1.2 版面技术与艺术

当今社会是以信息为基础加上高科技发展的设计的时代，信息革命正如20世纪初的工业革命那样，改变了世界的面貌，影响着整个人类社会和人们的日常生活。地球在缩小，节奏在加快。人的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即将“爆炸”的信息，视觉往往只吸收那些具有较强冲击力和引人入胜并能提起兴趣的信息。因此，作为视觉信息传达的平面广告设计，要想增加自身的吸引力，就必须按照艺术的形式特点和人的视觉感受规律来设计。

随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，版面设计借助技术优势成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，使设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。

版面设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒体，二是让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。

过去一讲到版面设计，人们自然把它局限于书籍、刊物之中，还有人认为版面设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有人认为版面设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下功夫。这种保守的、传统的设计风格和认识上的误区，严重阻碍着版面设计艺术的发展。

实际上，一个富有个性的版面，不仅需要技术的配合，更需要设计师综合考虑版面的要求，可以说是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计艺术铺垫。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们视觉习惯的改变，要求设计师们更新观念，重视版面的设计，吸收国外现代思潮，改变人们以往的设计思路。

设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，获得娱乐、消遣和艺术性的感染。