第1章 前言

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的提高以及闲暇时间的不断增加；随着“奥运争光计划”和全民健身计划的实施，体育产业得到突飞猛进的发展。尤其进入20世纪80年代以后，随着大众体育健身的普遍兴起，在追求人与自然的和谐，强调“以人为本”的健身理念下，健身路径的兴起成为体育市场发展的必然趋势。

近几年来，我国一些体育学者和体育经营管理人员对体育市场及其理论进行了一些有益的研究和探讨，取得了很大的进展。但对体育装备产品发展状况及体育产品经营与管理的研究甚少，现有专业技术人才及相关管理人才缺乏等现象也日渐显露。经调查，我国对于既懂得机械制造、体育运动原理，又懂得市场经营与管理的复合型人才少之又少，这是我国体育市场的缺口，也是我国体育人才市场的匮乏。

我校正是在这种形式下开办了全国第一个体育装备工程专业。那么，我们如何培养出合格的、更好的与社会接轨的体育装备人才，成为亟待解决的问题。在目前的相关教育中，系统性教材尚嫌不足。虽然一些教学工作者编写了相关教材，而作为一个综合院校体育装备工程专业来说，还应该有适合本专业特点和要求的系列教材。基于这种形势，我们编写了这本书，想通过本书的内容，充分认识体育市场发展状况以及体育市场经营与管理的一般理论，了解体育产业性质和经济功能及国内外体育市场发展动态，掌握体育市场中各类经济活动的本质、特点及运行规律，为培养体育装备产品研发人员、经营与管理人员及其它相关人才奠定理论基础。希望能为我国体育市场的健康发展提供借鉴和参考。

在编写中，我们注意吸取国内外体育装备市场营销的新经验，注重理论与实用相结合。

多年来，我们不断地学习和积累了大量的相关理论知识，同时大量的调研工作为我们撰写此书增添了信心和提供了理论支撑。在撰写过程中，我们还引用了许多学者的研究结论和教学成果，借鉴体育相关专业或其他学科的理论知识，在此，我们表示非常感谢！没有他们的协助，我们这本书很难完成。

我们写此书的初衷是好的，可能一时还不太成熟，也不够完善，但我们愿意听取大家的意见，再作努力，逐步使它完善、成熟起来。

希望大家多提宝贵意见！愿我们共同努力，尽快使我国体育经营与管理方面系列书籍更完善、系统、科学！

编者

2007年5月