序言

在经济新常态的背景下，“互联网+”已经成为中国产业结构转型升级的重要推动力，它带来的不仅仅是技术上的革命，更是理念上、产业上的深刻变革。

中国的电影产业近年来蓬勃发展，随着创作力量的增强和生产、营销等环节的逐步完善与提升，以及影院等硬件设施建设的日益强化，呈现出一种井喷式的发展势头。

在整个产业迅猛发展的过程中，传统影业在技术、理念、运行方式上不断更新嬗递，尤其是借鉴、应用互联网、新媒体以及数字化技术和平台，一步步将电影产业推向前进。与此同时，互联网企业也纷纷进军电影行业，充分发挥其观念和渠道优势，在对传统影业形成巨大冲击的过程中，为整个产业的发展提供了新的动力和路径，对电影产业转型升级产生了革命性的影响。

互联网与影视产业的融合已经是大势所趋。

首先，互联网的用户思维能够更为精准把握电影的市场定位和观众需求，从而支撑电影产品规模化、可预期、持续性地生产。

其次，互联网的粉丝思维通过影响数量巨大的拥趸，从而打通电影产业和互联网的边界，激活一个巨大的粉丝经济市场。

再次，互联网的平台化思维贯通并提升了电影全产业链，使得电影从剧本创作、投融资、生产制作、营销发行，到后产品开发各个环节，形成功能齐备、流程完整的产业链条。其中，基于大数据分析的电影创作环节将观众由被动的影片信息接收者变为主动的创作者，大数据参与到创作和制作的过程当中，颠覆了传统的生产和收受模式，使得电影创作更加开放，更加吸引观众。另外，互联网成为众筹平台，不但拓展了电影的融资途径多元化，而且让观众和用户的收益与电影票房紧密挂钩，既保障了用户的利益，也提高了电影的票房和影响力。同时，互联网还是在线票务平台，利用互联网在系统、支付、用户体验等方面的技术优势，省却了观众的时间、精力，并且可以预测票房改变传统销售渠道，也是对影院物理空间的有效拓展。

最后，互联网带来的新媒体思维，使得电影与新媒体的结合度更加紧密。从电影的社交营销网络到多屏的播放渠道，为电影产业提供了极大的便利和发展空间。

当然，“互联网+电影”作为一种方兴未艾的产业模式，也会遇到各种发展瓶颈和困惑。例如，过分强调“用户至上”从而一味迎合观众，可能带来题材的跟风和审美的低俗。互联网金融的安全性、众筹模式的法律风险，以及互联网环境下的版权保护，都是需要认真思考并不断进行完善的问题。

该书能够及时把握中国电影产业的发展趋势，对于“互联网+电影”这一命题进行了深入的理论思考，对于产业现状进行条分缕析式的分析，立论严谨、新见迭出，具有较强的创新性，也一定会对电影产业理论界和业界产生积极的影响，具有很好的借鉴意义。

2015年11月