二 公司的第一印象

1．公司名称中的字音与字义

名字原本只是一个符号，并无深意。但随着社会的进步，文化的发展，人与人之间竞争的加剧，名字逐渐被赋予了愈来愈多的内涵。市场经济条件下，公司的名称是其给人的第一印象。消费者往往对公司的名称望文生义，并加以推理。如此一来，名称就显得很重要。公司定名时应遵循相关的原则和规律。

公司选定名称时首先要注意所选汉字的字义、字音以及搭配在一起是否和谐。公司的名称中最好不使用多音字、偏字、忌语、隐晦字和不吉字等可能产生歧义的字。具体应从如下几个方面进行考虑。

公司名称中不能有不良谐音。有的公司名称乍听起来比较顺耳，但仔细揣摩就会发现其谐音不吉祥或不雅。所以，我们在选定一个名称之前要多对其进行联想。比如，一个工程监理公司取名叫“都会兰庭”。这个名称听起来很有文化气息，很有新意，应该不会错。但公司接受的几个项目先后下马，成了“半拉子”工程。后来，人们仔细揣摩该公司的名称才发现其谐音为“都会烂停”。这正预示着它监理的项目会在没有完工时就停下来，变成烂尾楼。可见，公司名称的谐音是不容忽视的。

还有，一家物业公司取名叫“鹏润物业”，寓意鹏程万里与和谐发展，听起来也像一个好名字。但是，若把“鹏润”两个字反复地读几遍，不小心就会读成“烹饪”。物业要“烹”谁呢？过了不到半年，这家公司的保安就与某小区的业主为物业管理费提高的问题发生了口角，后来还动了手。保安人多势众，将10多位业主打伤。人们会联想到，原来物业公司的名字告诉大家：要将业主拿去“烹”。这样一来，这家物业公司“臭”名远扬，不久便关门停业。

公司的名称要简洁明了，容易理解，易读易记，切忌晦涩生硬。这样才会给人留下深刻的印象，公司的牌子才能叫得响。比如，“娃哈哈”这个名称。“哈哈”本是全人类最基本的情感表达方式哈哈笑的拟音，没有人不熟悉它；另外，这两个字都发元音 "a"，发音方式简单干脆，人们很容易就记住了。再比如，柯达胶卷。“柯达”是一个拟声词，其发音与按下相机快门时的声音相似，而胶卷又是照相时不可缺少的，故这个品牌很快就被广大消费者所熟识和认可。为了顺应中国人的发音习惯，公司的名称一般采用2～3个字，个别的是4个字，字数太多会显得累赘。

公司名称的寓意要美好，积极向上，切忌有衰败颓废之气。比如，四川长虹公司。“长虹”寓意雨过天晴，彩虹高悬于天际，景象十分瑰丽壮观，这样的名称非常可取。同样，若是一家老年休闲健身中心取名“康乐家园”，寓意“康乐晚年”，让人听着心里舒服；如果改成“夕阳俱乐部”，就让人感觉好景不长，进而情绪低落下来，这必将影响公司的人气。还有，一个地产公司名为“第九房产”，其开发的小区还没有竣工便销售一空。这很大程度上得益于“第九（地久）”的美好寓意。

名称的亲和力很重要。好的公司名称不能给人以冷冰冰的感觉，那样会拒人于千里之外。所以，选定公司的名称时要着重考虑其能否让人亲近、信赖。如此一来，消费者才愿意接受这家公司的产品或服务。比如，山西名酒“杏花村”，其创意源于唐代著名诗人杜牧的《清明》中的诗句：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”此名称有着浓郁的田园情趣，让人听起来就感到亲切，这样产品销路才容易打开。又如“信谊”俱乐部，这个名字似乎在向顾客暗示该公司将信守诺言，同时预示着俱乐部内将充满友谊。

公司名称在保证亲和力的同时，还要兼顾新颖、不落俗套。如果一家公司的名字俗不可耐，其产品也将令人难以接受。比如，“富必穿”服饰，尽管大家都希望自己富有，希望自己穿戴得像个富人，但如此俗陋的名字，还是让人觉得太土气。人们一看到这个品牌，就想到：这家服装公司的老板肯定没什么文化。同样还是突出“富贵”的主题，“富绅”这个名字就显得很现代、很时尚，让人感觉穿上这套服装就多了一些绅士的风度。两相比较，后者接受起来就容易得多。

公司名称是公司品牌的一部分，很大程度上决定了公司在市场中的地位。因此，公司在选定名称时必须慎重，不可疏忽大意。但在遵循传统命名原则和规律的基础上，公司选定名称时可以广开思路。诸如体现传统的公司名、充满西洋风味的公司名、充分体现目前社会风貌和气息的公司名等，都是不错的选择。