1.1 店铺有哪些部分可以装修

虽然现在网店的装修渐渐分离出来成为一种新的“职业”，交给专门人员装修省事又省心，但却难以体会到其中的快乐。同时，如果自己动手装修网店，也可以省下一小笔钱。如果自己亲手打造一个完全个性的空间，快乐自不待言。接下来介绍店铺装修的基本知识，网店中哪些部分可以装修美化。

淘宝店铺基本可分为两种，一种是普通店铺，如图1.1（A）所示；另一种是淘宝旺铺，如图1.1（B）所示。从界面上看就有明显的不同之处。两种店铺的可装修美化之处也不同，从图中标志之处可见：普通店铺可装修处包括店标、店铺公告、分类导航等，而淘宝旺铺可装修处则包括店招、促销处、分类导航等。

1.1.1 商品的美化

确切地讲，这里所讲的商品美化其实并非商品本身的美化，因为网店出售的大部分商品都是生产厂家生产的，卖家并不需要再对商品进行加工。这里所讲的商品的美化，实际上是指对商品的展示形式进行必要的美化。网上购物与实体店的购物体验是完全不一样的，买家很难第一时间看到实物商品，那么要激起买家的购买欲望，就需要花一定的工夫了。网店的商品展示最通用的形式如图1.1（A）和图1.1（B）所示。该图能比较直观地体现商品的质地和形式。

先来看一组图片对比，很明显就能看出图1.2（A）中的瓷器表现比较到位，不论是光泽还是细节都表现出来了，买家看到这幅图片，基本可以判断商品的质地、颜色、品质、纹理等性质，对其做出是否购买的行动有比较好的帮助，而图1.2（B）则不然，不论色泽还是质地都无法通过这幅图片表现出来。通过图片表现出商品的特征并不是一件简单的事，这其中一个最重要的因素是拍照技术。

1.1.2 店标的设计

店标指的是普通店铺的Logo，相当于实体店的店招，一个好的店招自然会给进店的买家一个良好印象。图1.3所示的是某淘宝店铺的一个店标位置。

相比普通店铺的店标，淘宝旺铺的店招则是一个区域更大，表现形式更丰富的区域。

店标/店招好像一个人的眼睛，是一个店铺的传神之处。店标的设计是一个非常细致的活儿。在一个方寸之地既要表现店铺的主题同时也要充分吸引眼球。

店标/店招一般有静态店标和动态店标之分。静态店标/店招就是用图片处理工具合成的一个标志性质的图片，而动态店标/店招则采用了动画形式，效果自然要好些。店标/店招的制作在以后的章节会有详细地介绍，在此不再赘述。

1.1.3 公告模板设计

淘宝普通店铺在店铺首页都会有一个固定区域作为商店公告区，如图1.4所示。此区域根据店家的需要安排内容，可以公告店主的联系方式，也可以公告店铺的打折优惠等促销信息，还可公告一些注意事项。卖家可以在此区域做必要的装饰，可以把其制作成精美的图片，也可以利用网页制作的相关知识进行合理地安排布局，尽量利用有限的空间表现重要的信息。

在淘宝旺铺中，没有安排店铺公告的位置，但增加了专门的促销区，此区域可以完全由卖家个性化制作设计，相比普通店铺的公告区域固定的形式和格式，旺铺中的促销区则可以完全灵活的设计，可以采用图片、动画等多种表现形式，而且空间相对比较大，表现内容的局限性比公告区小得多。

1.1.4 分类导航设计

不论是普通店铺还是淘宝旺铺，分类导航区域都是最重要的部分，一般位于店铺主页左下部分的狭长区域，如图1.1所示。

分类导航可以采用纯文字形式，如图1.5（A）所示，这种形式简单易做，而且一目了然，不需要花多少时间设计，是很多初级卖家的首选。还可采用图片加文字的形式，如图1.5（B）所示，加上精美的图片，使整个页面充满活力，避免了纯文字的枯燥无味。缺点是页面加载的速度要慢些。

1.1.5 商品描述模板设计

对于商品描述模板的设计，不论是普通店铺还是旺铺都是一样的。此页面可以通过文字、图片等形式表现商品的特征，当然，商品描述页还有一个可以自由发挥的地方就是可以做成网页的形式，直接把源文件上传至淘宝店铺管理中相应的位置即可显示为打开的网页形式。图1.6为商品描述页面，其中图1.6（A）为普通店铺的商品描述页面，为上下两栏式布局，图1.6（B）为旺铺的商品描述页面，为左右两栏式布局。