1.1 建站零起点

1.1.1 认识网站

网站（Website）是指在互联网上根据一定的规则，使用HTML等脚本语言制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。通俗地说，网站是一种通信工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的信息，或者利用网站来提供相关的网络服务。世界上第一个网站由蒂姆·伯纳斯·李建立于1991年8月6日。

开始，网站较多服务于企业、政府等机构，他们利用其能够发布资讯和招聘等特点来进行宣传和人才的输入与输出。但是，随着网页制作技术的发展和日趋成熟，一些个人也加入网站的制作、发布乃至运营中，他们是个人站长的“祖先”。

说到网站，我们不得不提另外一个概念，那就是浏览器。网页浏览器（Web Browser）是指用于显示网页服务器或文件系统中的文件，并让用户与这些文件互动的一种软件。网页浏览器主要通过HTTP协议与网页服务器交互并获取网页，从而访问网站。人们可以通过浏览器来访问网站，获取自己需要的信息或者享受网络服务。因此，浏览器也被称为“互联网的入口”。

网站本身有非常多的种类。根据网站所用编程语言可以分为ASP网站、PHP网站、JSP网站、ASP.NET网站等；根据网站的用途可以分为门户网站、行业网站、娱乐网站等；根据网站的持有者可以分为个人网站、商业网站、政府网站等；根据网站的内容可以分为搜索网站（例如百度）、资讯网站（例如新华网）、下载网站（例如华军软件园）、图片网站（例如图片天下）等。另外，还有问答型网站（例如百度知道）、百科类网站（例如百度百科）、博客BSP平台、个人主页、播客、视客、推客、淘客等。

一个网站总是要呈现给用户一些核心价值，不同类型的网站提供的价值或服务往往是不同的。从国内网站的运营形式来看，一大批网站都不能很好地为用户提供核心价值或服务。一方面，网站的建设者不能很好地定位自己的网站，建站的目的不明确；另一方面，受用户群的影响，也就是说，人们往往不愿意花钱去享受网站提供的服务，这也限制了网站的良性发展。

不管要做什么样的网站，服务于什么样的群体，立足于哪一领域，总有建站需求存在，每个行业总有自己的市场和特性等。把握好这些，将非常有助于网站的建设和目标群体的明确，从而做好服务，不断完善网站的功能和内容，增加用户黏度。

做网站仅仅分析市场需求是不够的，还要明确建站的目的和网站的自身定位。为什么要建设网站？做网站的目的是什么？企业型网站、应用型网站和商业型网站都有自己的运营模式。明确建站的目的，便于我们尽最大努力去整合资源，完善功能，根据既定的目标引导网站的发展。

1.1.2 建立网站的用户需求

网站是要放到互联网上供用户浏览的。既然要供用户浏览，就需要充分掌握目标群体的需求。在网站的设计之初要充分了解网站的用户需求，从而帮助我们进行网站的概念设计。无论想规划一个什么样的网站，一切都要以“用户”为核心要素，了解我们在为谁服务。综合考虑用户的需求、用户群体现阶段所展现的趋势及未来的发展等因素，才能为以后的网站建设打下基础。不能以个人的主观臆断去规划和设计网站，这样会给网站的建设造成一些不必要的麻烦，甚至可能导致整个网站的失败。

我们甚至可以这样说：“成功的网站建设一定建立在用户需求之上。”举个例子，互联网广告已经是网络上随处可见的网站元素之一，但是从用户的角度考虑，没有人愿意看到满屏的广告——就像电视广告一样，没有人愿意花时间去看整段的广告，所以笔者认为，这也是网络和用户的基本矛盾之一。尽管如此，为什么网络广告却成为网站的一种重要的元素呢？答案就是，我们要在网络广告与用户之间达成一种独特的合作，我们提供用户想要的、感兴趣的，广告自然就好做了，而在这之前，我们所要做的就是了解用户想要什么、感兴趣的是什么——这就是用户的需求。

1.1.3 网页的组成

网页（Web Page）其实就是网站中的一页，通常是HTML格式（文件扩展名为“.html”、“.htm”、“.asp”、“.aspx”、“.php:”、“.jsp”、“.shtml”等）的，如图1-1所示。网页通常用图像元素来提供图画，可以是各种压缩格式的图片，也可以是Flash动画。网页需要使用网页浏览器来阅读。

具体而言，网页是网站中的一个页面（文件），用户通过浏览器输入网站地址（URL）即可进入相应的网站浏览网页的具体内容。当我们在浏览器中输入网址后，经过一段复杂而又快速的处理，网页文件会被传送到我们的计算机，然后通过浏览器解释网页的内容，才能展示在我们的眼前。网页本质上是一种网络信息传递的载体。这种媒介的性质可以和日常的报纸、广播、电视等传统媒体相提并论。在网络上传递的信息，如文字、图片甚至多媒体音影，都是以网页的形式展示给用户的。

1.1.4 网站的基本构造

狭义的网站构造可以这样理解：一般认为网站由域名、空间、程序3个主要部分组成。随着互联网技术的不断发展，网站的组成也在发生着变化，根据目前的建站需求，主要可以分为域名、空间服务器、网站程序、数据库等。然而，不同的网站，其构成是不同的。

广义的网站构造可以这样理解：网站是指一组相关网页及其包含的内容（如果文字、图像、视频、音频等托管在一个网站，至少需要一台Web服务器）经由网络（例如作为统一资源定位器的公共因特网地址的互联网或私人的本地区域网络）访问。所有可公开访问的网站共同构成了万维网（WWW）。

1.1.5 各组成部分的作用

我们已经知道构成网站的基本要素——域名、空间、程序，那么它们在建站时各自都发挥着什么作用呢？

所谓域名，一般来讲就是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称。Internet上的主机都由IP地址标识。为了方便记忆，人们创建了域名系统，使域名与IP地址对应。从技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，它的作用是不必让人们记住复杂的IP地址。从建站角度讲，好的域名不仅能够招徕更多的潜在客户，还能提高客户对网站的信任度。关于域名及如何选择一个适合自己网站的域名，将在第2章中详细介绍。

服务器可以通俗地理解为用来存放网页和访问者上网时访问的地方，通常分为文件服务器、数据库服务器和应用程序服务器。它是一种高性能计算机，作为网络的结点存储、处理网络上80% 的数据、信息，因此被称为“网络的灵魂”。服务器可以记录用户放在上面的所有网站的访问记录、数据流量、用户登录信息、收集错误信息等。

域名解析，简单地说就是把访问者在浏览器地址栏输入的网页地址解析成IP地址。IP地址是用4段数字组成的，相对英文来说不好记忆，而通过域名解析就可以不用记忆IP地址，直接由输入的英文或汉字链接到网站。这一操作过程可以描述为：把域名指向网站空间的IP地址。

本书提到的网站程序是指经过开发的网站系统，一般也称网站源代码，建站者可以利用这些源代码快速搭建一个功能强大的网站。目前网站程序通用的分类有论坛程序、网站内容管理系统（CMS）、Blog程序、网店程序、相册程序等。将这些网站程序直接上传到我们的空间并安装，经过一系列本地化配置，就可以为我们的网站服务了。

目前，网站的数据库建设变得尤其重要，因为数据库承载着为网站记录和输送数据的任务。网站常用数据库有MySQL、Access、MS SQL、Oracle。

1.1.6 移动互联网

随着互联网的发展，我们不得不关注一个正在崛起的新兴力量——移动互联。移动互联网将移动设备与移动通信和互联网结合起来，形成当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。但是对于传统站长来说，一切还处在观望状态。即使如此，不少站长也已经开始触及移动领域，并且有良好的表现。

统计数据显示，截至2012年9月底，移动互联网的发展速度已经远远超过了桌面互联网的发展速度，根据国际电信联盟的数据，移动互联网用户数已达15亿。2007年全球互联网用户为2.68亿，2011年年底为11亿，而2012年仅仅过去9个月，这一数字已经攀升到15亿，更为重要的是，目前移动互联网的用户数量还在加速增长。

这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。

提到移动互联网，我们不得不提到两个概念，它们是移动互联网发展的典型代表。WAP （Wireless Application Protocol）是一个使移动用户使用无线设备随时使用互联网的信息和服务的开放规范。WAP的主要意图是使得袖珍无线终端设备能够获得类似网页浏览器的功能，因此其功能上有限。WAP使移动互联网有了一个通行的标准，其目标是将互联网的丰富信息及先进的业务引入移动电话等无线终端之中。

3G（3rd-Generation）是一种支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音、图像及数据信息（电子邮件、即时通信等）。

近年移动终端上流行的安卓等移动操作系统平台也极大地推动了整个移动互联网的发展。安卓号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的优秀移动软件。

1.1.7 网站的盈利模式

除了一些公益类网站或政府门户类网站等不以盈利为目的的网站外，大多数网站都是以盈利为目的的，有些网站也许前期注重发展，暂不考虑盈利，但是一旦发展成熟，就会成为盈利的利器，尤其是对“草根”站长们来说，网站的盈利也许是他们的网站得以良性运转的重要因素。那么，网站到底是怎样实现盈利的？网站的盈利模式到底有哪些呢？

综合地说，网站的盈利基本模式有出卖广告位、收取会员费、提取经纪费、获得联盟收益等。总的来说，网站盈利模式无非就那么几类：一是卖广告，二是卖产品，三是卖服务。

1．在线广告

广告几乎是大部分网站的生存法宝。不同的网站可以根据自身受众的特点，吸引不同的广告商。浏览一些中小型网站，我们会发现，网页上充斥着各种形式的广告。这些广告是怎么来的呢？首先来自广告商的直接投放，这是最直接的一种方式。其次就是通过广告联盟平台进行投放。在前一种方式中，只要广告商觉得某个网站能够帮助他提高知名度或影响力，为他带来一些收益，他就会主动投放广告，网站自然会产生收益。

广告联盟从广义上讲是指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。广告联盟从狭义上讲就是将互联网上大量的中小型网站及个人网站组成一个投放广告的联盟。广告联盟多以CPA、CPC、CPS方式计费。

其实，广告联盟只是一个第三方平台，这个我们很容易理解。通俗地说，它就是在不同事物或同一事物内部的对立两极之间起联系作用的环节。它的出现主要是为了节省广告主与网站主之间的沟通成本。

对于广告主来说，只要定义自己的投放规则，其他事情则全交由广告联盟完成；而对于网站主来说，不再需要辛苦寻找广告投放商，节省了大部分时间和精力，直接找广告联盟申请相关的广告就行了。广告联盟提供的广告类型我们在后面会再提到。

2．以出售产品盈利

此类收费适用于门户网站和专业咨询类网站，主要收费领域为电子邮件、主页空间、租赁服务、内容定制、专业咨询、网上业务。

产品出售有多种方式，可以完全出售自己开发的产品，也可以代理别人的产品。当然，产品不分虚实，例如互联网广告、广告位。说起出售产品，我们很容易联想到“买卖”二字，其实在互联网上要实现买与卖并不难，只需要在网上开家商店就行了，无论是在淘宝网、团购网，或者自己利用网店程序搭建一个电子商务商城都可以实现。现在很多公司喜欢在自己的网站上开辟营销通道，自己出售自己的产品（例如各大数码厂商）。正如前面提到的电子商城，如果想打造出自己的品牌，建立一个独立的电子商务网站才是明智之举。独立电子商城不受外界约束，一切都在自己。产品如何出售，网站如何搭建，页面如何布局，商品如何定价，商品如何营销，一切都取决于自己的能力和创造力。

CPS（Cost Per Sales）是网络广告定价模式之一，表示以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得相应的佣金。

3．以提供服务盈利

首先，我们来看互联网上一个特殊的群体——威客。威客是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题，让知识、智慧、经验、技能体现经济价值。目前的一些威客网站就是以卖服务为主的网站。如果我们想搭建网站，却不知道应该选择什么样的程序，可以找它们，另外，设计网站风格可以找它们，网站推广与运营也可以找它们，但是问题解决之后，我们必须支付费用。

除了威客网站之外，那些提供域名交易、搜索服务、空间商服务等的网站都可以算是提供服务的网站。这些网站一般都以第三方平台的形式出现，所以，在服务完成之后，可能都会收取一定的平台服务费。但有些也可以不用付费，例如生活服务类网站。生活服务类网站为人们的日常生活提供餐饮、娱乐、租房、买房、工作、旅游、教育、亲子、婚嫁、培训等与生活相关的服务信息。生活服务类网站大都是地域性的网站，因为其提供的信息都与人们的生活息息相关，用户不必或者说不必直接与网站之间产生交易。

4．其他盈利方式

搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营销推广方式，可以让其用户的产品和服务出现在众多搜索引擎中，让正在互联网上寻找相关产品和服务的潜在客户主动找到其用户；向客户免费展示其用户的产品和服务；仅按实际的潜在客户访问数量支付推广费用。

电子商务是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式，其主要方式有B2C（“B”表示商家，“C”表示消费者）、C2C、B2B，其中B2B主要还是收取会员费，C2C主要是收取交易中介费，B2C则可直接收取相应利润。

此外，还有移动增值服务收费、社区交友等网站付费模式，例如网上教育。现在很多网站主在网上开设在线教育平台，录制一些视屏后放到网上，有些是需要付出一定费用才能够使用的。由于获利巨大，所以这种模式的应用范围正在逐渐扩大，很多站长也开始考虑如何通过类似手段使网站盈利。

了解网络广告的运营模式和网络广告盈利的主要手段，以及网站的产品和服务的盈利模式，可以对我们规划、构建、定位自己的网站起到一定的知识储备作用，因为没有哪个网站站长不希望自己的网站盈利。由此可见，在建站初期，了解网站的一些基本盈利模式是比较明智的。

然而，要想建设和运营一个网站，必须要有一个对网站的各个环节都了如指掌的人。随着互联网的普及，出现了一群特殊的人，他们共有一个名字叫做“站长”。第1.1.8节我们将讨论站长群体的现状。

1.1.8 个人站长

站长（Webmaster）是指拥有独立的域名（服务器、空间）和网站，通过互联网和网站平台向网民提供信息、渠道、中介等网络服务的个人。

1．什么才是真正意义上的站长？

站长泛指拥有个人网站的群体，因此，要想成为一名站长必须满足一个前提，那就是拥有一个或一个以上的独立域名网站。前面介绍网站的时候就提到过个人主页，但是拥有个人主页、博客、空间都不能算真正意义上的站长。

站长是一个特殊的群体，而不是一种职业。很多站长都有自己的多种身份（可能是学生、教师、科学家、公务员等），还有一些站长甚至拥有自己的企业，因此，大多数站长以网名示人，而真正的名字并不为人们熟知。

2．站长所作的贡献

站长这个群体对中国互联网的发展所作的贡献是不可小觑的。站长是最贴近互联网的“草根”群体，是推动中国互联网发展的动力。目前，在中国的互联网上，大多数中小网站都是个人站长搭建的，而且都由通用的程序搭建。站长创建的站点几乎包含所有类型的网站，其中以资讯类网站和网络社区居多。

3．SEO站长

现阶段我们所说的站长通常是指网站优化这一方面。经常逛各大站长论坛的读者会知道，站长们在一起谈论最多的话题就是网站推广和SEO了。传统意义上，一个人只要创建了一个网站，我们就认为他是站长。根据互联网的发展，站长这个群体正在日趋多元化，延伸出了执行站长、职业站长、SEO站长等多个层面。顾名思义，执行站长就是一个网站的直接执行者，负责网站的整体发展；职业站长负责网站的每个工作细节，例如网站专题的制作、新闻的更新等，而传统意义上的站长则退居幕后。以下我们针对时下的热点——SEO站长，进行一些简单介绍。

SEO站长不仅需要具有相关的知识，还需要具有对网络的一份坚持，一份执著。

作为一名SEO站长，必须具备的基本素质主要有以下方面。

· 制作网页和了解代码

拿到一个网站，首先要了解网站的整体构造，这时就必须要了解HTML语言，如图1-2所示。作为SEO站长，应该懂得基本的网页制作，这也需要站长至少应该看得懂HTML语言。在SEO中，HTML语言作为网站的构造语言，优化人员是一定要熟练使用的。拿到一个网站，首先了解的应该是这个网站的内部结构。另外，对网站或文章的“description”、“h”标签，以及最重要的“title”等都要充分了解。

· 内部链接的构造

网站链接主要用于使网站内容更好地链接在一起。以站长百科的wiki知识库为例，其实它是一个类似于百度百科的百科平台，拥有成千上万个词条。那么，我们怎么才能让它们有机地结合在一起呢？这就引出了内部链接（简称“内链”）的概念。虽然普通网站与百科网站那样的庞大系统是有差距和区别的，但是文章中的一些位置也是可以巧妙地联系在一起的。虽然内部链接相对于外部链接来说没有特别高的权重，但是它毕竟会被搜索引擎计入排名算法。内部链接可以有效地告诉爬虫网站中还有哪些页面，更有利于搜索引擎的收录。建设内链有利于提高搜索引擎的收录量、推动网站的排名、平均和传递网页之间的权重、增强用户体验等。

· 关键词分析

关键词分析主要包括两个方面：一是指根据搜索者发起搜索请求的模式科学地确定关键词的过程，即选择符合自己实力的关键词，不选择流量太低的关键词；二是指关键词分析功能，即按照所选择的时间段，对由各搜索引擎关键词导入的流量及趋势进行分析，系统会每分钟对该数据进行更新。

关键词可以从一些站长工具中查找，例如百度和Google的关键词分析工具。当我们获得了一定的关键词后，对应的衍生词就会相对丰富起来，我们可以再结合网站实际情况做具体分析。另外，关键词的相关词也是研究的重点。

· 外部链接的建设

外部链接又称“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站链接到某个网站的链接。外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。目前大部分的搜索引擎都非常重视网站的外部链接，把它看作对该网站的“投票”，票数越多，票的权重越大，就说明这个网站的权重越大。

外部链接主要有以下类型。

站内链接：有两种分类方法。一种是实际存在的，而另一种是虚拟的。一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的。

镜像站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜像站，而另一种是使用免费空间所做的“桥页”。

友情链接（交换链接）。

自助链接。

Blog链接。

wiki链接。

Guestbook链接。

Forum链接。

网页目录。

搜索引擎的搜索结果。

引用日志。

· 拥有一个自己的站点

虽然SEO站长属于站长一列，但是他们之中的大多数都是替别人的网站做SEO推广优化的。所以，要想做一名合格的SEO站长，首先要成为一名真正的网站站长，这也是一个提升自己能力的重要方式。拥有一个自己的阵地，每天不断地抚育它，才能更加深入地了解“站长”所包含的内容，把握整个网络发展的脉络，紧跟时代的步伐。