第2章 前言

主持人——“当代交际之王”

一、足登“主流社会"的一扇大门

20世纪是最令人眼花缭乱的一个世纪，她可以称得上是整个人类历史的缩微全景。在这一百年里，人们将人类社会的历史翻了个底儿朝天。科学的伟大发明，各种“主义”的流行，各色各样的救世主，以及各种瘟疫，各种各样的革命，天灾人祸，世界范围的战争，包括向宇宙空间“进军”。从来没有片刻的安宁，各种灾难、恐怖预言一直威胁着人类。但是无论怎样，世界仍在继续向前发展，全球范围内的冲突危险并不妨碍我们去过“幸福”的生活，只是使人们更加渴望幸福。也不妨碍人们讲欧洲一体化，或者是经济全球化。因为人类世界的发展是灾难与机遇并存，愚昧与文明两条腿走路。正是世界的这种特性，使政治、理想及其商战，这些骇人听闻的东西都成了超级儿戏。演出的好坏没有太大的关系，只有影响的大小。从信息时代的角度来讲，当今世界的每一出戏都是“成功”的，都是超级“明星”的摇篮，他们都会因此而引起当今传媒的关注，身价百倍。即使是失败了，也是虽败犹荣，也不影响他们置身“主流社会”。仔细瞧一瞧，每天的新闻里，哪里有失败的“英雄”？真正的失败就在于没有成名，没有机会。这个由“名人”组成的“主流世界”，是以何种方式影响着我们的现在与未来，我们无从知晓，然而到处都可以看见。他们利用自己的影响，既推销他们的思想，也推销别人的商品，从而获得了巨额的财富。只要有利可图，他们并不介意是自己的隐私还是婴儿的尿布，即使是可以作“飞机燃料”的烈酒，他们都可以将其渲染成琼浆玉液。

这是一个信息时代，这个时代的开始大概是在二次世界大战结束的时候。从那个时候开始，从美国人爱德华·默罗首创《新闻联播》、《这里是伦敦》开始，爱德华·默罗就面对二次大战信息爆炸的挑战，找到了一个目标，为后人树立了一个榜样从广播电视走向全世界。从那时起，“演播室”的那扇门，就成了走进“主流社会”的一扇大门，那扇门从此变得热闹非凡，世界也变得越来越“精彩”。他对这个世界的改变，可以和最伟大的思想家相媲美，他对现实生活的影响，不亚于二次世界大战本身对我们现实生活的影响，并且他的影响将越来越大，他创造的节目主持人是这个信息爆炸的世界的“投弹手”。如今这些各有姿彩的主持人，手握麦克风，穿梭在世界各地，哪里有他们，哪里就变得格外“精彩”。一些政府首脑或地区司令官，看到他们手里递到面前的话筒，就如同是对着一个高灵敏度的炸弹吹号，说不准不经意嘴边溜出的一句话，就成了爆炸性的新闻，让华尔街的股票骤然下跌，自己的政治前途也葬送了一半。

节目主持人就是这样一扇进入“主流社会”的大门，他们站在国家元首的面前，充满了自信，绝没有奴仆的感觉，因为他们是这个传媒世界的终端，是社会、民族、民众的“大嘴”，他们拥有无可争议的发言权。可以对任何高官显贵评头论足。他们能以最平常的心对待各色明星，因为他们也是明星的一员。他们充当着这个世界的喉舌，当他们站在非洲灾民身边的时候，他们就对世界发出了悲怜的声音，他们站在亚洲难民的身边时，他们就会发出沉痛的呼救。他们是节目主持人，其实他们是理想的主持人，思想的主持人，游戏的主持人，他们把整个世界都可以搬进自己的演播室。他们既引导人们的注意力，也引导这个世界的财富。别人能做到的事，他们就能做到。别人做不到的事，他们也能做到。这里似乎好像有点夸大其辞，其实并非如此。

二、他们是宣传、谈话、交际的象征

当今的节目主持人走红到什么程度是我们难以想象的，他们不仅神通广大，而且威力无穷。那些主宰着电视节目的节目主持人，往往获取了控制左右舆论导向的权力，他们宣传主流思想，煽动大众感情、情绪，听起来就像是能呼风唤雨，就算这样讲了也不过分，他们早已成为时代的明星，成为当代最令人瞩目的人。有人说他们是一些普通的名人，或者说他们是一些著名的普通人，其实这都是谦虚的说法，那些有着近十亿观众，几千万崇拜者的主持人，仅仅说是名人远远不能使人信服。他们的地位，自由开放的美国人最清楚。用严肃的美国大学教授的学术性的说法，他们是一种被公众作为性格来认识的独特的人物。所谓独特，就是他们的身份早已超出了作为具体职业的范畴，他们的知名度既有别于那些在专业领域名如丰碑的泰斗，彪炳史册的大师，也有别于歌星、影星和体育明星们，人们要么是把他们作为代表公司或民意的形象，要么逐渐被公众接纳为正义或国家的形象，他们最为广大的民众所熟悉，就像熟悉自己的老朋友一样。他们的名字与普通观众有一种天然的亲和关系，甚至早已溶化在“公共情感需求”之中了，人们关心他们的“脸色”甚于国家首脑，所以民主的美国社会舆论嫉妒地说：他们太有名，拿钱太多，当然这不完全符合中国的情况，现在美国的一流节目主持人，年薪大约200万美元左右，最高的年薪已达到450万美金，是美国议员的几十倍，总统也不能望其项背。所以社会名流的大门总是为他们敞开的，他们以各自特殊的风度和魅力去征服观众。他们的威望和影响力在美国观众的心目中，甚至超过美国总统。在美国50年代初期，麦卡锡主义盛行的时候，标榜言论自由的美国没有一个人敢反对麦卡锡主义，贫民与贵族，艺术界与知识界，都被压得喘不过气来，人们只有暗暗地把希望寄托在《现在请看》的节目主持人身上，默罗作为真理的捍卫者，作为正直的象征没有辜负民众的希望，英勇地站了起来，最终赢得了胜利，这个胜利所产生的巨大能量在世界范围内产生了热烈的反响，并逐步形成了美国新闻的传统，便是后来的克朗凯特、丹·拉瑟、彼得·詹宁斯咄咄逼人的风格，当然对美国总统也不例外，他们不畏惧权贵，不留情面。

90年代末，在美国三大网主持人排名第一的詹宁斯，曾在美国十大城市担任主持与戈尔巴乔夫、叶利钦对话的特别节目《世纪大对谈》。当时，戈氏和叶氏作为这一节目的“特别嘉宾”由纽约、芝加哥、休斯顿、费城、底特律、迈阿密、洛杉矶、亚特兰大、旧金山等地的电视台，观众直接面对戈尔巴乔夫与叶利钦的卫星画面提出问题。ABC纽约的总部演播厅内，彼得·詹宁斯通过卫星传送同时主持十大城市观众与戈氏、叶氏对话，其话题是苏联解体后，苏联境内各政治问题。整个会议在彼得·詹宁斯的主持下高潮迭起，从未冷场。ABC把这个节目安排在联播网的黄金时段中播出，其规模之大，特别嘉宾之热门，大大提高了ABC的收视率。

美国的教授们说“主持人的脸就是台标”。他们的脸不仅被用大幅彩照贴在公司大厅的墙上，而且他们的巨幅彩照就如同电影明星那样，异常醒目地挂在城市公共建筑上，听起来真叫人难以置信。他们在电视台制作的宣传著名节目主持人的巨型灯箱，你躲都躲不过去。你若要问他们是谁，那有人就会告诉你：“你们可以不知道我们的总裁是谁，但一定要知道汤姆·布鲁考是谁”。也就是说你不认识电视台的老板可以，你也可以不知道国家最高元首，但一定会知道那些有名的节目主持人。这是打趣的说法，但并不过分。今年已50多岁的ABc《新闻60分钟》的彼德·詹宁斯，是美国超级主持人中最年轻的一个，因为他富有朝气、机敏、擅长幽默，被连续10多年公众选举为“美国最有风度、衣着最得体的男性公民”。就像许多中国人不知道赵忠祥、沈力有多大岁数，但观众津津乐道他们的仪态、声音，乃至他们的穿着。他们眼神的一些细微表情，他们哪怕身体有点不适，热情的观众都能体会出来。有一对中年夫妇是沈力《为您服务》节目的忠实观众。有一次他们边看电视边展开了这样有意思的对话：夫：这人有近50岁了。妻：最多不过40岁。夫：你看她多么渊博，我怎么就学不会？说着，俩人同声笑了。事后，这对夫妇把他们这段对话写信告诉了沈力。这绝不是个别人这样看，在中国观众的眼中，沈力根本不可能是70岁的人，节目主持人似乎都有青春常驻术，总是那么光彩照人，人们对节目主持人的感情，绝不同于少男少女对影星、歌星、体育明星的那份狂热，因为他们既瞩目，又亲切；既光彩四溢，又如知己，是一种较深沉的理性占主导的热爱，他们在不同的价值体系中，有着不同的价值，他们就像能寄托情感的月亮，已成为一种象征。

三、招招领先。成名自有原因

遥看当今世界，事实上不分国界，茫茫人海，主持人最精彩。随着现代人“和平”概念的传播，世界潮流的演变，人类的目光已经从纷争的政治斗争转向了千变万化的现实生活。节目主持人的兴起造成了大众传媒时代的焦点，七彩电视出天下名嘴，他们在人们心目中的地位，已经超过了永远带着偏见的政治家。20年前，没有人知道主持人是个什么东西，哪怕是主持婚礼的司仪，人们了解得都很少；而现在，一般人都能提出十个八个节目主持人的名字。这样才会出现为了得到喜爱的节目主持人的签名，几千人从早上七八点等到午夜，这种喜爱有点近乎狂热，这便苦坏了不愿辜负观众一片热情的主持人，饭顾不上吃，水顾不上喝，手写肿了，手指磨破了，没有惊人的毅力恐怕坚持不下来。无论是在黑夜签名的主持人，还是在夜晚排队等待签名的热心观众，都是忠实于生活、感情执著的，这是旁观者难以体会的。但是你若是能有机会，做一次名副其实的节目主持人，你就会明白什么叫生活在立体时空。你更应该明白的是成名都是有原因的。不理解为什么明星能主宰现代社会，不理解人们为什么会有那么大的热情，你就不懂得什么叫现代生活。

成名自有原因，成功自有道理，适时而生，逢时而长，这是生命的真谛。

下面就是他们摸索、创造、掌握的一整套最适合当今社会大众的交际方式，一个居于当今时代主流地位的社交技巧体系——加减交际术。