第三节 设计的意义

一、设计用艺术创造新的物质，改变人的生活

设计对社会的影响既表现为物质影响，又表现为精神文明的影响。设计体现着人类的精神文化价值，实现了设计师的精神对象化，设计师把自己的才能和精神对象化，设计师把自己的才能和精神人格趣味通过产品反映出来，产品表现着设计师的一切。就设计生产来说，设计不仅仅是产品生产，而且生产了设计师的主体和欣赏感受艺术的大众这个主体。设计是一种大众化的行为，它的大众化是远大于其他艺术所产生的影响。所以在我们看来，设计美学所反映出来的审美价值是多元的整体。设计亦有精神影响，它实现人与人之间的交流，实现设计师与大众进行信息情感的交流，传达设计师的审美观念，促进大众的审美能力，促进精神文明的建设。设计是一种利用知识、智慧密集型创造性活动，其目的是提高人们的生活质量，创造更美的人—自然—社会的环境。

二、设计是先进的生产力

设计是一种产品生产，这种产品具有物理的属性，可批量生产，它满足商品的价值规律，反映着设计的市场性，映射着时代的科学技术水平，是时代的必然结果，这是其他艺术不具有的特点。设计是社会经济和意识形态的重要载体，英国前首相撒切尔夫人这样断言：“设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场。”她甚至强调：“工业设计对于英国来说，在一定程度上甚至比首相的工作更为重要。”设计业在上世纪80年代为英国工业注入了大量活力。有经济人士认为“日本经济=设计力”，日本是个资源贫乏的国家，其战后30年间平均每年国民经济达到10%的增长率，这是人类6000年历史上前所未有的。第二次世界大战后出于对纳粹的恐怖，不少欧洲国家艺术家与设计家逃往美国，使美国在二战后艺术与设计日益发达，领先于世界。人类历史证明设计已被视作提高经济效益的根本战略与有效途径。

三、设计创造商品高附加价值

高附加价值将功能、材料与感性（Function Material Sensitivity FMS）三者统一考虑，一般来说，FMS值越高则附加价值越高。企业的CI设计也可以创造高附加价值，设计的艺术内涵是创造高附加值永远的保证。在二次石油危机后出现的省能源、省材料、多功能、轻薄短小等现代产品都是高附加价值商品创造，高附加价值的商品竞争主要依靠设计竞争，世界的经济正由“物的经济”向“知的经济”的发展。在某种意义上来说，设计时代意味着附加价值的时代。

四、设计是进行生产管理的手段，决定企业的生存与发展

设计已渗透到社会的各个角落，并与一个国家的经济建设发展有着密切关系，设计是社会经济发展战略的主要因素，影响整个社会。设计是塑造和提升企业品牌形象的重要手段，设计决定企业的生存与发展，设计能有效促销商品。

设计的一般原则是“实用、经济、美观”，当然在另一方面设计还能提高商品的竞争力。不少商品由于设计不好或未经设计，不但消耗人力、物力，而且成本高又不适宜，就会不受欢迎，造成滞销。设计涉及国家经济计划的调配，设计涉及工、农、商及第三产业教育、服务等的关系。企业设计应处理好市场调研、设计定位、科学管理、生产与销售和服务、品牌意识等多项关系。