内容摘要

举办2008年奥运会，是北京也是中国在新世纪的一次重要发展机遇，同时也是北京大学生体育生活发展的良好机遇，因为北京大学生将是参与奥运会各项事务的主体，自然也就是受益的主体。本研究通过问卷调查法对北京大学生进行抽样调查。通过采用定量与定性相结合的研究方法，对北京大学生接触媒介北京2008奥运宣传的各个环节进行比较系统的调查分析，就2008年北京奥运会对北京大学生的体育生活的影响进行探讨，为大学生体育发展和利用大众传媒有针对性的进行奥林匹克教育，优化奥运文化环境提供依据，也为相关主题的研究提供参考。主要结论如下：

1. 北京申奥成功以来，随着媒介北京2008奥运宣传力度的增加，对大学生所产生的影响也是前所未有的、极其深刻的。2. 就媒介而言，网络奥运宣传实实在在地介入了大学生的生活，同时与传统媒介一起发挥着积极的宣传作用。3. 大学生奥运信息意识和行为出现多样化、均衡化、理性化，构成北京媒介奥运文化的显著特色。4. 随着北京2008奥运会的临近，奥运宣传的力度应不断增强，并引起社会各界的重视。大学生对奥运资讯的需求将进一步多样化，对奥运资讯数量和质量的要求也将越来越高。同时，对奥运参与的要求也将越来越高。5. 媒介奥运宣传对大学生的体育价值观、行为方式有一定的积极影响。影响程度受到大学生所接触的媒介种类、内容的制约。6. 建议以高度的政治责任感和历史使命感，不断增强传媒对大学生体育价值观的渗透和体育行为的引导。同时，全社会应齐抓共建，真正构建起利用大众传媒有针对性的进行奥林匹克教育的体系，努力形成健康向上的传媒奥运文化环境，优化奥运文化环境。

关键词：2008年奥运会；媒介宣传；北京大学生；体育生活；影响