的搭配、构图的完整、字体的设计等是设计banner的基础能力。排版、配色、对比等是设计界面的基本能力。

为什么要掌控这些能力？

排版是把文字、表格、图形、图片等进行合理的排列调整，使版面达到美观的视觉效果。最常见的网页布局错误之一是定义了不正确的行高。行高是定义一行文本的高度，所以我们必须按照文本字体大小来设定行高。

另外需要定义标题周围的margin值。标题其实是与它下面的段落相关联的，而不仅仅是两个段落的分割符。所以标题与下面段落的距离应该小于它与上方段落的距离。

为了确保可读性和专业性，在界面中尽量避免出现3种以上的字体，使用过多的字体会干扰用户而且让界面看起来很乱。相反，较少的字体让界面显得干净易读。

配色简单来说就是将颜色摆在适当的位置，做一个最好的安排。色彩是通过人的印象或者联想来对人产生心理上的影响，而配色的作用就是通过改变空间的舒适程度和环境气氛来满足消费者的各方面要求。配色主要有两种方式，一是通过色彩色相、明度、纯度的对比来控制视觉刺激，达到配色的效果；二是通过心理层面感观传达，间接性地改变颜色，从而达到配色的效果。

视觉设计的运用手法由图形、色彩、排版、构图、布局等穿插结合而成。对这些手法的把控力越强，设计核心能力越高。

创造力——人类特有的一种综合性本领。一个人是否具有创造力，是一流人才和三流人才的分水岭。它是知识、智力、能力及优良的个性品质等复杂因素综合优化构成的。创造力是指产生新思想，发现和创造新事物的能力。它是成功地完成某种创造性活动所必需的心理品质。

对于一名视觉设计师来说，发现和创新是基本要素之一，没有创造力，设计师的生命力也就没有了。

审美能力即艺术鉴赏能力，它让我们认识到什么是美，并且能评价美。审美能力是可以培养和提高的。多收集一些好的设计作品，多去参观一些好的设计展览，有效地评价设计，都能逐渐提高审美能力。

怎样有效地评价设计呢？大家有没有这样一种经历：看到一个设计稿，想到一点说一点，观点非常发散，最后变成了“指点江山的大神”？

评价设计先从设计的整体概况入手，第一印象让人接受是设计的第一步，从自己的角度看看用户是不是对这个设计有兴趣，并且愿意阅读内容。这里所说的内容就是要表现给用户的主要信息，看看是不是完整表达了这些信息，有些设计师为了美感的表现，往往会缺失对商业价值的表达。

下面的事例是当设计师接收到全场五折需求时，应该表现出全场五折，但是设计师很有可能烘托的是活动气氛，忘记或觉得没有必要把五折信息放进设计里。就“五折命题”来说，下图中左边的分图表达是准确的。

整体分析后，就是细节分析了。从排版、流程、颜色等角度去判别内容是否安排合理，流程是否通畅，颜色和风格方向是否一致。另外还有没有缺失的设计和多余的设计，并进行调整。

当将这些都分析后，我们就能总结性地做出评价，看这个设计是不是有效和有价值。