大红——热情

色彩意象

为了更好地表现饮料的口感，海报中使用了大红色作为主色调。高纯度的红色能够带来视觉上的强烈冲击，有一股蓄势待发的力量。

设计内容

运动饮料、食品广告

应用领域

快餐、功能饮料、刺激口感的食品

市场定位

定位为年轻人群，活力充沛，愿意尝试新鲜事物，喜欢刺激的人

生命周期

产品发展期

受众群

18～20岁的年轻人，爱好运动的人士

对比配色方案

如图：改变主色为绿色，设计感减少的同时，缺少了视觉冲击感，饮料的口感消失。

如图：将主色调整为紫红色，虽然视觉冲击力还存在，但是饮料产品的特点不明显。

配色方案

主色：C:74 M:16 Y:86 K:0 C:0 M:100 Y:0 K:0

辅色：C:17 M:65 Y:88 K:0 C:100 M:100 Y:100 K:100

字色：C:0 M:100 Y:100 K:0

版面中使用了大量的橙色作为辅色，既能表现出饮料的口感，又使得整个广告热情无比，刺激感十足。

设计要点

使用大红色不要大面积使用，最好是在突出主体的同时，采取颜色合成的方式，局部呼应。