1.2 为什么女人都喜欢赶时髦？（从众现象）

女人爱漂亮向来就是亘古不变的天性，于是大街上多了五颜六色的服饰、多彩缤纷的化妆品，还有应接不暇的各种饰品。而女人赶时髦向来也是当下最热门的话题，有不少女人为了追赶潮流不惜重金，更有不少女人为了追求时尚痛下血本。那么，到底为什么女人如此钟爱时尚？

别的先暂且不谈，不妨仔细回想一下买衣服的情形，答案就不言而喻了。假设你是一位女士，正在试穿一件衣服，销售员不停地对你说“您眼光真不错”、“这正是公认的不久就要开始流行的花色”、“像您这样的身段，真是再合适不过了”等话语，你买还是不买？消费心理学家发现，大部分女性听到以上这些话都会购买，但其购买的初衷并不是因为她们喜欢听人奉承，而是因为人本身就存在的一种“从众心理”。

“从众心理”也叫“去个性化现象”，是指个体在受到群体影响时，为了与群体保持一致而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于群体思维的行为方式，从而将自己的个性融入其中。时尚就是一种前进的潮流，因为强大的宣传力度，常常使得女人产生“不追随时尚就落伍”、“跟不上时代”、“被遗忘”等不正确的思想。所以，为了与大多数人保持一致，女人不但追赶潮流，而且趋之若鹜。

作为女人，我们无法抵制时尚带来的巨大诱惑，也无法消除骨子里的“从众心理”，那么我们还能做些什么来制止自己的“时髦病”呢？第一，要知道不是所有时尚的物品都适合自己，不要盲目购买；第二，学会量力而行，追求时尚要与自己的经济基础保持同一步伐，以免入不敷出。