1.1 Flash 8商业广告制作概述

伴随着网络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作的形式，可以通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告产生反感效应，比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产品信息记忆深刻，使广告宣传成为一种寓“商”于乐的宣传，所以用Flash来制作广告已成为广告发展趋势所带来的必然结果。

1. Flash 8商业广告设计的原则

“突出主题，传递信息”是制作商业广告的基本原则，每一个商业广告都有自己的主题，有它所要传递的信息，以及宣传中获得的效益，所以在制作商业广告时必须把握主题，并围绕着主题进行Flash的设计和制作。

2. Flash 8商业广告设计的分类

（1）商品广告（如图1-1所示）——这是商业广告中最常见的形式，主要向消费者介绍商品的厂名、商标、性质和特点等，目的是促进商品销售。

图1-1 商品广告

（2）服务广告（如图1-2所示）——这类广告以介绍服务的性质、内容、服务方式等为主要内容，达到说服消费者购买服务的目的。

图1-2 服务广告

（3）企业形象广告（如图1-3所示）——此类广告主要介绍企业的经营方针、服务宗旨以及企业文化等。其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而达到推销商品的目的。

图1-3 企业形象广告

3. Flash 8商业广告设计的表现形式

商业广告，在设计时应着重注意其商业价值，与其他类型的广告有所不同，设计时需要根据自身的行业来选择适当的表现形式，需要贴近企业文化，有鲜明的特色，具有历史的连续性、个体性和创新性。

整体风格同企业形象相符合，适合目标对象的特点。可以采用抽象的动画形象来表现出企业的特点，给浏览者耳目一新的感觉。既要表现出动画的特点，也要表达出所要宣传的内容。下面将针对商业广告中的典型案例进行详细的讲解制作，这些案例在商业应用与软件技巧方面都有独到之处，读者可以根据实例发挥自己的创意，制作出更多的商业性的动画。