第98章 罗伯特·默多克

（新闻公司董事长兼执行长）

【公司简介】

默克多的报业分为澳大利亚、英国和美国三个独立又联系的领地，总部设在澳大利亚。它包括50家报纸、两家出版社、若干商业性印刷厂，以及5家电视台的部分股权。默多克所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。

【个人档案】

罗伯特·默多克创造了一个媒体神话，并继续影响着世界。他经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发等领域。

【管理技巧】

（1）兼并扩张，建立产业帝国。

走扩张之路，让报纸成为赚钱的工具，这是默克多的发家之道。他的扩张之路延续了几十年，始终没有停止。在澳大利亚，他以400万美元的价格收购了《镜报》，之后，雄心勃勃的他又创办了一份全国性报纸《澳大利亚人报》，并获得了巨大的成功。

（2）整合资源，满足读者口味。

在英国，默克多控制了《世界新闻报》、《太阳报》；在美国，他斥资2000万美元买下了哈特—汉克斯报系的三份报纸，又花1200万美元创办了周报《国民之星》。建立起庞大的媒体帝国以后，默克多在内容上对这些资源进行整合，紧紧围绕读者需求确定方向，在满足读者需求的同时，这些报纸也成了默克多赚钱的工具。

【成功秘诀】

买下那些被认为将要倒闭而且不值钱的经营不善的报纸，做媒体内容的优秀提供者。

【经典语录】

“面对大众没有错，莎士比亚也是为大众写作，他今天如果还能写文章，也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本，那些东西不会太高雅。”

——罗伯特·默多克