推荐序一

人文力

一本技术性的书，可以温暖、温情吗？很难，但未必不可能。

关于温暖的标准，它应该不仅饱含技术，更重要的是具有普遍性、易读性，还有对阅读者的负责任。一言以蔽之——不端架子，不造作，不卖弄晦涩的商业技术论述，可能才是技术书刊中的人文温暖者。

《电商3.0：玩转微信电商》的书稿，在我的邮箱里躺了一周，因为我以为是一本商业技术论述，此类的序和文章，我常写。某日打开，翻了几页，不知不觉陷了进去。因为读起来不累，又很细腻，而心里的感觉和逻辑，却不知不觉顺向而愉悦起来。除了读到酣客的案例时，略感“羞涩”之外，其余文字都规整、有致、充分。

到底什么是电商3.0？

除了技术的飞速迭代，人文力才是这场革命的核心。我们不可以把智能手机、穿戴式设备、云计算等的普及，纯粹当成技术。因为，其背后是人的欲望和理想的升维。技术实现的个性化、我化、场景化生活，是被丰富而柔软的心灵推动的。其势之广，其水之深，深不可测，无远弗届。

所以，面对这场技术和人文交织的变革，谁都不要期望快速学会、快速掌握、快速称王称霸。我们被我们打败，或者说是，我们尚未成功的时候，就有可能被后来的我们打败……这也是新常态。从单点的PC发展到手持设备，数据泛滥，全时间、全空间的互联网，移动互联的发展，将越来越不被某个组织控制。所以，失控的意义，不是在于谁让谁失控，而是我们让我们失控，人类让人类失控。

电商3.0如何不败？

我想，答案只有一个，那就是——享受旅程，不苛求“成功”这个狭隘的结果。没装修好的房子是最好的，因为尚在发展中，没娶回家的老婆是最美的，因为柴米油盐尚未展开……追求的过程，没有失意，全是激越和幸福。

因此，电商3.0比2.0和1.0增加的，不只是一个代际，而是情商、生活态度、追求方向和方法的升维。没有好态度，就没有3.0、4.0……N.0的成功。

人都是心灵落后，才会脚步落后，财富落后；不落后的心灵，是永恒的竞争力。

3.0这场变革，检验的正是这种素养。如何从“现素养”，迭代成“3.0素养”呢？1.0的心，2.0的心和3.0的差距，是更多的童真、更多的纯然、更多地远离贪嗔痴。但不只是这样就行，因为技术和逻辑，毕竟是严谨的。所以，除了心灵正确，还要有一条明道。这就需要读读《电商3.0：玩转微信电商》这本书了，因为它在不高深的背后，充满温暖而具有严谨的逻辑，还有务实的体系。

第1章，视野开阔的菩萨心，对所有要迈上电商3.0之路的人来说，是本质的，不浅薄的。

从第2章开始，一直到第4章，工具、模板、逻辑链、方法……是很温暖而务实的，更难得的是很好读且引人入胜，因为它不干。

第5章展开的关于微信大商业的思索是建设性的。在断了传统的路的同时，也断了PC电商的路，这种诀别是商业的一大步。

整本书读完，不艰涩，不卖弄文字，但细细密密的，让读的人不累不痛地就接受了趋势和技术解决方案。我想现在的移动互联新经济需要这样不艰涩、不造作、不卖弄的温暖技术主义论述。太高大容易吓着人，太枯燥容易让本已在沉睡中的我们更困倦。

最后，我们还是要回到本质——到底什么是微信？什么是O2O？什么是3.0？本质将带领我们，顺向走向未来。这个问题，在《电商3.0：玩转微信电商》的字里行间，其实已经在不断闪烁。我读到的是——人类的大生活时代已经到来了，大生活孕育着大商业，所以求大的人类，必须臣服于大生活、大技术、大时代、新伦理。这三大一新带领人类走向的就是3.0。

郭敬明连拍了三部《小时代》，韩寒拍了一部《后会无期》。其实，如果这个时代真的是小时代，那也不会有郭敬明这样的年轻黄毛导演，因此这些青春作家是属于揣着明白装糊涂的。后会无期，倒是一种哲理，人类与人类的创造，我们与我们的追求，经常是后会无期的。

但，只要我们一直都在路上。

酣客公社创始人 王为

2014年11月22日于广州