序

我国大学生体育市场的开发较晚，是在十一届三中全会后的学校创收活动的基础上发展起来的。20世纪90年代以来，各大学对大学生体育市场的开发呈现出加速的势头，纷纷在校内外各种规模的体育竞赛中，充分开发与利用本校和学校各个体育社团的有形与无形资产进行冠名、集资等，使大学体育活动有声有色，蓬勃发展。

我国大学生体育市场是以育人为主的特殊市场，是伴随着改革开放和教育事业、体育事业的发展而发展起来的。关系到2000 多万在校大学生的课外体育活动、体育文化生活、身心健康成长的大学生体育市场开发就显得更加重要，特别是企业看好这一高素质群体每年有总人数1/5～1/4的更新率，社会上受过高等教育的人口比例在递增，这一群体对产品特别是对产品文化的理解更加透彻，对高科技产品、新潮、时尚的产品具有接受快的特点，其潜在的消费市场和潜在的广告市场具有广阔的发展前景。教育部领导下的中国大学生体育协会对我国大学生体育市场的开发具有一定的示范表率意义，并且对这方面的研究比较匮乏。

《开发我国大学生体育市场的理论与实践研究》是王朝军博士花费了三年的心血，在这三年中，他几乎利用了一切的课余时间到北京大学光华管理学院、经济学院、清华大学经济管理学院进修管理与经济类的本科、硕士、博士、MBA等的相关课程，聆听厉以宁、张维迎、何志毅、彭泗清、符国群、李飞、韩秀云等著名专家学者的教诲，将一般营销学理论与体育市场相结合，并对中国大学生体育协会及其24 个分会开发大学生体育市场的现状进行了大量的理论与实践进行研究，根据该市场的特征、发展历史、特有文化等方面因素，依据市场营销学、营销战略、文化学等理论为依托，创造性的提出了开发我国大学生体育市场的双育市场理论、潜在文化理论、延续性理论、绿色营销理论等四个理论，并大胆提出了将潜在文化理论与一般营销学理论相结合，形成新的市场营销组合理论，对体育市场营销学和一般市场营销学是一个重要贡献，也是新的理论突破。同时，该论文对我国大学生体育市场的现状进行了客观的分析和发展前景作出了科学的预测，并为我国大学生体育市场的发展提出了建设性的建议和可行性的策略。为中国大学生体育协会和各大学开发大学生体育市场提供重要的参考依据，对大学生体育市场的健康发展具有重大意义。

王朝军在攻读博士学位期间，以身作则，好学力行，我们教学相长，相互促进。在研究中，虚心好学，刻苦钻研，思维开阔，具有创新精神和时代气息。同时，他还积极涉猎管理学、经济学等多门相关学科，触类旁通，融会贯通，不断丰富自己，拓宽知识面。善于思考，见解独到。欣闻《开发我国大学生体育市场的理论与实践研究》专著即将出版，我由衷地替他高兴，同时我也衷心地祝愿王朝军博士在今后的学术生涯中，再接再厉，勇攀高峰，在自己的学术领域有所建树，为中国体育事业发展做出更大的贡献。

北京体育大学教育学院院长、博士生导师

葛春林 教授

2008年5月