美国体育产业发展概貌及其社会学因素的分析

【摘 要】：美国不仅是当今世界经济大国，也是体育强国。通过对美国体育市场的实地考察和在美国查阅的大量第一手材料，展现了美国体育产业的总量、美国体育产业中不同类别的比重、体育产业在拉动整个经济中的作用；阐述了影响体育产业发展的社会因素，即市场经济体制的影响、人口增长和城市化、物质生活的富足和休闲时间的增加、人们生活观念的更新、社会投放的资金量、良好的基础设施等以及美国政府在建立体育产业的政策和立法中所起的作用。旨在进一步开发我国尚未成熟的体育产业提供可参考的信息和依据，使我们从中得到启示。

【关键词】：体育产业；美国；概貌；社会学因素

A Genaral Picture of American Sports Industry andAnalyzing of Its Sociology Factor

【Abstract】：The United States is not only common recognized the strongest country in its economy，but also in its sport•Analyze the influential elements of developing sports industry in America，as:It is most prevalent in market economies;commercial sports usually exist in societies with large，densely populated cities because they require large concentrations of potential spectators;commercial sports require that people in a society have time，money，and freedom of movement to attend sport events regularly;commercial sports rely on the availability of large amounts of capital to build and maintain stadiums and arenas in which events can be played and watched;commercial sports are most likely to flourish in cultures where lifestyles are based on high consumption and emphasize material status symbols;the function of the government policy and law in developing sports industry.

【Key words】：sport industry;America;general picture;sociology factor

美国不仅是当今世界经济最强大的国家，而且是世界公认的体育强国。美国体育事业的强大是多方位的，它不仅表现在其竞技体育为世界体坛霸主，而且表现在其体育市场的开发，体育产业的发展上也是世界首屈一指的。因此，考察美国体育市场的概况，分析其发展过程中的影响因素，将会使我们从中得出应有的启示。在充分发挥“体育为国争光”的政治功能的同时，更应挖掘“体育经济职能”的潜力。在开发我国体育市场、发展体育产业的过程中，学习和借鉴发达国家的成功经验是十分必要的。

1.美国体育产业的概貌

1.1 美国体育产业的定义和结构

体育产业定义的问题，在美国也存在着多种观点。学者们认为，这一问题无论在体育管理的学者中，还是在体育产业的实际工作者中都从未有清楚的答案。尽管如此，美国各界相对统一的看法是，应该以美国国家统计局在北美产业分类系（NAICS）中对“产业”定义的方法为参考，对体育产业下定义。这一系统对“产业”的定义为“经济活动的集合体”。根据这一定义，引申出各种不同的体育产业定义，主要有以下几种：

克利斯坦M・布鲁克斯（Christine M・Brooks，1994）认为，体育产业是一种庞大的娱乐产业的集合体，它包括5种基本成分，即2种与管理相关的成分（相关组织和体育单位），3种与劳动相关的成分（运动员联盟、个体运动员和体育经纪人）。此外，还有一些相关的辅助内容，它们也是保证体育产品生产的不可缺少的条件（如裁判员等）[1]。

华裔学者李明博士（Ming Li，1999）认为，体育活动是一种与所有体育商业有关的公司和组织所从事的事物。因此，与体育产业有关的公司和组织应该由下面几个方面组成：（1）生产体育活动的公司和组织；（2）提供产品和服务来支持体育活动的生产公司和组织；（3）销售和贸易体育活动的公司和组织[2]。

从上述观点出发，李明进一步分析了体育产业的总体结构模型。他认为，体育产业的模型主要由两个主要部分组成：一部分是体育活动的生产部门的活动，另一部分是体育活动的支持部门的活动。阿尔法・米克（Meek，1997）用一种3要素的模型来解释美国的体育产业。这3种要素是：（1）体育表演和娱乐（包括职业、业余体育队伍和项目，体育媒介和体育相关的经济活动）；（2）体育产品和服务（包括体育产品设计、制造、销售以及与体育有关的服务）；（3）体育支持组织（包括所有的职业和业余体育组织，例如体育联盟，体育公司，体育经纪人组织）[3]。

匹茨，菲尔丁以及迈勒（Pitts，Fielding andMiller，1994）等人，也用另外的3要素模型把体育产业定义为“所有提供给顾客的体育和相关产品———货物、服务、地方、人员及思想”。体育产业被分成三部分：（1）体育表演产业部分（包括提供体育表演的组织和既含参与者又含观众的消费群体）；（2）体育产品部分（包括生产，设计那些满足消费者需要和影响体育表演质量的有关产品的部门和公司）；（3）体育推销部分（包括那些提供各种用于推销体育产品的工具的部门和公司）[4]。

从以上不同的观点可看出，美国对体育产业结构的划分，不管分成几部分，从事物外部形态角度看，主要表现为有形与无形产业之分（如体育表演与体育用品）；从事物内部的属性看，主要有本质与支持产业之别（如体育表演、用品与支持组）。

1.2 美国体育产业的总量

美国体育产业的发展水平到底有多高？在美国国民经济中占的分量到底有多大？在中国，有学者指出，“美国体育行业创造的产值排在总体21个行业的第3位，仅仅次于商业银行和证券市场”[5]。到目前为止，我们尚未看到与之相吻合的材料。事实上，美国没有专门的政府机构和权威组织对全美的体育经济数字进行完全的统计，而且也没有一个指导性标准来衡量体育产业，主要原因还是上面所提到的“什么是体育产业”的问题尚未统一。尽管如此，一些经济学家和体育管理工作者仍对这一问题进行了大量的研究，并提供了许多可供我们参考的成果。

根据阿尔法・米克的研究，1995年美国体育国内生产总值是1519.64亿美元，这一数据使体育产业的总量排在当年各类领域国内生产总值的第11位，占整个国内生产总值的2%。（见表1）

戴维德・布劳顿（David Broughton，JenniferLee and Ross Nethery，1999）等人基于“体育产业就是所有与体育有关的组织产生钱”的观点，通过查阅大量的文献资料、电话采访、实际考察和综合分析，得到了与众不同的结果。他们认为1999体育产业的总产值应该是2130亿美元。这一总产值排位在各类产业当年总产值的第6位。（见表2）

1.3 美国体育产业中不同类别的比重

按照David Broughton，etc・（1999）的分析，体育产业的分类及各类的产值。（见表3）

1.4 体育产业拉动整个经济的作用

一些专家以乔治利孜亚・特柯（Georigia Tech’s）的国家经济的输入和产出模型的理论，分析体育产业对整个美国经济的价值。他们认为，按照这一理论，体育产业直接为整个国家提供230百万个工作岗位并带来了521亿美元的收入。除此以外，体育在其附加的产业活动中创造了大约2590亿美元，其中750亿美元表现在家庭收入，而且提供了几乎233.2万个额外的就业机会。因此体育产业对整个美国经济的支持活动超过4000亿美元，1270亿美元在家庭收入上，并且提供了460万个就业机会（见表4）。

诚然，以超过5000亿美元的产值来描述美国体育产业的规模，并评价其对整个美国经济的贡献可能令人难以信服。由于体育产业是一项动态的复杂的经济混合体，涉及到各个不同领域的经济成分，给统计带来了巨大的困难。因此，要十分准确地统计它的总量和占国民生产总值的比例，仍存在不同的观点。但是，毫无疑问，体育产业不仅被人们看为是一种充满朝气的，发展迅猛的新兴产业，而且，被看为拉动其他经济发展的领头产业。正如曾挊任四届印地安那波利期市长的威廉H・胡得努特（William H・Hudnut III，1995）认为：“体育（产业）代表了一个城市新一代经济增长的机会。它在80年代，对于印地安那波利斯市的发展，起到提供就业机会、扩展商机的杠杆作用。”[6]

2.影响美国体育产业发展的一般社会学因素的分析

体育产业的产生、发展与繁荣是由一定的社会和经济条件所决定的，受到各种因素的影响。佐治H・塞格（GeorgeH・Sage，1998）指出：今天美国高度商业化的体育产业现象，不是一种孤立的文化现象，它是政治、经济、和社会事件在过去两个多世纪的发展结果，它伴随着现代社会的发展而发展。它是先进的科技、工业化、城市化、人口快速增长和资本主义的发展的衍生物。[7]下面，从宏观的角度分析影响美国体育产业发展的一般社会学因素。

2.1 市场经济体制

美国是一个市场经济非常普遍的社会。在这里，物质利益的价值可以通过市场与体育，包括运动员、职业队的拥有者、项目赞助者以及观众的联系而得以实现。美国体育社会学教授佐治H・塞格（George H・Sage，1998）指出“美国文化的方方面面，都是买卖货物和服务的交易过程。现代社会无所不在的交易正在把体育和休闲活动带入商业范畴，使它们背离了原来基本的性质”。[8]20世纪后半叶，垄断资本主义，以权利、财富的高度集中以及控制人们经济生活的大集团的影响，不仅不断地扩展市场和获取利润，而且支配着人们的文化生活。体育和大众休闲已经被转入巨大的商业领域，由此而产生的体育产业正在越来越多的控制着普通美国人的日常生活。正如一名社会学家所指出的“现代体育最明显的变化，就是逐渐并且继续将体育变成一种商业交易。也就是说，体育的社会功能、心理功能、生理功能和文化功能都被同化为满足垄断资本增长的一种商业需要”。[9]

2.2 人口的增长和城市化

美国体育产业的发展，是随着人口的增长和城市化趋势而发展起来的。体育产业兴起的早期，在城市，较好的公共交通，较高标准的生活设施，便于体育用品交易的金融市场以及各种体育联盟和体育队伍进行比赛和表演的有利条件，为体育市场的形成打下了基础。在当今社会，虽然电影，电视及电子网络已随着科技的进步而普及到美国整个社会，交通、通讯、金融等社会设施在城乡之间，差距越来越小，但体育运动比赛以其特有的现场性、动态性、时空性、激烈性、戏剧性、观众共鸣性，仍然吸引着无数的观众。据统计，每年大约有1700万人现场观看全国美式足球的比赛；7100万人现场观看全美棒球比赛，1600万人现场观看国家冰球比赛，1900万人现场观看国家篮球联赛。[10]正是因有如此庞大的观众人数，才使这几个体育联盟创造了数以亿万计的产值。笔者采访旧金山巨人棒球职业队时了解到，每年该队在本队所属的太平洋铃公园体育场（Pacific Bell Park）进行83场比赛，拥有4万个座位的运动场几乎场场爆满。可想而知，无论是过去还是现在，体育产业的发展必须有巨大的观众和顾客来源。

2.3 富足的金钱、时间及良好的基础设施

发展体育产业，需要人们拥有更多的休闲时间，富足的金钱和参与或观赏体育的自由。从这一角度来说，商业体育是一种奢侈品。体育产业的繁荣是建立在富裕的生活基础上的。只有当人们的生活水平达到或超过足以支付花费时间和资源去参与或观赏各种体育项目的一切所需的标准，体育才可能有广阔的市场。另外，体育市场的繁荣，还需要有完善的交通、通讯、媒体、金融系统。越是便于体育项目的表演和体育商品的广泛交换，越是容易招揽更多的观众和顾客；越是能够使体育产业的从业者获得更多的利润，越是能促进该地区体育产业的发展。2000年9月，在旧金山市，奥克兰市先后两天安排了三场全国棒球比赛，能容4万观众的两个体育场均告爆棚。尽管当地政府赛前采取了各种措施，在高速公路十分发达的两个城市的市区的相关路段，还是出现了严重的塞车现象。由此可见，职业体育比赛的巨大吸引力和交通的重要性。

2.4 社会资金的投放

体育产业的发展还有赖于某一地区拥有大量的资金，能够修建并维持相应的体育场馆和设施，以保证体育项目开展。资金的积累既可是公众的也可是私人的。但重要的是，资金的拥有者是否愿意将这些资金投资到体育产业上，往往决定于投资者对他的投资行为回报的期望。私人投资者的动机在于期望有较好的利润，而公益型的投资则期望获得公众的共同利益及认可。

驱使一个城市或社区资助职业体育修建体育设施主要有以下几种原因：一些城市希望组建职业体育队有助于重建城市的中心地区，一些社区希望建队后得到直接的经济发展，有些城市则希望职业队能改善他们的社会影响。美国肯萨斯市市长理查德・伯克列（Richard Berkeley 1994）认为：“职业体育联盟是一种独特的商业。一方面它在出售娱乐，但它同时也在塑造城市的形象、精神，并解决社区的财政困难。肯萨斯市首领队（Kansas CityChifs）正是起到了如此的作用。它是属于肯萨斯市全体球迷的，是属于肯萨斯市民众的。我们资助它，与它分享胜利的光荣，分担失败的痛苦。因为它就是我们，它就是肯萨斯市。我们将继续采用公益性投资，建设体育场馆和其他必需的体育设施。”[11]但是，也有不少人认为，一个城市资助职业体育，只是由于政治目的和社会效益，而无助于促进经济的发展。还有许多人认为，从商业的角度出发，职业队的拥有者获得巨大的经济利润，他们应该自己建造运动场馆和有关的体育设施，并回报社会。不应该动用政府和社区的公众资金去修建运动场馆和体育设施，因为公众资金是每个纳税人自己的钱。

2.5 生活观念的更新

体育产业的繁荣，与文化，与生活特征有密切的联系。美国是一个人们的生活观念普遍建立在超前消费和物质享受的基础上的国家，人们普遍十分重视生活的质量，许多人把体育当作自己日常生活中不可缺少的一部分。一项国家民意调查表明，“在每周，将近十分之七的美国成年人进行各种形式的体育锻炼。估计有5，600万人进行散步活动，6，100万的人游泳，4，700万的人骑自行车，大约2，300万的人打高尔夫球，4，000万人打保龄球。其他体育运动也有不同的群体分布，也许最普及的运动还是慢跑，这项在近20多年来风靡全国的运动，估计有2，000到2，200万坚持不懈的参加者”[12]。

体育参加人数的增长刺激了社会对体育用品和服务的需求的增长，每年美国人花费在体育和休闲活动的费用高达1040亿美元。此外，美国人容易接受一种观念，即“与体育有关的各种东西都可以进入市场和进行买卖”。比如，运动员（包括他们的名字，签名和肖像）、体育用品、某个球队的队名甚至标语口号等。在这种生活观念的社会中，人们往往通过运动服装、体育器材等载体，或通过与社会名流的交往，使自己的某些追星愿望得到满足。笔者参观的每一个职业球队的体育场馆，都专门设有球星展览室（馆），在这里，有观众熟悉的球星的各种图片、所用过的实物展览、有印上球星形象的各种体育用品的销售。在这种情况下，他们更愿意买票观看比赛和购买那些与自己崇拜的运动员相关的体育商品；反过来，又增加了体育用品产业利用明星做广告的必要，也为体育明星带来了巨额收入，这也是体育产业快速发展原因之一。

2.6 美国政府的体育政策和公共立法的作用

我们分析美国体育产业发展的因素，除了上面提到的一般因素以外，很重要的一点就是不能忽视美国政府的政策和法律对体育事业的支持。长期以来，尽管美国的公众舆论一直标榜体育是独立于政府的，但是，只要我们用历史和现实的观点分析职业体育和业余体育的发展情况，就不难看出，美国政府的各个部门都与体育政策的制定有着密切的关系。政府在体育发展过程中扮演了十分重要的战略决策者的角色，因此可以说，美国的体育之所以能发展到今天的规模，与政府的大力扶持是决然分不开的。譬如，从职业体育的角度来看。美国著名的体育管理学者劳伦斯・查里普（1997）认为：“美国政府不仅成为美国职业体育的宏观调解者，而且还是职业体育联盟与职业运动队之间、职业体育中的劳资双方之间的最高仲裁者。[13]”美国职业体育的运作要涉及到大量的法律与法规。这些方面包括到税收、版权保护、运动员资格确定、相当权力分配、移民法、博彩法以及电视转播等各个方面。总的来说，美国的职业体育政策与以下4个方面的公共政策和法律联系最为密切即《反垄断法》、《劳工法》、《税法》和《版权法》。

3.结束语

作者利用在美国学习一年的机会，在主修现代管理理论知识的基础上，结合原工作经历，对美国体育产业的状况做了广泛的调查研究。访问了职业体育俱乐部，大众健身俱乐部，大学体育职业队的管理人员，体育院校负责人和教授，体育市场咨询公司顾问等专家，实地考察了若干俱乐部，体育院校，国家奥林匹克训练中心和体育用品商场，查阅了大量的文献资料。在此基础上撰写了本文。体育产业是一项十分复杂的社会现象，由于时间所限，篇幅所限，本文只能对问题进行概貌性的粗浅的探讨。

（广州体育学院学报，2001年3月）

参考文献：

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[2] Paul D.Staudohar & James A.Mangan.The business of Professional sports.Illinois Press， Urbana and Chicago.1997

[3] Laurence Chalip & Arthur Johnsou & Lisa Stachura National sport policies_An intemational Handbook.Sports Policy in the United States.Greenwood Press Westport.Comecitct， London.1996.404_436

[4] Michael J.Cozzillio & Marks.Levinstein.Sports Lwa_casesand materials.Durham，North Carolina.1997

[5]George H.Sage.Power and ldeology in American Sport.Unversity of Nonthem Colorado.Human， Kinetics.1998

[6]Jay J.Coakley.Sport in Society_Issues&Controversies.Irwin Mcgraw_Hill，Boston.1998

[7]Marks.Rosenteraub.Major League Losers_The real cost of sports and who's paying for it.A subsidiary of perseus Books，LL.C.1997

[8]Alfie Meek.An Estimate of the Size and Supported Economic Actvity of the Sports Industry in the UnitedStates.Sport Marketing Quarterly.1997，6（4）：15_23

[9]David Broughton&Jennifer Lee&Ross Nethery.The Answer：213 bilhion_The question：How big is the U.S.sports industry?Sports Business Journal December 20_26，1999.23_29

[10] Miek May.Fitness Market Continues to Grow.htp：//www.sportlik.com/press_roon/2000_releases/fit-ness2000_001.html

[11]国务院研究室社会发展司，国家计划委员会社会发展司，国家体育总局政策法规司，体育产业与经济发展———知名经济学家谈体育产业[M]，北京：1999

[12]中国体育信息研究所.世界各国体育政策的研究[M，北京：1999

[13]吕树庭，韩会君，辛利等.珠江三角洲群众体育活动点及经营性体育健身娱乐场所的现状调查与分析[J]，广州体育学院学报1988，（3）：1-8

[14]刘江南，许永刚，周毅等.珠江三角洲社会体育发展现状及社会学因素探究[J]，体育科学，1995，（3）：4-8

[15]刘江南，侯玉鹭.试论我国的体育市场[J]，广州体育学院学报，1993，（1）：6-11