产品爆炸

造成信息流失的另外一个原因是：为了满足生理和心理需求，我们创造的产品太多了。

以食品为例，在美国一家普通超市，大概要摆放1万种商品或品牌，令消费者应接不暇。实际上，产品爆炸正愈演愈烈。目前，欧洲正在建一些超大型自助商场（Hypermarkets），可以摆放3万~5万种商品。

20年来，超市的规模越来越大。如今一家普通超市可以摆放4万种商品（或品牌）。相比之下，普通人的词汇量只有8000个而已。

包装产品显然会持续激增。大部分包装盒侧面印有条形码，也叫通用商品代码，由10位数字组成。（社会保险号码才有9位，而社保系统能满足2亿多人的需求。）

工业领域的情况类似。比如，在北美制造企业名录（Thomas Register）注册的公司高达8万家。随便挑其中的两类吧：离心泵厂有292家，电子控制器生产商有326家。

在美国专利局已注册的商标中，在用的大约有45万个。每年新增2.5万个。（此外，还有大量商品没有商标。）

在比较典型的年份里，纽约证券交易所上市的1500家公司，一年会推出5000多种“重要”的新产品。按理来说，那些不重要的新产品肯定要多得多。更不用说美国还有400多万家公司，提供上百万种产品和服务。

从“产品爆炸”的角度思考一下这些数字吧。

以香烟为例。目前市场上有175多个品牌。（要想容纳所有品牌，自动售货机恐怕得9米长。）

再以药品为例。现在美国市场在售的处方药大约有10万种。虽然很多药品是专用药，仅限于医学专家使用。但普通从医人员要想了解海量的在售药品，任务实在是太艰巨了。

任务艰巨？不止，根本就不可能完成！就是赫拉克勒斯本人，恐怕也只能了解很少一部分。如果奢求太多，等于是完全忽视了这样一个事实：即使是最聪明的大脑，能力也是有限的。

幸亏美国联邦食品和药品管理局实施了严格的药品审批制度，所以在售处方药的增加不多。真正呈现爆炸式增长的，是非处方药市场。如今，仅泰诺就有50多种。

面对产品爆炸、媒体爆炸，普通人应对得怎么样呢？不太好。对人脑敏感度的研究表明，存在感官超载的现象。

科学家发现，人脑的感知能力有限。超过了临界点，大脑就会一片空白，不能正常运转。（牙医们就在利用这些发现。他们给病人戴上耳机，把声音一直往高调，直到病人感觉不到疼痛为止。）