第4章 千亿美元级错误，谷歌在中国“失去的5年”

方兴东/文

日前，有国外科技网站爆出，在离开5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中国大陆市场。尽管谷歌方面尚未做出回应，但该消息仍引发国内外媒体热议。

关于谷歌2010年退出中国一事，有两大普遍性误解需要澄清。首先，谷歌退出的只是搜索等业务，谷歌的市场部门一直在中国。其次，谷歌退出中国，完全是单方面决策，中国互联网从来没有真正对外封闭过。更为重要的启示是，包括雅虎、亚马逊、苹果在内，几乎所有美国企业，只要遵循商业理性，遵守中国法律，都在中国走出了各自的成功之道，而谷歌却在中国经历了“失去的5年”。

过去5年，谷歌放弃了巩固自己市场地位的关键时期。2010年初中国网民数量3.84亿，2015年6月数量达6.68亿，几乎增加一倍。更重要的是，当时中国手机网民3070万，而如今高达5.94亿，几乎增加20倍。这意味着谷歌错失中国移动互联网的最佳机会窗口期。好在谷歌退出之后，还有“无心插柳”的安卓系统在中国继续蓬勃发展。如果谷歌继续缺位造成安卓系统的分裂，谷歌在全球互联网领域的领导者地位恐怕将遭受重大侵蚀。

谷歌缺席的5年间，中国互联网业态更加丰富，创新生态更加活跃。最突出的表现是，中国的BAT（中国三大互联网公司百度、阿里巴巴、腾讯的合称）开始了大发展的黄金时期，百度市值增长了5倍，腾讯和阿里更是增长了10倍左右，单家公司最高市值达到3000亿美元，而谷歌同期市值最高约为4000亿美元。虽然在全球化方面依然落后，但是从企业市场价值角度看，中国互联网与美国互联网已经形成了分庭抗礼之势。尤其在移动互联网方面，中国互联网企业的转型与创新速度已经走在美国互联网的前面。“互联网+”和“创新驱动”更是成为国家最高战略。因此，即便谷歌今秋重新回归中国市场，也很难改变整体格局，更多的效果是为谷歌的未来自身发展拓展空间，谋求更大的主动性。

想当年，谷歌在中国的发展已经根深蒂固，枝叶繁茂，构建了良好的生态体系。出于意识形态的原因而决意退出中国是个重大的战略错误，使得谷歌在中国这个全球最大的互联网市场几乎前功尽弃。可以说，这个“失去的5年”对于谷歌来说代价惨重，这是一个千亿美元级的决策错误。

中国互联网市场一直是开放的，只是这个开放有个最基本的前提：进入中国就必须认可网络主权，接受中国法律和制度的管理。所以，无论是过去和将来，无论是谷歌还是脸谱，任何互联网企业只要有进入中国市场的真诚意愿，以及遵守中国法律和规定的态度，中国市场都会积极拥抱和欢迎。也就是说，互联网企业若想深耕中国市场，需立足商业理性，抛却不切实际的政治意识形态。

谷歌在中国“失去的5年”将成为全球互联网史上，乃至全球商业史最重大的教训之一，值得各方思考和警醒。

本文来源：博客中国（WeChat ID：blogchina_com）