前言

物流业在我国的发展面临着诸多瓶颈，我们的许多专家学者著书立说，已有许多阐述，如政策瓶颈、体制瓶颈、技术瓶颈、人才瓶颈、物流社会化瓶颈和物流标准化瓶颈等。但我觉得除此之外，还不能忽视物流企业的营销力瓶颈。国际物流巨头携优势资源抢滩中国，国内知名物流企业纷纷加速资源整合，无数小物流企业跃跃欲试，更有大量闲置社会资本对物流业这块肥肉虎视眈眈，所有这一切都预示着物流业的竞争将异常激烈。谁从观念到意识、从理论到方法、从知识到实践、从策划到操作，全方位、多层面重视物流营销、实践物流营销和实战物流营销，谁就可以坐守物流业的半壁江山。更何况，物流营销又是一个系统工程，从产品到价格到促销再到广告，从4Ps到6Ps到10Ps再到12Ps，从4Ps、到4Cs再到3Rs，哪一个环节出现问题都会影响物流企业的市场占有率,甚至关乎其生存与否。

本书正是鉴于这样的认识高度来编写的。本书第1版自2007年出版以来获得较多好评，多次重印，被许多院校选做教材。本更新版不仅吸收了既有物流市场营销的优秀成果，还总结和提炼了作者近20年来从事各类企业项目营销策划的经验和心得，可谓是内容翔实、案例生动贴切、论述独到、观念新颖、方法奇特有效、形式活泼、理论与操作兼顾，切合任务引领学习要求，符合高职高专教学的需要。同时，本书还可以作为物流企业管理人员、其他市场营销人员及广大的物流爱好者学习和培训的理想参考书。

曲建科